B站举办 AD TALK 2021 营销大会，发布商业中台系统“品牌银行”

12 月 10 日，哔哩哔哩（以下简称"B站"）在上海举办了 AD TALK 2021 营销大会。B站副董事长兼 COO 李旎首次发布了B站商业中台系统"品牌银行"。

同时，大会分享了B站商业化的"4i 兴趣营销模型"，并发布依托于B站大数据、反映年轻人品牌偏好的品牌热度产品"Z 指数"。

此次 AD TALK 上 ，B站还公布了包括大型演出活动、综艺、国创、纪录片、影视、直播和运营活动等 6 大类、共计 74 项精品内容项目，并开启招商推介。

发布商业中台系统，升级营销方法论

在会上，B站发布的商业中台系统 -- 品牌银行，由商业流量管理系统、广告系统、UP 主商业合作平台"花火"组成。

2021 年，B站成为少数保持健康增长的互联网内容平台。截至 2021 年 Q3，B站月均活跃用户已达到 2.67 亿，月均活跃 UP 主达 270 万；总营收达到 52.1 亿，同比增长 61%。其中，广告已成为B站收入高速增长的新引擎。截至 2021 年 Q3，B站广告收入连续 6 季度同比增长超 100%。

B站用户平均年龄 22.8 岁，约 50% 是生活在一二线城市的年轻人。李旎在演讲中表示，随着B站的商业化能力走向成熟，广告正成为B站平台的核心能力。而B站平台的核心价值，来自用户、社区和内容。

李旎指出，投放广告费用不是单一消耗预算。客户可以通过该系统挖掘B站生态资源，对品牌资产进行投资和管理，实现品牌价值长期增值。

B站副总裁张振栋指出，不同于流量消耗模式，B站营销的核心价值在于内容的复利，即通过高质量内容凝聚长期用户关系，构筑品牌在数字世界的核心资产，实现品牌长期回报。

去年 AD TALK 发布的基于 UP 主营销的"3i 兴趣营销模型"，今年也升级为基于B站生态的营销方法论"4i 兴趣营销模型"-- 洞察（insight）、资源（immerse）、传播（impress）和 复利（icon）。

数据显示，品牌主在B站投放的广告视频，7 天后播放量占整体播放量的 45%，长尾效应显著，实现时间复利。同时，根据对 2021 年投放金额前 100 位品牌的数据统计，品牌内容在社区不断被二创产生裂变，广告投放一年后，站内品牌相关稿件增加 2.15 倍，实现社区复利，并产生显著的用户偏好，带动品牌相关搜索量增加 2.75 倍，实现 IP 复利。

会上，B站营销中心总经理王旭还从圈层营销、节点营销、事件营销、种草营销四个层面，分享了如何在社区利用内容作为杠杆，更好地建立受众沟通，撬动品牌收益。

多项 IP 资源、企划作品即将亮相

随着B站多元业务的发展，今年，B站打通了内容的多屏投放场景，并开放了包括大视窗、动态信息流、全屏视频流等视频化场景。在 UP 主商业化方面，"花火"平台已吸引超过 1.5 万 UP 主入驻，品牌的复投率超过 75%，有超过 4000 个商单视频登上全站热门。

B站副总裁刘斌新表示，"花火"将全面升级，在夯实品牌主与 UP 主的内容撮合与生产之外，整合B站内容加热工具"起飞"能力，助力更多优质商单上热门。

会上还发布了用于反映年轻人品牌心智的热度指数产品"Z 指数"。

此次 AD TALK 上 ，B站公布了包括大型演出活动、综艺、国创、纪录片、影视、直播和运营活动等 6 大类、共计 74 项精品内容项目，并开启招商推介。

B站副总裁杨亮介绍了明年将推出的 10 项综艺项目，包括《说唱新世代 2》，以及《歌万里》等全新企划，还有"最美的夜"跨年晚会也将于 31 日晚亮相。

国创方面，B站动画制作中心总导演李豪凌推介了包括《三体》《天官赐福第二季》《偷星九月天》在内的 20 部国创作品，涵盖科技、国风、奇幻、热血、都市、幻想等多元主题。

在影视领域，B站副总裁卢梵溪介绍，B站将推出《众神之地》《决胜荒野 3》等 20 部纪录片，以《大世界扭蛋机》为首的三大精品剧场和《三悦有了新工作》等 5 部风格化剧集也火热发布。

会上还发布了百大 UP 主颁奖典礼、Bilibili Macro Link（BML）、Bilibili World（BW）、虚拟歌手洛天依十周年庆典特别活动等 11 项大型演出活动，小年 yeah!、开学季、S12 英雄联盟全球总决赛直播等 5 项直播和运营活动。