智能健身成为大众运动新选择，这家成都公司已领跑国内市场

若问当代人最关心什么，健康无疑是最重要的话题，特别是在疫情之后尤其如此。

据艾瑞咨询数据显示，疫情后，64.6% 的国民健康意识得到增强，有 52.7% 的人运动频率得到提升。具体地，有 46% 的人学习了居家运动技巧，还有 43.8% 的人了解了新的运动知识。

虽然大众已经普遍意识到健康的重要性，也明白运动是保持健康最有效的途径，但这其中，能够坚持运动的人其实仍然是少数。

以前瞻产业研究院的数据为例，在当前健身房办卡的白领当中，只有 12% 的人能够坚持每周都去；而除此之外，每月 1~2 次的人数占比 44%，每年不到 10 次的占比 17%，更有 27% 的人是想起了才会去一次。

人们对于这种"执行不力"也总能给自己找到合理的解释。例如有网友表示，健身房十点关门，但自己每天下班回家都已经七八点了。收拾完过去，健身房基本就快关门了。除此之外，像下雨，刮风、冬天天冷，各种细小的因素都会成为人们放弃运动原因。

在这种氛围下，"动起来"似乎成为了现代人的经典 flag。当然也有一些人并不甘心自己的 flag 被就此推翻。为此，许多人会选择报个私教课来达到监督自己运动的目的。

整体上，通过运动来保持健康的重要性基本已经得到现代人的普遍重视，只是碍于各种原因，从全民重视到全民参与却并不容易。所以很多时候，选择一个好的私教，就成为了人们"强迫"自己参与运动的一个重要途径。

正文：

都"想"动起来，但都"怕"动起来

理论上，请私教的初衷是美好的。

私教不仅能够针对个人情况，制定专业且个性化的训练方案，还能够在日常训练中，提供实时的监督、指导和交流。

因此，"请私教"成为了健身的标签之一，而私教这个职业也被广为人知。据界面新闻报道，截至 2020 年 12 月，中国健身教练从业人数约为 90 万。为了拓宽收入，有 31.2% 的健身教练开始经营副业，其中有 27.42% 的教练选择个人私教。

但实际情况相差甚远。

据 GymSquare 精炼发布的《2020 中国健身行业报告》显示，健身教练中，毕业于体育院校的仅占 18.7%。

在这样的背景下，人们对于私教的看法也呈现出两极分化的状态。有人认为私教非常值，刚入门的小白需要有人引导你肌肉发力的感觉，缺乏自制力的人需要有人监督，健身遇到瓶颈期的人需要有人帮你突破；另一部分人认为私教定价混乱，缺乏标准，教练资质不足，服务与价格不匹配等，说白了就是一个"坑"。

为什么会出现这种状况？从人们选择健身的出发点来看，其运动需求大致可以分为两类：

一类是以运动带来快感、美感为前提的健身运动人群。这类人群追求的是专业的健身结果，从增肌减脂到全方位的身材管理，以求达到从健身到健美转变。

另一类人群则是健康为第一前提，他们对于健身的需求并不是要练出多少肌肉，而是更看重参与其中所带来的体质增强、压力缓解、丰富生活的改变，并最终让自己保持一种健康的生活状态。

由于两类消费者诉求的不同，也决定了他们在消费行为上的差异。比如频次、场景、付费意愿、次生消费行为等。相较于追求健美的专业健身人群而言，追求健康生活的普通健身人群显然在私教的重要性、付费意愿等方面都有着较大的差距。

也因此，"私教困境"本质上其实就是需求错位：只是想获得健康生活方式的人群，在市场推动下被动地匹配到了"以运动作为兴趣"的行业供给端 -- 自然而然，很多人就因为"畏难"而被"劝退"，运动健身也在这个过程中变成了一件苦差事，打上了"需要咬牙克服"、"下决心"、"走出舒适圈"的一件事。

智能健身镜：让更多人动起来

说白了，现在人们的健身能不能抛开私教，问题的关键其实在于："私教"所提供的消费体验没办法量化和稳定 -- 普通消费者没办法背调"私教"的个人经历，不同的健身房拥有不同的选拔策略，健身器材和教练水平也受到地域等客观因素的影响 -- 再加上近两年疫情的持续影响，线下实体健身环境拥有了更多不确定性，"私教"成为"雷区"基本就是一个必然的结果。

