曾经，2019 年七大品牌智能电视强行植入开机广告被江苏省消保委点名并约谈成为热搜话题。如今，2 年过去，智能电视开机广告减少了吗？都有"一键取消/关闭按钮"功能吗？

"86.09% 的厂商没有设置开关机广告的'一键取消/关闭按钮'。"人民网财经研究院近日发布的《2021 年智能电视开关机广告调研报告》指出，有 89.9% 的受访消费者家中的智能电视含有开关机广告。没有开关机广告的仅为一成。

报告还指出，在含开关机广告的智能电视中，开关机广告"超过 30 秒"的比例要远高于"低于 30 秒"的比例，整体趋势是开机广告的时长变得越来越长。

为何众多智能电视品牌执着于开机广告，并把时长变得越来越长？有分析就指出，这是因为智能电视竞争惨烈，硬件价格一再拉低，利润也一降再降，开机广告费收入成为经营者的"肥肉"。

日前，荣耀 CEO 赵明接受媒体采访时表示，每年每台智能电视开机广告收益是几十块钱，按使用周期 10 年来算，荣耀放弃了智慧屏开机广告商业利益，即每一台智慧屏都损失几百块钱，乘以海量的保有量的话利益是巨大的。

奥维报告显示，2020 年中国彩电市场零售量规模达 4450 万台，同比下降 9.1%，零售额规模 1209 亿元，同比下降 11.7%。也就说，如果以 4450 万台计算，2020 年销售的电视依靠广告至少赚得数亿的营收。

《2021 年智能电视开关机广告调研报告》截图

不过，上述调研报告显示，消费者对待开关机广告已越来越没有耐心。72.73% 的受访消费者对待开机广告表示"一秒都不能忍"。76.26% 的受访消费者认为无开关机广告的智能电视会构成吸引力。

报告就指出，消费者选择智能电视最看重的五项特质是"画质""价格""售后服务""是否有开关机广告""音质"，占比分别为 85.34%、72.22%、59.09%、55.58% 和 49.47%。

《2021 年智能电视开关机广告调研报告》截图

无开关机广告的智能电视正成市场的清流受到欢迎。报告称，如荣耀作为一家切入大屏市场的新厂商，自 2019 年推出智慧屏，就提出智慧屏五大标准，其中之一就是无开机广告。

今年，荣耀发布的荣耀智慧屏 X2，依然继续坚持"无开关机广告"，并打出了"10.7 亿色广色域全彩屏、技术互联等卖点。在无开关机广告之外，无论是高清画质、外观设计、出众的音质还是人性化护眼功能、售后服务等层面，它几乎完整了迎合了消费者对智能电视选购所看重的特质与需求。

日前"双 11"收官后，荣耀披露数据显示，荣耀智慧屏 X2 65 英寸获得京东双 11 开门红-11 月 9 日，65 英寸电视累计销量和销售额双冠军。

资料图：荣耀智慧屏 X2 发布会现场。

从消费者的反馈来看，无开关机广告之外，荣耀智慧屏 X2 与手机的互联玩法成为了该产品的一大亮点，用户可通过荣耀 Magic3 系列手机本地 4K HDR10 无线投屏，实时享受高品质的投屏互动体验。这种技术互联的创新的大屏小屏的互动让荣耀智慧屏 X2 与手机、笔记本电脑、平板等终端互联协同。