白电市场呈现 U 型反弹？Leader 场景带动前 10 月增幅跑赢行业

今年白电市场可谓大起大落，据了解，1-10 月白电累计增幅 2%，前三月均保持较大增幅，4 月后出现下滑。进入 11 月（第 45 周），市场增幅跃升至 122%，开启了"U 型"反弹。

对比"过山车"的行业增幅，年轻品牌则更平稳。数据显示，海尔智家旗下年轻品牌 Leader，前 10 月累计增幅 22%，各月增幅均超行业水平，销量进入行业 TOP4。到 11 月，Leader 更实现增幅 126%。如果说行业反弹有双 11 预热的因素，那么 Leader 的跃升，就要归结于年轻人对产品体验和个性设计的认可了。

年底反弹靠促销还是靠实力？Leader 场景满足生活需求

那么，市场这波"U 型"表现究竟是靠双 11 还是靠实力呢？在产品上，Leader 等年轻家电品牌靠功能体验已经吸引了众多用户，而双 11 提前开启，则让潜在消费需求得到集中释放。

但相比价格，年轻人却更在意产品。在 DT 财经联合第一财经商业数据中心发起的"2021 年轻人消费行为调查"中，93% 年轻人消费是因生活需要，而因打折购买的仅占 25.9%。

而 Leader 能够吸引年轻人，正是因为其丰富的场景满足了生活需要。年轻人生活节奏快，无暇顾及生活，Leader 通过加入"碰一碰"、AI 语音等功能，推出智慧厨房、智慧洗护、智慧沐浴等场景体验。

在智慧厨房场景，手机碰一碰 Leader 冰箱的 NFC 贴，就能随时管理食材信息，让人忙碌之余也能得到健康美食；在智慧洗护场景，只要给衣服拍照，Leader 洗衣机就自动识别材质，匹配洗衣程序，省去程序选择的烦恼。

年轻家电能否满足审美？Leader 个性设计频频圈粉

对比智慧场景带来的体验，产品颜值则更加直观。年轻人追求个性，传统家电外观已无法满足他们的审美，而 Leader 凭借个性的设计，在年轻群体中迅速吸粉。

在冰箱市场，Leader 推出 iCase 拼接冰箱，马卡龙色搭配可拼接结构，一台冰箱轻松变化为四门十字冰箱，颜值耐打容量翻倍，同时解决了单身青年和两口之家的需求；在空调市场，Leader 旋翼耳机空调具有独特造型，以法拉利跑车尾部格栅设计融合耳机元素，将审美与功能结合，通过"耳机"转动为用户实现从无风、送风到变风的状态调节，带来 5 大风感定制体验。

众多具有个性设计和新奇场景的产品，不仅准确的捕捉了年轻人对审美的诉求，更让用户找到了更适合自己的生活体验，也让 Leader 品牌成为众多年轻消费者的首选品牌，成为用户全年放心入手的年轻家电品牌。