PC 持续向好，新入局者难破“强者恒强”困境

近日，知名市场调研机构 Canalys 发布了 2021 年第三季度中国 PC 市场研究报告。报告指出，本季度中国市场 PC 总出货量超 1500 万台，甚至超过 2020 年三季度 1470 万台 PC 出货量的最高点，创下了历史新高。

联想集团凭借 40% 的市场份额，600 万台出货量蝉联中国 PC 市场第一，戴尔、惠普市场份额位列第二、第三名。报告显示，联想集团三季度出货量同比增长 8%，市场份额提升 2%，与第二名市占率优势持续拉大。在日渐成熟的 PC 市场，呈现出强者恒强的格局，新入局者业绩远未达到预期，这是行业发展到一定阶段的必然结果。

巨头的战场，头部企业领先优势明显

如今，后疫情时代消费升级，"一人一电脑"趋势带来 PC"新刚需"。居家办公、居家学习及新增的 PC 细分市场均驱动 PC 市场持续增长。并且在商用市场，新一波升级和智能制造，工业 4.0 等政策的大力推进以及教育领域的采购调整和基础设施的升级都为市场提供了充足的动力。可以说，当前 PC 正面临商用及消费双边市场的需求变化。根据 Canalys 预测，预计 2020-2025 年的 PC 复合年增长率为 2.5%。PC 从存量市场变为增量市场，行业前景十分可观。

市场的美好前景首先让以联想为代表的 PC 巨头获得更多增长。实际上，除了冠军联想之外，戴尔和惠普两家厂商也都取得不俗的成绩，分别以 190 万、140 万台出货量和 18%、15% 的市占率位居其后。戴尔在笔记本方面的业绩创下新高，惠普则在台式机的出货方面出现回升。华硕以 44% 的同比增长稳获第四，主要来自于其笔记本业务，特别是游戏本的强劲增长，该品类在中国一直表现强劲。

四大 PC 巨头瓜分了 70% 的市场份额。可以看出 PC 行业集中度进一步提高，呈现强者恒强的发展逻辑。而冠军联想的领先优势对比上季度扩大了 2% 的市场份额，可见，处于行业第一的联想强势地位愈发稳固，虽然面临身后戴尔、惠普的追赶，但已经悄然扩大了领先优势。很明显，在当前的国内 PC 市场中，联想是霸主级别的存在。

行业景气度升温引来智能手机和物联网相关厂商加速布局，Canalys 分析师称，Oppo、Vivo、小米和传音等厂商均宣布新的笔记本电脑或平板电脑单品，旨在从 PC 端分一杯羹。然而零部件短缺的背景下，供应链管理却成为一大挑战，而 B2B、B2C 市场的上市策略复杂性，也成为新厂商的一大考验。由此看来，新加入者远不是仅仅推出几款硬件单品就能获得成功的。

这些新入局者，对于产品的理解还处于模仿阶段，没有做到本质上的创新，无法形成颠覆性的产品力，因此导致产品竞争力不足，也无法对行业巨头形成实质性挑战。

手机领域的佼佼者华为和小米的案例也许更有说服力。在手机市场取得成功后，华为、小米也开始往智能家居、笔记本电脑等领域延伸。不过，虽然小米、华为在智能家居上发展的"有声有色"，但在 PC 市场却始终未能打开局面，无法改变传统竞争格局。尽管华为和小米进军 PC 市场已有数年，但业绩始终不及"预期"。

可见，挑战者任重道远，凭借自身积淀和优势，虽然取得了一定亮眼成绩，但市场话语权仍微弱，市场业绩更是始料未及。显然，在 PC 领域并不是谁都能分一杯羹的。随着市场的集中度日渐成熟，后来者对于行业头部企业的挑战难度系数只会越来越高。

市场竞争充分，强者恒强的发展逻辑

行业其他品牌对以联想为代表的头部企业无力发起挑战，根本原因在于 PC 市场优胜劣汰，强者恒强的发展演变逻辑。

一些后发企业，凭借其他领域的积累，短时间内在 PC 领域确实取得了一定成绩，但始终无法撼动行业巨头。这是因为，经过几十年的发展，PC 市场已经成为极其成熟稳定的市场，品牌认识度非常高。面对行业的智能化转型，越来越考验企业的技术、品牌、服务等方面的积累，也对产品和服务的创新提出了更高的要求。

特别是在产品创新层面，极其考验企业的市场敏感度、技术积累和客户服务能力。例如，行业巨头凭借多年的市场经验和技术积累已经在产品创新上始终担当开创者的角色，引领了整个行业的发展趋势。可以说，行业巨头在 PC 产业竞争优势的构建，首先在于从产品到生产线的全面创新能力。

例如，在智能化创新方面，联想集团近年提出的"超智能电脑"概念，可谓一个系统完美的回应。自 2018 年首次提出这一概念以来，联想集团 PC 产品已完成多维度的智能化升级。以"超智能电脑"YOGA Pro 14s 为例。与传统 PC 产品相比，YOGA Pro 14s 实现了从"人适应电脑"到"电脑适应人"的飞跃。而另一 PC 巨头戴尔，凭借在商用客户方面的创新在笔记本方面的业绩也创下新高。可以看出，联想这些巨头的创新能力，是引领行业的变革性创新，跟新入局者有质的区别。

除了产品创新能力，行业头部企业在供应链能力、服务保障能力、全球研发布局等领域都具备明显优势。后发企业往往无法获得供应链核心资源，进一步与行业巨头拉开差距。尤其是在零部件短缺背景下，联想等全球领导品牌供应链优势明显。例如联想集团于全球拥有约 30 家制造工厂，其中有 13 家全资或合资持有，全球混合供应链布局优势突出。惠普则依托其强大的供应链整合能力，在台式机的出货方面出现回升。

PC 领域所呈现的强者恒强的局面是市场选择的必然结果，可以预见，依托强大的产品创新能力和供应链优势，在新一轮竞争中，以联想为代表的行业巨头的领先优势也将不断扩大