所以为了让消费者们重新爱上"健身"，现在的一个主要思路是解构"私教"、"健身房"提供的消费场景，然后将其中的关键因素进行量化可控地改造，手环、智能跑鞋、运动手表近几年层出不穷，骨子里基本都是对这个思路的实际应用。

更大的舞台属于智能硬件。以 FITURE 为代表的智能健身镜为例，作为全新品类，FITURE 的思路是"摆脱场馆思维"。

所谓"摆脱场馆思维"，即通过"硬件 + 内容 + 服务 + AI"的模式，集成健身房场景、私教的课程内容和服务。简单来说，这款产品将过去消费者在"私教服务"过程中许多不可控的客观因素，比如时间、空间、教学质量带来的影响降到了最低，健身训练如何进行，决定权交给了消费者自己。

在 FITURE 的理念中，内容作为核心，为用户提供健身学习的对象；AI 技术与内容结合，在用户训练过程中进行纠错和提供指导意见；硬件作为基础，将 AI、内容与用户通过交互联串联。

在这个理念的构建中，技术与内容成为最为关键的部分，也反向决定了这家新兴的独角兽公司的人员构成，超过 1200 人的团队中，技术研发和内容制作的相关人员占比超过半数；并组建了 FITURE FORCE"全明星教练"团队，打造了好莱坞影视制作规格的 FCF 内容工场。在过去一年中，内容团队完成了超过 2000 节原创课程，涵盖 HIIT、有氧舞、瑜伽、搏击训练等在内的 14 大类，满足了全年龄段人群的健身需求。

除了通过"硬件 + 内容 + AI"还原健身场景，后端的服务也同样重要。

在目前的健身场景中，互联网的解决方案已不在少数，但绝大多数服务都停留在硬件辅助、内容服务，用户完成健身后，缺乏营养搭配、饮食健康等维度完整地跟进。为此，FITURE 面向会员提供了专属健康管理师的服务，提供从计划推荐、营养方案在内的完整健康管理服务。

有别于传统模式，FITURE 重视激励用户间的交流和分享，直观的体现为 FITUREHood"沸活圈"。在这个 FITURE 精心打造的社区中，用户能够通过健康管理师的督促，等级、勋章等一系列的激励体系、互动机制来保持运动打卡，完成和朋友实时连线一起训练，训练数据和全球用户进行 PK，也能够通过社区来主动"升阶"-- 在 FITURE 的产品里，教练不仅仅是魔镜内容的供给方，也同样以"资深健身达人"的角色，活跃在"沸活圈"和微信社群中，进行实时在线交流、分享。

作为社区的重要触点，FITURE FEST"沸场"这类现场活动，能够让来自全国的会员、教练及健康管理师们共聚一堂，健康生活方式的交流从线上延续到线下。通过营造有热度有温度，崇尚交流的社区氛围，FITUREHood 可以最大程度地激励用户的运动热情，确保智能健身镜不会只是一个用户闷头研究用法的"机器"。

通过 "硬件 + 服务 + 内容 + AI" 的模式，"健身"场景正在被快速从"健身房"中解绑，普适给每个人。FITURE 的会员数据也佐证了这一点：目前 FITURE 拥有上万用户覆盖超 300 城市，其中不仅包括北上广深这样的一线城市，甚至不乏西藏林芝、新疆阿勒泰等，月平均打卡 14.6 次，10 月全体用户训练次数超过 15 万人次，这个数字，比国内规模最大的线下健身房还多。

刚过去的双十一，作为天猫平台的"运动十大宝藏品牌"，FITURE 牢牢占据了智能健身镜品类销售额第一的位置。而在京东，FITURE 销售额也同比增长 500%，成为了平台力推的人气运动健身产品。

魔镜魔镜，定义未来的生活方式？

毫无疑问，FITURE 火了。它的出现，带动了一大批智能健身镜涌现。

例如，作为国内科技巨头，百度在 11 月初发布了一款名为"添添"智能健身镜的产品；10 月份，智能健身品牌 YESOUL 野小兽完成了由小米集团领投的亿元以上 A 轮融资；更早一些的 6 月，华为完成健身品牌"为鉴"的商标注册，也被指意在布局智能健身镜赛道。

