跨界游戏玩出新场景，美的美居解锁智慧生活新体验

在过去很长的一段时间里，智能家居行业营销同质化现象严重，品牌主打的主题主要围绕着便捷、舒适等，推出的场景也主要针对家务繁杂的痛点，在竞争激烈、品牌营销同质化的情况下，找出新的用户痛点和创新的内容，才能让品牌在营销上脱颖而出，吸引更多用户的关注。近期，美的美居发起 #美的美居玩出趣# 品牌营销战役，主打智慧生活的趣味性，与腾讯 Nintendo Switch 跨界联动，开创性地把游戏融入智能场景里，收获年轻人喜爱的同时，也提升了品牌的影响力，年轻化的品牌形象更加深入年轻圈层。

【深度洞察创新跨界】

品牌要做年轻化，首先要找到年轻群体，并且找准他们喜好的内容。美的美居洞察到年轻人在房贷、养车、996、升职、脱单等等各种压力下，打游戏往往成为他们释放压力的方式。根据草莓派数据调查与计算系统显示，在 2020 年中国移动游戏用户里，71% 的移动游戏用户年龄为 35 岁以下。由此可见，游戏圈层是聚集众多年轻群体的圈层，游戏类的内容也受到了年轻用户的喜爱。

美的美居挖掘出年轻用户对生活趣味性的追求，与游戏界明星主机腾讯 Nintendo Switch 跨界联动，推出联名礼盒吸引了一大波年轻网友的喜爱。除此之外，11 月 26 日播放的美的美居 x 腾讯 Nintendo Switch 游戏直播综艺秀《美的美居玩出趣》，当晚围观人数突破 188 万，节目里嘉宾通过美的美居 App 玩出各种趣味的场景，观众可以身临其境，沉浸式体验到美的打造的趣味性智慧生活。

同时，美的美居在抖音发起以 #美的美居玩出趣# 为主题的全民智能家居趣玩挑战赛，让用户在日常生活里通过打造仪式感获得乐趣。活动反响热烈，截至 12 月 5 日，共吸引了 2.5 万人参加挑战，视频总播放量达 2.4 亿。

美的美居成功地通过抖音挑战赛、直播综艺等一系列动作，给用户呈现出美的智能家居游戏场景，让用户体会到，回到家中是可以彻底地放松，在家中的每个空间都可以体验到游戏的趣味。

【是品牌年轻化营销，更是企业社会责任】

品牌年轻化的营销方式有很多种，但核心是要用年轻人喜欢的方式与他们沟通，拉近品牌与用户之间的距离。仅仅一年的时间，美的美居就实现了"线上 + 线下"、"跨界 + 合作"的品牌年轻化全面布局，让品牌在"减龄"的赛道中拔得头筹！早在今年 5 月份美的美居发起大型品牌战役#美的美居开 Fun 了#，从跨界江小白、汉口二厂推出联名国潮礼盒，到携手新说唱冠军杨和苏打造美的美居 App 推广曲，再到联合去哪儿旅游网站发起《美居 FUN 开赢大奖》活动，从音乐圈到文旅圈，只要是年轻人感兴趣的文化，美的美居都勇于大胆跨界合作。通过不同的方式，给年轻人传递积极的价值观：即尽管生活面临不少压力，但依然要保持自我，学会释放压力，找寻生活快乐的本质。作为智能家居 App，美的美居深度挖掘智慧生活的本质：不仅仅是给用户带来便捷和舒适，更是通过科技的手段让生活更有趣味性，让居家的生活更有乐趣。

在疫情经济下行的大环境下，美的美居全年发起的品牌战役不断为年轻人打气，鼓励他们做自己，找到生活的趣味，积极对待生活。美的美居不仅仅只是想在趋同的行业中需求品牌突破，更是充分承担起自身的企业社会责任，给年轻人输入更多正能量，鼓励他们回归生活的本质，重新发现生活的乐趣。在 2021 年的年末，#美的美居玩出趣#这场科技潮玩营销，也让更多年轻人带着欢乐和信心去迎接新一年的到来。