2021 抖音数据报告：曲艺类主播收入涨两倍

1 月 5 日，抖音发布《2021 抖音数据报告》（以下简称"报告"）。该报告从用户表达、内容价值、经济价值等维度展现了过去一年抖音的变化。报告显示，传统文化类内容在抖音上得到了繁荣发展，去年传统文化类主播收入同比增长 101%，其中曲艺类主播收入同比增长 232%。

这意味着，传统文化类直播在抖音越来越受到关注，网友打赏不但是对传统文化的尊重和认可，更为其发展注入了新的生命力。报告显示，过去一年，抖音曲艺类主播每天开播 3719 场，每场获得 116 次网友打赏鼓励。

通过抖音直播间，传统戏剧人实现了传承和创收的平衡。2021 年 4 月，被疫情逼得"走投无路"的越剧演员陈誉（@越剧陈誉）鼓起勇气买了声卡、话筒，开启了自己的第一次抖音直播。虽然，这次直播她只收到了几十块钱的打赏，但一个月后，直播的收入变得可观。现在，她的抖音粉丝数量已近 20 万人。直播为她带来的收入，远超她在剧团演戏的收入。

河南民间剧团 @麦田乡音也靠直播间收入，养活了整个戏班。河南省平顶山市郏县茨芭镇齐村齐学文一家老小通过抖音直播唱戏，在网友打赏支持下，@麦田乡音正由"家庭作坊"变为当地民间艺人共同演绎的曲剧剧团。

实际上在抖音，像 @越剧陈誉、@麦田乡音实现传统文化传承和事业发展的戏剧人还不在少数，比如"上戏 416 女团"、@黄梅戏程程、@任思媛（京剧演员）等。尤其是疫情以来，越来越多的戏曲演员把舞台搬到了抖音直播间。从京剧、豫剧、越剧、黄梅戏、评剧"五大剧种"，到潮剧、扬剧等濒危剧种，抖音承载了一个又一个的戏曲演员的梦想与生活期望。

在她们取得积极发展背后，是短视频和直播给戏曲行业带来的新机遇。短视频和直播一方面拉近了戏剧和年轻人的距离，另一方面也为戏剧创新和传播提供新的方式。在抖音戏曲主播、京剧余派老生 @凌珂看来，在抖音直播讲戏、演唱唱段，粉丝通过赠送礼物来表达喜爱，和在剧场观众买票看戏本质相同，这种市场化的方式一定会让戏剧传播更加良性运转。

此外，报告还呈现了非遗项目在抖音平台的整体发展现状。报告显示，过去一年，抖音最受欢迎十大非遗项目分别是豫剧、越剧、黄梅戏、秦腔、相声、京剧、花鼓戏、柳州螺蛳粉制作技艺、陕北民歌、川剧。其中，豫剧获赞 7743 万，越剧获赞 5789 万、黄梅戏获赞 5305 万。目前，1557 个国家级非遗项目，抖音目前的覆盖率已经高达 99.42%。