2021 年成长最快电视品牌 Vidda 的成功密码竟是 YYDS

科技行业的 2021，原本是个一言难尽的年头。不过，却有一个新生的电视品牌，把 2021 年玩得相当顺溜。8 月份，品牌升级 + 改名，之后就如同爽文男主角一样羡煞旁人：双 11 靠"摔跤"全网出名，元宇宙发布会惊呆全行业，年底又突然爆出占有率破 8.5% 的好成绩…… 这就是本文的主角，海信旗下的年轻潮牌 Vidda。作为面向 Z 世代群体的电子潮牌，2021 年的 Vidda 在行业销量同比大跌的态势下，无论是市场表现还是品牌知名度都实现了丰收。

年轻人离不开音乐 是 Vidda 的成功密码

"2021 年可能是近十年来智能电视行业最冰点"，有彩电行业分析人士如是说。不过，"破冰"也并非不可能，把握新一代年轻消费群体的风口，就是一个关键。在如此背景形势下，Vidda 找准年轻人与音乐的连接点，率先推出了音乐电视这个全新品类。音乐电视拼音缩写恰好和爆火的网络流行词 YYDS 相同，似乎也预示了 Vidda 这一年的全程高能。

简单回顾下 Vidda 品牌 2021 年尤其下半年以来的代表性事件：8 月 26 日，Vidda 举行品牌升级暨音乐电视发布会。这次会议上，VIDAA 名称改为 Vidda，以全新年轻化品牌策略和品牌形象强势亮相，同时提出了"三年成为互联网电视行业前二"的目标，并喊出"年轻人第一台好电视"的口号。9 月初，由 Vidda 牵头制定的《智能音乐电视技术规范》在全国团体标准信息平台公布，为开辟"音乐电视"新航道奠定技术基础。

双 11 前夕，由 Vidda 联合 8 家品牌共同提出#让"上帝"再次伟大#话题口号引起热议，Vidda"用户就是上帝"的品牌初心由此显露无疑。而双 11 当天，抖音上出现"Vidda 电视机从物流货车掉下，在公路上滚了好几圈，本体安然无恙"热门视频，进而成为微博热搜以至于受到全网关注，无形中将 Vidda 电视的产品质量进一步放大凸显，真真是"厉害了，中国制造！"

12 月，先是 7 日 Vidda 与元气森林、链家、小罐茶、京东等品牌嘉宾共同启动新锐品牌联盟仪式，邀请年轻有朝气的品牌加入，共同探讨新国货、新品牌发展之路。后有 15 日彩电行业首个以元宇宙方式发布的电视新品，再次打破人们对科技的想象...... 这一系列如此密集的"跨界"营销背后，既是 Vidda 从品牌、产品、营销等多个维度触达"年轻化"的体现，更折射出 Vidda 对"音乐电视"这一新细分赛道的品牌"野心"。

用实际行动"为年轻人做好电视"

随着年轻一代消费能力的崛起与消费观念的转变，"质价比"已逐渐取代"性价比"，成为消费决策的主导因素，而对音乐场景的需求，则正是品质消费观的一个代表。不过，细数当下互联网电视赛道各品牌的新产品技术，鲜少有品牌在音乐电视赛道加码布局。基于此，率先洞察这一市场需求和消费趋势的 Vidda，在今年 5 月份与酷狗达成战略合作，首发大屏"蝰蛇音效"，共同打造音乐频道、K 歌频道。

随后，8 月份 Vidda 第一代音乐电视 V3F-PRO 发布，从形态设计、硬件配置、软件算法、内容数量等维度上，均实现了远超于普通电视的音效体验。这款以良心配置向年轻致敬的产品一经推出迅速被卖成"爆款"，也为 Vidda 抢占新时代新趋势下的年轻市场迈出了坚实一步。

"大尺寸先行"的行业趋势下，游戏影音用大屏享受岂不更爽？于是 9 月份网友又迎来了游戏观影神器 Vidda 85V1F-S，该机据了解拥有旗舰级的硬件配置和音画表现，支持 4K / 120Hz、VRR、ALLM 等最新显示技术。同时，85V1F-S 也沿袭了 Vidda 品牌重视音乐体验的基因，其支持杜比 ATOMS 和蝰蛇音效，并且在聚好看 JUUI 智能系统中设置了专属音乐频道和 K 歌频道，内含酷狗提供的千万级海量音乐资源。再加上 8499 元（首发到手价 7999 元）的良心价格，无怪乎网友们赞其为"游戏观影神器"。

立志为"年轻人做好电视"，Vidda 从来不是说说而已，第一代音乐电视 V3F-PRO、游戏观影神 Vidda 85V1F-S 之后，很快在 12 月份，Vidda 正式发布了第二代音乐电视 V5G。据了解，该机型首次搭载 Vidda HiFi 音响系统，配备 13 个 JBL 发声单元，提供完整的百瓦功率 5.1 环绕声音响体验。当电视行业长期被"买电视就是买屏"的观念所误导，往往只有在超过万元以上的机型中才有可能奢谈音响效果，这款以 4999 元价位率先实现旗舰级音响体验的产品，成为名副其实的万元内音质天花板。

产品好不好，市场会说话。从销售数据来看，截至 12 月 15 日，Vidda 电视销量已超过 200 万台。双 11 期间，Vidda 电视周期零售额、零售量分别同比增长 157%、137.1%，2021 年第 51 周，Vidda 线上销量占比一举突破 8.5%，同比大增 141.1%！奥维云网数据也表明，Vidda 在今年 8-11 月销量、销额占有率分别同比增长 127.2%、118.4%，1-11 月年累计占有率同比提升 55.65%，成为今年增速最快的电视品牌。

显而易见，2021 年的 Vidda 已经成为整个彩电行业都无法忽视的新生力量，并且各方面的市场反馈来看，而这股力量的影响力还在持续发酵、深化。这个年轻潮牌用自己的亲身实践向业界证明：互联网的规则不是由少数几位大佬来制定的。不依靠所谓的"粉丝"大军，不使用饥饿营销，就凭为"年轻人做好电视"的一片真心，也能创造出真正的奇迹。