最早的华为 Logo 你见过没，通信设备商隐秘史揭露

今天这篇文章，小枣君和大家聊聊 LOGO。

LOGO 大家应该都懂，就是"标志、标识、徽标"的意思。说白了，就是一些图案，用于标识公司，代表品牌形象。

我们通信行业的很多 LOGO，大家天天见，却不知道，背后还有很多有趣的故事。所以，我来给大家介绍介绍。

首先第一个，我们来看看华为的红色大菊花。

这些年，随着华为公司的发展壮大，华为的大菊花 LOGO 也变得家喻户晓。其实，最开始设计 LOGO 的时候，它根本就不是菊花。

1987 年，任正非创办华为的时候，几个创始团队成员看到墙上有一句"心系中华，有所作为"的标语，就给公司取名为华为。

当时定下来的 LOGO，是这样的：

这是菊花吗？显然不是呀。这个 LOGO 的初始设计含义，是"旭日东升、日出东山"，带有明显的八十年代爱国主义气息。现在看起来，这个 LOGO 很像一个扇贝，和英国壳牌石油的 LOGO 很接近。

▲ 英国壳牌（Shell）的 LOGO

到了 2006 年，华为进行了一次重大的 LOGO 变更，将 15 道红色光芒，变成了 8 片丰满圆润的花瓣，也就形成了菊花的经典造型。

同时，"华为技术"四个汉字，也变成了"HUAWEI"六个字母，整体更加简约洋气。

值得注意的是，花瓣的指向变得更加集中。按华为官方的解释，是"代表我们始终坚持一切从客户需求出发，坚持以人为本，将我们多元化的员工视为企业的核心资产。"

为什么要把 15 道红光，改成 8 片花瓣？这方面华为官方没有解释。网上有以下几种说法：

1、华为最开始创业时，有 15 名创始员工。后来，有些人陆续离开，2006 年只剩下 8 个，就是 15 变 8。

2、华为是通信厂商，离不开"双绞线"。常用的"双绞线"有 8 根线芯，正好对应 8 片花瓣。

3、华为创业初期每天工作 15 小时，后来缩短为 8 小时，就是 15 变 8。（这个显然有点扯。）

4、变成 8 片花瓣之后，更像任正非的"非"字。。。

2018 年，华为推出了第三代 LOGO，也就是现在的 LOGO。

这代 LOGO 的整体造型变化不大，主要是把花瓣的渐变色，改成了纯色，符合当时比较流行的扁平化风格趋势。另外，HUAWEI 字体有所调整，更加硬朗锐利。尤其是 E，变化明显。

按专业设计人士的说法，原来的 HUAWEI 字母有点被"压扁"的感觉，修改之后，变得更加"舒展"。

除了华为 LOGO 之外，顺便说说华为的名字。

"华鸟"

华为这个名字，其实一直是华为的一个心病。这个名字在国内用，极好。但是在华为拓展海外市场时，就遇到了问题 --HUAWEI 是个闭口音，老外不会念，也经常念错，念成"Hawaii（夏威夷）"。

当年，华为内部一度想要修改品牌名称，但是因为种种原因，没有改成，所以继续沿用至今。

接下来，我们看看中兴的 LOGO。

作为曾经的 ZTEr，我对中兴的 LOGO 再熟悉不过了。

最早的时候，中兴的 LOGO 是这样的：

ZTE，是中兴的英文名，颜色是标准的"中兴蓝"。很多人不知道 ZTE 的全称是什么，我来告诉大家，是 Zhongxing Telecom Equipment。

中兴这个名字的由来，也有说法。

当时，中兴是中资企业国营 691 厂、香港运兴电子贸易公司和长城工业公司深圳分公司合资建立。侯为贵取了"中"字，还有运兴的"兴"字，所以叫做"中兴"，也确实暗含了"中国兴旺"的寓意。

中兴是一家非常低调的公司。在 LOGO 方面，也是如此。

中兴创立至今，三十六年历史了，只改过一次 LOGO，那就是 2015 年。那一年，中兴通讯正式启用了现在的浅蓝色 LOGO，并发布全新品牌标识语："未来，不等待"。

和旧 LOGO 相比，新 LOGO 的整体设计圆润、流动，明显更加年轻化、有活力。而且，蓝黑的配色，也改成了纯色，符合当时的设计风格趋势。

当时换 LOGO 的时候，小枣君还没离职。不过，包括小枣君在内的很多 ZTEr，都觉得新 LOGO 不如旧 LOGO 好看。

一方面，因为我们旧 LOGO 看惯了，一时半会没办法适应。另一方面，作为通信设备商，最重要的是带给客户可靠性、信任感。所以，我们都觉得硬朗一点的风格，会更为合适。（好吧，其实是因为我是 80 后）。

此外，换 LOGO 麻烦，也是当时抵触新 LOGO 的一个主要原因。所有的文档资料，都要换页眉 LOGO，不然被抓到还要通报批评，实在不爽。

前面说华为的英文名不好，其实，中兴的英文名也有麻烦。

中兴的英文名非常特殊，就是三个字母，其实很不好念，要发三个音。你和歪果仁客户说"zhongxin"，他们是不懂的，他们只知道"Z-T-E"，有时候甚至叫"泽塔"，我们也很无语。

