抖音电商上的虎年新风潮：内容播放量 4.8 亿，22 万人将虎年新衣穿上身

双旦临近，众多服饰类品牌商家纷纷发售虎年新品。抖音电商服饰行业联合多个品牌商家发起了专题营销活动，参与商家虎年新品服饰销售额超 5700 万，掀起一场虎年新品新风潮。

在内容侧，抖音电商发起了多个虎年主题互动话题活动，累计收获播放量 4.8 亿，用户投稿近万条。此外，抖音电商服饰行业还上线了#你好虎呀测一测贴纸，结合虎年新品特点，定制了肌肉虎、养生虎、爱豆虎等趣味形象，吸引大批用户测试刷屏，并成功为品牌上新造势引流。

在商品侧，抖音电商服饰行业集结了安德玛、影儿、斯凯奇、d'zzit、森马等一线服饰品牌，上线了不少虎年潮流联名新款，例如森马发布和 @不二马大叔合作的胖虎联名款；斯凯奇将经典熊猫鞋融入虎年生肖元素，上线抖音电商独家奇妙虎限量款熊猫鞋等。抖音电商服饰行业为虎年新品搭建的年轻化新年营销场景，成功切中用户兴趣点，掀起了虎年换新衣的购物风潮 -- 活动期间，森马虎年新品 BigDay 当日单日 GMV 破 500 万，d'zzit 支付金额环比增长近一倍，大量年轻消费者在抖音电商购买虎年相关服饰，新品成功卖爆出圈。

新品打爆能够为品牌带来新增长并刷新用户的对品牌形象的认知，其重要性不言而喻。如何选择新品销售平台，保障品牌内容及货品更精准地触达到粉丝群体，更是品牌商家长期研究的话题。抖音电商此次虎年新品潮流专题活动，不仅掀起了 2022 年的虎年服饰新品新风潮，也再次验证了抖音电商在品牌推新阶段的的爆品打造能力。