华为快应用 × 同程旅行，等于新增长

引入

12 月 14 日，由华为开发者联盟主办的 HDD（HUAWEI Developer Day）在深圳成功举办，众多开发者齐聚一堂，进行了深入的探讨和交流。

华为就应用运营环节的增长和变现主题设立了运营增长分论坛，帮助开发者了解生态商务合作及激励政策、HUAWEI AppGallery Connect 全生命周期服务、华为推送及华为分析服务、华为 AppTouch 会员业务、快应用、HUAWEI Ads 等服务。其中，「同程旅行」快应用产品负责人进行了"同程旅行快应用，探索多元化流量场景"的议题分享，现场观众都获益匪浅，下面我们一起来看看吧！

一、华为快应用：1.6 亿月活用户 + 170 个国家 / 地区 + 同比增长 88%

从台式电脑到智能手机，从网站到 App，移动互联网彻底地改变了传统互联网模式，也改变了所有人的生活方式。移动互联网自身也在进化，虽然开发者们打造的 App 越来越多，但根据雅虎 Aviate 智能平台的数据显示，平均每名 Android 用户安装了 95 款应用程序，其中只有 35 款应用每天都在使用。得益于流量资费的下降，用户的使用策略逐渐转变，"用时下载，用完卸载"逐渐常态化。

于是各大巨头 App 都上线了小程序，手机厂商们也相继推出了快应用，希望通过更轻量化的方式提高用户体验。以快应用为例，对用户来说，其最大特色就是"免安装、体积小"，不仅具备手机原生应用的功能和体验，同时满足了用户在多种场景下"即点即用"的需求。

华为快应用通过持续拓宽全场景、多终端、全球化的流量入口，不断加强技术创新和开发者服务。据统计，截止到 2021 年 9 月 30 日，华为快应用服务已覆盖全球超过 170 个国家 / 地区，月活用户达到 1.6 亿，同比增长 88%。

对开发者而言，华为快应用有三大利好：

首先是开发利好。华为快应用为开发者提供了全流程开发支持，助力开发者高效开发。值得一提的是，华为提供的一站式开发工具快应用 IDE 目前已上线 Serverless 云开发，让开发者轻松体验端云一站式开发。

其次是流量利好。得益于华为快应用拥有全球化、多终端、全场景的流量入口，开发者可以摆脱对单个场景入口的依赖，实现跨平台直接跳转。

最后是市场利好。开发者可以在快应用中向用户投放精准的、精美的、高价值的广告，实现流量变现。同时华为快应用还给优质合作伙伴提供了激励扶持资源，加速商业化进程。

二、「同程旅行」创增长

如果说华为快应用是一片大森林，那么开发者们辛苦打造的快应用就是一颗颗参天大树，「同程旅行」就是那些最茁壮的大树之一。

在运营增长分论坛中，「同程旅行」快应用产品负责人就讲述了华为快应用如何支持「同程旅行」实现流量增长。

作为中国两大旅行平台之一，「同程旅行」长期重视行业发展，关注行业动态。面对新形势，动作迅速，2018 年 4 月，「同程旅行」快应用正式与用户见面，抢占赛道。随后，通过接入华为服务号、火车票卡片、行程卡片和看板卡片等功能，逐渐优化用户使用体验，和华为快应用生态做持续的共创。

那么面对快应用的庞大流量，「同程旅行」如何转化？

负责人表示，「同程旅行」通过多种运营手段，提升用户在快应用内的留存，例如每日签到、里程积分商城、一键加桌、服务号推送、站内推送、小游戏等，达成促活和存留目的。

同时，用户接受产品服务的过程也在逐步变化，从主动搜索到场景触达。于是「同程旅行」与华为展开生态合作，通过 Banner 位、用户行程卡片等个性化、一站式、闭环的用户出行服务提醒入口，进行固定场景服务。在集团内部，「同程旅行」也进行多平台流量转移，以中间页为媒介，支持第三方浏览器、第三方 APP、线下扫码等多场景无感知进入。

借助华为的多终端、全场景入口，「同程旅行」快应用实现从流量获取到用户的留存、转化，2021 年快应用的流量较 2020 年实现了约 50% 的增长，快应用消费订单量更是大幅增长，部分指标甚至达到千倍增速！

在演讲的最后，「同程旅行」快应用负责人强调道：未来，希望与华为通过快应用的用户心智教育、会员联合运营和多元化场景触达与转化，联合打造快应用的超级生态圈。

可以想象，在这样的超级生态圈里，万千开发者可以培养用户习惯，增加留存，随时随地触达用户，成功实现流量增长！

三、展望未来

骐骥千里，非一日之功，华为快应用超级生态圈的打造无法一蹴而就，还需要广大开发者的辛勤耕耘。幸运的是，我们正站在时代的潮头，可以看到更多快应用的发展契机。

首先，轻量应用的发展势头十足。众所周知，手机上的常用软件多朝着更大更重的方向发展，都想变成必不可少的平台型应用。与此同时，一些轻量应用却异军突起，在工具型产品、垂直内容产品等领域占据一席之地。和轻量应用相比，快应用"免安装，体积小，用完即走，功能不打折"，优势明显。

其次，面对新形势，快应用优势凸显。虽然手机是移动互联网时代终端设备的主角，这一点在未来几年仍不会改变，但随着 5G 时代到来，网络再一次大提速，会涌现出许多新的概念和技术。华为快应用打破应用生态边界，让快应用在设备之间无缝切换，实现从小屏到大屏的多终端运行模式，让每一个用户不受局限，可以随时随地获取丰富的跨平台应用服务，满足日常工作、学习、娱乐等场景需求。

随着华为开放的功能越来越多，快应用将逐步完善开放匹配，提供更多的接口以及能力，方便开发者进行深度挖掘、开发。未来，华为快应用将携手更多开发者，一起创造服务于更多领域的创新快应用，共同构建全场景智慧生态。