而且，ZTE 因为字母顺序的原因，总是排在名单最后，也很不爽。

再来看看爱立信的 LOGO。

爱立信的 LOGO 老有意思了，就是三条杠。网友也经常戏称其为"大队长"。爱立信员工，则经常简写为"E///"。

告诉大家一个冷知识：爱立信的英文名，其实和我们经常看到听到的瑞典人名发音是一样的。例如著名足球教练埃里克松，名字就是 Eriksson，和 Ericsson 就差一个字母。

还有一个有趣的点，中国台湾以前称呼爱立信公司，是叫易利信公司（感觉像个贷款公司），2011 年才改叫"爱立信"的。

以前我给大家介绍爱立信发展史的时候，就说过，爱立信的名字，就是来自于他们的创始人 -- 拉什・玛格纳斯・爱立信（Lars Magnus Ericsson）。

爱立信有 145 年的历史，但是三道杠标志，是从 1982 年才开始启用的。这个标志，来自爱立信首字母"E"的变形体。

▲ 爱立信的 LOGO 演进史

从上图可以看到，爱立信在 2018 年的时候，改过一次 LOGO。改动极小，就是调整了一下三道杠的倾斜角度，凡人肉眼是看不出来的。

▲ 放个动图，才能看出来

值得一提的是，当年爱立信和索尼合资成立"索尼爱立信"的时候，也有一个 LOGO，这个 LOGO 国内很多用户可能更为熟悉一些。

第四个 LOGO，来自诺基亚。

哈哈，诺基亚的 LOGO，还需要介绍嘛？全世界人民都很熟悉的吧？

NOKIA 的名字来源，我在诺基亚发展史（链接）里面也介绍过，其实就是芬兰一条河的名字，诺基亚就是在那边发家的。

诺基亚的历史比爱立信还早几年，1871 年，这家公司就诞生了。最早的 LOGO，就是河里的一条鱼。

后面的一百多年，诺基亚的 LOGO 也是变了好多次。

直到 1966 年，诺基亚的 LOGO 才形成了大概现在的样子。期间，略有改动，但整体变化不大。

直接拿公司的名字作为 LOGO，是很大胆前卫的做法，诺基亚 2011 年就这么干了。深刻践行了设计学的那句名言 --"less is more"，大道至简。

诺基亚在国内的经营实体是上海诺基亚贝尔股份有限公司，小枣君之前给大家介绍过的（链接）。它的 LOGO，如下图所示，也就是把诺基亚和上海贝尔的 LOGO 合在一起。

大唐和烽火合并，变成了中国信科。限于篇幅，他们的 LOGO 我就不详细介绍了。（其实是没找到什么资料）

最后，小枣君再简单介绍几个已经消失的 LOGO。

首先是朗讯。

1996 年，刚从 AT&T 拆分出来时，朗讯是世界上最厉害的通信设备商。

Lucent（朗讯）这个词，在拉丁语中，是"发光"的意思，也有"光之使者"的意思，非常符合朗讯对自己的定位。朗讯的名字没啥问题，但是 LOGO 当时引起了极大的争议。他的 LOGO，是一个红色的圆圈：

很多媒体讽刺：这不就是一个巨大的红色零蛋吗？而且还是一个脏兮兮的涂鸦零蛋？朗讯你这么喜欢吃零蛋嘛？

还有人说，这是一个咖啡杯在桌子上留下的污渍，设计师从中找到了灵感。

其实，站在现在的审美角度来看，这个圆圈是一个非常不错的 LOGO。它的颜色鲜明，温暖，充满了生命力，给人耳目一新的感觉。

圆圈，你可以把它理解为零蛋，但是同样也可以理解为太阳。佛教禅宗的标志，还有著名的衔尾蛇，都和这个圆圈很像。看似随意的手绘形式，也给人一种大胆创新、一气呵成的感觉。

但是，这个圆圈确实不符合当时的审美。那一时期，很多高科技公司都是使用硬线条风格的 LOGO，构图保守，而且色彩低调，给人一种所谓"高逼格"的感觉。

当时朗讯力排众议，坚持使用大红圈，作为自己的 LOGO。

没想到，不久后，时尚风向变化，这种风格成为了很多企业效仿的对象。很多企业都基于朗讯的手绘圆圈风格，设计了自己的 LOGO，带起了一阵个性化的风潮。

然而，大红的 LOGO 没有给朗讯带来好运。2006 年，朗讯与阿尔卡特合并，变成了阿朗。

阿朗的 LOGO，其实就是一个 A，加一个 L

后来，阿朗被诺基亚收购，然后就没有然后了。

最后要说的 LOGO，是思科的 LOGO。

思科的 LOGO，也是一代经典。

1984 年，思科在旧金山的硅谷成立。

创始人莱昂纳多・波萨克（Leonard Bosack）和桑德拉・勒娜（Sandy Lerner），从旧金山（San Francisco）这个城市名中，截取了后面五个字母（cisco），作为公司的名字。

他们还选用著名的金门大桥，来代表他们所创办的公司。

▲ 思科早期 LOGO

▲ 金门大桥

他们觉得，自己的公司就是网络世界的 "金桥"，将全世界的人们紧密联结在一起，畅通无阻。

后来，思科的 LOGO 几经变动，但金门大桥依然是 LOGO 的主体，没有发生变化。

▲ 思科现在的 LOGO

好啦，以上就是通信知名设备商 LOGO 的故事。因为篇幅有限，没有介绍运营商的 LOGO，下期专门写一篇吧。

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