抖音电商发布图书消费报告，图书知识达人数量同比增长 89%

12 月 30 日，《2021 年抖音电商图书消费报告》（以下简称"报告"）发布。2021 年全民阅读需求旺盛，抖音电商图书销量增长显著。报告显示，兴趣电商助力出版机构开拓线上市场，平台上图书销量同比增长 312%。值得一提的是，图书知识达人数量同比增长 89%，成为带动图书销量的重要力量。

达人王芳就是其中的一个典型。王芳曾在内蒙古卫视、山东卫视、北京卫视、湖北卫视、黑龙江卫视等担任主持，还是一个十四岁女孩的妈妈。作为妈妈，遇到任何育儿难题，她都第一时间想方法，并将育儿经验集结成书，帮助新手妈妈们一起进步。做教育，王芳倡导全民阅读，并通过抖音直播，为家长和学生选好书，通过抖音电商她一年售出图书超 1500 万套。

本硕毕业于清华的达人马兰花，通过抖音电商创业，和百万粉丝分享自己的育儿和成长故事。最近半年内，在马兰花直播间里，图书销售单数高达 45.8 万单。最多的时候，她的直播间里有 1.3 万人同时在线。

明明老师则通过抖音电商实现了从男幼师到图书知识主播的变身，月销图书超 10 万套。此外，@北大图图妈、@李小萌主持人、@小小鹰萱妈等图书达人，在抖音电商平台也饱受粉丝和读者喜欢。她们不但为读者分享、传递知识，而且成为了推动图书行业创新发展的重要力量。

中信童书就曾与众多知识达人合作，积极探索抖音平台的短视频分销模式。借助短视频分销模式展现了巨大的爆发力，通过和"主持人王芳""妮妮妈妈""小小鹰萱妈""宋玉"等账号合作，中信童书先后探索出一批以《小熊很忙》《幼儿心理安抚绘本》为代表的"爆款"图书。

图书达人能够通过抖音电商取得快速发展，除了她们自身的专业知识和努力外，主要还得益于两个方面因素：一是兴趣电商的天然推动作用，二是抖音电商平台的大力扶持。

数据显示，后疫情时代，全民阅读氛围日渐浓厚。报告显示，2021 年，抖音图书带货直播总时长达 581.8 万小时，累计直播观看量为 80.5 亿次，图书类话题的视频播放量为 1485.7 亿次。对于越来越多的读者而言，通过短视频和直播了解图书内容，挑选自己感兴趣的图书，已经成为日常生活的一部分，报告显示，每天通过抖音电商售出的图书超过 45 万本。

2021 年，抖音电商发起了"全民好书计划"，通过专项活动、资源扶持等举措，助力读者拥抱新书和好书。计划邀请莫言、刘震云、贾平凹等 60 多位名家参与，在平台发售新书，通过短视频分享创作故事并推荐图书。依托"全民好书计划"，抖音电商陆续还推出了"dou 来新书季""云上书香""暖冬书香""翻阅 2021"等专项活动，先后走进北京图书订货会、全国图书交易博览会、天府书展等图书展销会，让图书主播与读者面对面交流，满足不同读者求知、购买等需求。