上市只是起点 CHERRY 在中国的“游戏”才刚刚开始

在智能手机的设计上已经很难寻觅实体按键键盘的踪影了，不少 00 后甚至都没见到过这种古典产品。在 PC 上同样也有相似的情况发生，很多人为了改善人机交互方式、增加输入效率，尝试用语音、触控、投影来代替实体键盘。

老罗 2018 年展示的坚果 TNT 就是其中之一，当时号称是 PC 交互史上的里程碑式革新，但直到现在，键鼠依然看不到要被全面取代的迹象。像 CHERRY 这样的品牌依旧被广大消费者所认可，这家马上要迎来创立七十周年的匠心品牌，坚守着外设行业的匠心精神，今年 6 月还在法兰克福证券交易所以每股 32 欧元的发行价上市了。

我们在近日有幸采访了 CHERRY 亚太区负责人徐林森先生，更多了解了这家站在众多顶级电竞外设品牌身后，既硬核又具备创新精神的德国外设品牌近几年的发展情况。

（CHERRY 亚太区负责人徐林森）

CHERRY 的变与不变

电竞是现在热门的行业之一，善于制造热点和话题，不论是国内的《英雄联盟》还是外网的《堡垒之夜》，全球年轻人热衷于参与、讨论有关电竞的一切。电竞设备也得以在近年来发展迅速，电竞主机、电竞笔记本、电竞外设加速进化，销量也不断攀升。

不少人喜欢传统大牌产品，也有很多用户喜欢个性化、新创不久的小品牌，每个人都能找到符合自己需求的电竞产品。在竞争如此激烈的行业里，CHERRY 是站在众多品牌身后的人，MX 轴体几乎市面上每一家键盘品牌都在使用，也是消费者选购键盘时的一项重要参考。

大家首先确定产品使用的是不是真正的 CHERRY 轴，然后再根据喜好挑选青轴、黑轴、红轴等等。也有一些预算有限的用户想尽办法找一些平替，但依然会以 CHERRY 作为参照系，为了能买到手感无限接近的产品乐此不疲。

无数的合作者、无数的追赶者、无数的模仿者，对待这些来自不同方向的挑战，CHERRY 表现出的是欢迎的态度。友商们把 MX 轴体作为基础进行二创，在设计上多元化发挥，让产品呈现出百花齐放的局面，共同做大了市场，让用户的关注度不断提升，购买换新的频率也不断加快。

而 CHERRY 做的就是始终走在创新前沿，专注于优势技术的不断创新，让产品优势不断清晰、加强。比如 MX 轴的黄金触点技术多年来在市场上保持技术领先，触点材料使用的是 99.99% 的纯金，利用黄金的耐腐蚀性提升了产品耐用度，尊贵又物有所值，让那些舍得花钱又想买到真正好东西的用户趋之若鹜。

（享誉全球的 MX 轴体）

可以说 CHERRY 一直在变，技术在更新，不断有新品，但 CHERRY 同样始终没变，从创立到现在始终坚持严谨的工匠精神，对轴体产品的设计和制造保持最高的专注和标准，让 CHERRY 依旧代表着行业的前沿水准。

关于 CHERRY 的原厂信仰

国人对"正宗"两个字有着特别的情感，有时候为了追求正宗，愿意花费更多的成本，经历更远的旅程，等待更久的时间，CHERRY 就符合对"正宗"的定义。

CHERRY 品牌命名源自创始人 Walter CHERRY 的名字，他在 1953 年在美国创立了这家公司，后来回到德国发展至今。创立之初，CHERRY 的业务是做传统打字机，伴随着个人 PC 浪潮的到来，在 1967 年建立了世界第一家键盘工厂，随后在和强劲对手 ALPS 的激烈竞争中获胜，开始主导机械键盘轴体的研发和生产，陆续推出了享誉至今的 MX 轴体系列。

CHERRY 遇到的最大挑战是质优价廉的薄膜键盘迅速占领了市场，让机械键盘在很长时间里收缩在特定行业的专业市场内，影响力和销量难以扩大。转机出现在电竞热潮的到来，CHERRY 为亚洲消费者量身打造了 MX 红轴，迅速破圈，尤其是和钢厂赛睿的合作极为成功，当年赛睿 6G 机械键盘正是因为使用 CHERRY 轴后火遍全球，越来越多的品牌向 CHERRY 购买机械轴体，终于在普通消费者心中建立了 CHERRY 轴信仰。

当然，有相当部分的用户热衷于购买 CHERRY 自有品牌的机械键盘，更多可能是因为自家产品和轴体的契合度更高一些，热卖 30 多年的 G80-3000 系列是无数人的心头好，去年，还推出了主流新品 G80-3000 S TKL。

（历久弥新的 G80-3000）

在飞速变化的数码电子领域，一款产品热卖 30 多年简直是无法想象的，但是在 CHERRY 身上我们又觉得理所当然。因为在尝试新产品的新鲜感的同时，人们同样需要感受机械键盘的原始魅力，手感回馈、寿命可靠，同样令人着迷。

市场上做到这一点的键盘厂家或者品牌只有 CHERRY 一家，信仰也由此而来，并且不分年龄与国界。

上市后的 CHERRY 会变成什么样？

随着越来越多的其他轴体坐上牌桌，CHERRY 想维持机械键盘王者地位将受到越来越严酷的考验，上市后资金更充裕的 CHERRY 要如何应对呢？

实际上在 CHERRY 的业务版图上，机械键盘只是其中一项，除了继续深耕机械键盘，樱桃正在把成熟的办公产品引入中国市场，让 CHERRY 各产品线产品都能无缝贴合中国用户的使用需求。

在优势业务轴体上，CHERRY 也保持创新，近两年新研发了矮轴（LP），超矮轴（ULP）技术，并和外星人（ALIENWARE）合作，让笔记本用户使用机械键盘也不再是梦想。CHERRY 的目标是要成为一家行业领先的综合性外设公司，为消费者提供高质量的产品，帮助他们获得更好的数字体验。

未来，中国将是 CHERRY 特别关注的市场，这里拥有全球规模最大的消费群体，值得 CHERRY 做更多策略性的资源投资。和总部开发团队相呼应的中国产品研发中心将成立，研发更多符合本地化需求的外设产品。并且利用更多本地资源，和合作伙伴一起谋求共赢。

到 2023 年 CHERRY 将迎来 70 岁生日，距离百年老店的小目标还有 30 年，CHERRY 亚太区负责人徐林森也表示公司正在计划许多的活动，倒时候会有个大惊喜，笔者预测会有重磅的收藏级产品推出，值得期待。