这些连续创业的“霸道总裁”，为什么都跨界选择了运动健身市场？

这些年来，很多行业的大佬似乎都有"不务正业"的爱好，跨界二次创业成为了主旋律。比如近阶段，饿了么创始人张旭豪创业就做起了高尔夫项目 PLAYGOLF，比如年初成立 SPAC 基金要收购运动健身项目的王石。仔细研究我们不难发现，运动健身已经成为大佬们二次创业的核心领域。这其中，智能健身头部品牌 FITURE 也是行业代表，他们创始团队的核心成员几乎都是二次创业。

也正是因为对这条赛道的看好，他们相聚而创立了 FITURE，并在短短两年内就将其打造成为智能健身赛道的头部品牌，凭借的就是在硬件、软件、AI、内容、运营、服务等各个领域齐头并进，不断推动产品体验迭代升级。更为重要的是，FITURE 真正抓住了当下健身市场的痛点与刚需，为用户带来"交互感、成就感和陪伴感"，这就是创业成功的秘诀。

在商言商，大佬们二次创业选择跨界，绝不是意气用事，而是真正看到了市场商机。毫无疑问，运动健身赛道就是当下的热门投资板块。特别是随着整个社会逐渐加快生活、工作节奏，线下健身市场自有门槛高，存在很多问题，这就让居家健身市场需求逐渐扩大。尤其是在后疫情时代，以智能健身镜为代表的居家健身新产品、新技术、新理念日益深入人心，这也让 FITURE 创业团队找到了发力点。

从品牌创立起，FITURE 就在自主研发和自制内容两大板块深耕细作。特别是围绕软硬件技术与课程的融合产出"交互式内容"，FITURE 不仅给消费者带来全新体验，也为整个居家健身产业带来新变化。其中，FITURE 尤其注重教练团队和课程内容的打造。

除了打造明星级 FITURE FORCE 团队之外，FITURE 还在其 FCF 内容工场通过教学研究、教练、课程拍摄、影音制作、AI 技术等多个团队的协作，完成了超过 2000 节"交互式内容"课程的上线，包括 HIIT、搏击训练、有氧舞、瑜伽、武艺、损伤预防等 15 大类，能面向全年龄段的用户。FITURE 还面向会员提供了包括反馈追踪、计划推荐、健康管理咨询等在内的专属服务，并为他们打造了 FITUREHood"沸活圈"社区，鼓励用户之间及用户与教练的交流与分享，进一步形成了体验闭环。

FITURE 在产业链板块的持续建设，也带给广大用户持续不断地带来惊喜和快乐。可以说，一千面 FITURE 魔镜，就有一千种自在的健身方式，不同年龄、不同身份的 FITURE 用户都可以选择极具个性化的健身观念与生活方式，在 FITURE 魔镜的陪伴下展现出"千人千面"的特色。

这些人中，有曾经为身材焦虑的沪上独居青年，与 FITURE 的邂逅让他解锁健康生活新一面，从此过上不焦虑的人生；也有爱赶潮流、又接地气的退休妈妈，和 FITURE 共同发起"年轻"宣言，让最美夕阳红变得青春有活力；更有"海归族"女白领，与母亲一起在 FITURE 的陪伴下享受快乐的母女健身时光，既收获了健康，又体会到了亲情陪伴的美好。

随心所至，随兴而动，这是 FITURE 追崇的居家健身理念。多次得到央视、新华网、人民日报等权威媒体报道的 FITURE 还被天猫平台评选为"运动十大宝藏品牌"。如今，FITURE 魔镜如何正在给全国 300 多座城市的 3 万多用户持续带来健康和快乐。懂得市场和用户的需求，不断创新前行，这就是 FITURE 品牌口碑的奥秘。

值得一提的是，刚刚结束的双 12 电商节当天，FITURE 登陆李佳琦直播间狂销 1000 多台产品，力压 KEEP 成为智能健身领域的"热销王"与"口碑王"。与此同时，据行业权威媒体报道，11 月 FITURE 单月销量过万，雄踞京东和天猫双平台智能健身镜类目销量和销售额榜首。随着智能健身给越来越多人带来健康和快乐，FITURE 作为赛道领头羊，其未来发展也令人更加期待。