除了科技巨头争相入局，互联网运动企业的嗅觉则更加敏锐。早在今年 5 月，包括咕咚、动魅科技、乐刻运动、亿健、数智引力等公司的智能健身镜产品也纷纷上线。

显然，智能健身镜的出现在传统健身模式之外，开辟了一个全新的健身场景。但同样无可否认的是，作为一个新兴事物，当前智能健身镜仍有很大的进步空间。

例如，虽然长远计算，随着使用年限的增加，智能健身镜的使用成本最终会远远低于健身房的费用，但一笔数千元的消费，仍然让许多用户需要时间来了解这个新产品，品类教育还远没有结束。

除此，在家庭使用场景中，由于光线、网速等环境因素的影响，部分智能健身镜 AI 识别延迟、动作识别不准确的现象也时有发生。厂商内容制作水平的良莠不齐，使部分智能健身镜空有硬件功能，却无法通过自身的课程内容，为用户提供健身训练的专业指导。

当然，这不单是某个品牌的问题，更多的是整个行业所要面临的挑战。为此，许多企业已开始了行动。

为了更好地完成人机互动，FITURE 首次将自动驾驶技术引入到了智能健身领域。同时，FITURE 还提出了人体动态识别能力的层级标准，尝试为智能健身行业的交互能力建立通用标准。据了解，该标准分为 5 个等级，涵盖单一的手势识别，到由智慧大脑驱使的完全自主式交互体验。

正如上文提到的，FITURE 在上海打造了占地 4000 平方米的 FCF 内容工场，拥有多个卫视级全流程生产线系统和 4K 电影级摄录系统的超大录播厅，灯光、收音、布景、音响等设备设施等处于业内顶尖水准，并配置了全套的数字化内容采编制作系统。

技术、软硬件层面提升带来的直接结果，是课程开发能力的显著提升。

对于普通消费者来说，运动健身并不直接等同于力量拉练、哑铃、跑步机，覆盖力量塑形、拉伸、太极、冥想、瑜伽、普拉提、有氧舞等。从青少年到中老年，不同的用户群体所适合的运动类型，需要的教学模式也各有侧重，尤其是对于青少年和中老年群体这些传统健身行业里的"边缘人群"而言，一方面对于他们的健身课程开发参考的先例并不多，另一方面对于训练的易懂、易用、清晰地强调，也与传统理解的健身群体有很大区别。

FITURE 通过对技术、硬件的持续投入，建立了一套名为"CPT"（Content Production Terminal）的批量内容制作终端系统。通过包括课程研发、教练、录制、后期、音乐、技术等多个小组团队的协作，保证画质、动作流程、音乐、AI 四要素的耦合，以完成交互式内容的产出。FITURE 内容拥有 3D 悬浮感，视听体验沉浸，具备智能交互的课程，相比传统在线健身视频课程有明显的体验优势。

而随着华为、小米、百度等科技巨头的下场，整个智能健身赛道的发展也在不断加快。据《2021 中国运动健身行业报告》显示，今年我国家庭智能健身设备消费支出同比增速达到 32.9%，创下近三年来新高。而另据《中国智能运动健身行业研究报告》预计，到 2025 年，智能运动健身行业市场规模预计达到约 820 亿元，智能健身镜市场规模将达到约 112 亿元。

回过头来，智能健身镜作为一个全新的健身场景，其核心价值就在于用智能硬件的方式，为用户提供从专业课程、到社区交互和健康服务的整体解决方案。

正如 FITURE 的品牌愿景那样，用专业的健身内容服务来帮助用户实现 "全维度" 健康生活。其本质上都是在打开更广阔需求场景，让所有想要运动的人，能够在自己适合的时间、地点、通过自己喜欢的方式参与到运动当中，并最终解决传统健身场景中一直存在的"需求错位"的问题，为真正的全民运动创造条件。

在这样的大背景下，如 FITURE 这样的企业，也将有望把握住属于自己的 FUTURE。

本文转载自虎嗅网，原文作者钱德虎。