2021 强势归来，荣耀或将重塑高端格局

今年以来，国内手机厂商动作频频：vivo 发布了主打专业影像的 X70 Pro+、一加宣布携手哈苏发力影像赛道、荣耀宣布将推出折叠屏手机荣耀 Magic V 系列…… 所有这些举动都指向同一个目标：进军高端市场。

不久前 Counterpoint Research 也表示，未来 3000 元以上的细分市场将成为手机品牌厂商的下一个竞争战场，那么在这场高端化的竞争之中，手机厂商该如何避免同质化，摆脱"内卷"，达到真正的高端呢？这是摆在所有手机厂商面前一个需要重点思考的问题。

在国产手机冲击高端市场这件事上，不是所有的品牌都被看好。因为真正的高端机不是简单的堆料，而是要有过硬的研发实力和技术积累做支撑，这样才能用创新体验形成突围的利剑。而在目前的国内头部手机品牌中，荣耀是最具备这样能力的。最近荣获 2021 年度影响力人物"年度 CEO"的赵明，在接受《中国新闻周刊》采访时提到了荣耀在高端市场的未来布局以及想要达到的目标。

在谈荣耀高端市场未来布局及目标之前，需要先将时间拨回 2021 初。从宏观角度来看，中国经济正面临需求收缩、供给冲击、预期转弱的三重压力，不确定性在增加；而聚焦智能终端行业，2021 对于手机厂商而言，不要说拓宽市场，能守住现有的份额都已十分不易。在此大背景下，荣耀重新开启自己的创业路。但在前行的过程中给，荣耀遇到了很多的难点，尤其是在初期面临着巨大的芯片供应挑战。2021 上半年，荣耀可以使用的芯片数量极为有限，"几乎是一颗芯片一颗芯片的在争取"。赵明也表示，"今年上半年最惨的一个月手机发货量只有几十万部，市占率跌至 3％，当时启动了极限生存状态。"

不过面对困难，荣耀并没有气馁，而是一直用"微笑"的乐观态度去面对。根据市场研究机构 Canalys 公布的数据，2021 年第三季度，荣耀出货量达 1420 万台，同比增长 25%，市场份额已升至 18%，荣耀实现逆势反转，重回国内第一梯队，进入前三。在 12 月 1 日荣耀 60 系列发布会结尾，荣耀 CEO 赵明更是将这条"V"字增长曲线比喻为荣耀"微笑曲线"。

对企业来说，有些路是绕不开的，一定要在核心技术能力的提高上下功夫。不是简单复制别人，或是东拼西凑的组合，而是要在纵向上，向基础层深挖，向中高端挺进，在底层创新方面求突破。荣耀就是这样的典范。市占率重新回到历史高位的荣耀，并没有停下前进的脚步，在赵明看来，手机行业是一场科技创新的长征，并且希望这场长征永远没有尽头，否则走到尽头的那一天就意味着自身的终结。

如今，荣耀对中高端市场的产品布局已经十分清晰，荣耀数字系列未来将会保持一年两代的更新节奏，而且两代产品之间会有明显的升级，做到代代都强；荣耀 Magic 系列则定位超级旗舰，将会是荣耀冲击高端市场的一个"杀手锏"，成为不断突破国产旗舰天花板的存在；另外，最近荣耀 Magic V 系列即将发布的消息也已经传来，这预示着荣耀接下来将深入布局折叠屏手机领域，进一步扩充荣耀高端市场的势力范围。

在采访中，赵明谈到了荣耀在高端市场的目标，并再次提到了苹果。他表示苹果是"强大而令人尊敬的对手"，"而荣耀永远要瞄准最强的对手，设定一个更高的目标"。结合荣耀 Magic 3 系列发布之后冲击高端市场的成果来看，不难猜出未来荣耀将成为抢占高端市场最有潜力的选手，而如今荣耀对高端市场的技术超前布局可以反哺全系列产品，更加有利于掌握市场节奏的主动权。

在技术研发方面，荣耀在通讯、摄影等方面已经有着超越苹果的实力，如前不久荣耀推出的多主摄融合计算摄影技术，已经用超越苹果 iPhone13 的摄影表现，扛起了全行业影像技术革新的旗帜，这些都是荣耀在技术创新方面实力的展现，就像赵明所说，"苹果并非不可战胜，在满足中国消费者需求方面，荣耀应该做得比苹果更好。"

总结：

高端市场是手机行业皇冠上的明珠，它代表的不仅是更高的产品价格和利润空间，更体现的是品牌自身在底层技术研发和产品设计上的综合实力，以及在供应链上的影响力和话语权。从目前各个手机品牌的布局来看，荣耀在产品创新、系统设计、综合体验上都取得了突破性的创新，是目前最有实力破局国内高端市场的手机玩家，也期待即将推出的荣耀首款折叠旗舰 Magic V 带给市场新的惊喜。