互联网公益大年，2021 腾讯公益增长筹款额增长 41%！

2021 即将落幕，回首匆匆一年，你是否感受到了更多温暖？

予人玫瑰，手有余香。在刚刚过去的 2021 年，有更多网友选择了用互联网公益来传递自己的温暖。

在无数个一块两块十块的爱心加持下，2021 年腾讯公益公益平台累积筹款总额高达 54.46 亿元。而这一数据，相比 2020 年的 38.49 亿元环比增长 41%。

作为全球最大的网络筹款平台，截至 2021 年 12 月 31 日，"腾讯公益"网络捐赠平台累计筹款总额超 170 亿元人民币。

人人公益的愿景，正在一步步实现。

屏幕背后的好人越来越多

超 6100 万网友种出 4.6 亿朵"小红花"

2021 年郑州遭遇水灾时，一个大学生建立的腾讯文档"求救人员信息"在线表格在几天内引来 250 多万次访问量，更新了 270 多版。

无数人在一个文档中发布必要的救援、避险地点等信息并不断更新提高救援效率。一时间，这成为了现象级的公益产品。

而这只是一次偶然的天灾。

事实上，在每一个平淡的日子里，都有人通过各种各样的方式，传递他们的温暖。

腾讯公益平台披露了 2021 年的数据。2021 年里，越来越多的人开始加入行为公益的洪流，除 1.5 亿人次的捐款外，还有 2.3 亿人次参与了捐步，用户也可以通过答题、捐会议时长等方式获得小红花，据统计腾讯公益 2021 年全平台用户收集的小红花数量总和超过 4.6 亿朵，创下新高。

通过捐步做公益的人次（2.3 亿），大大超过了通过捐款做公益的人次（1.5 亿）。行业人士分析，在腾讯公益"做好事得小红花"，正在成为亿万爱心网友参与公益的全新方式。

可以预见，在互联网公益平台影响力日趋增强的情况下，会有更多的人参与进来。届时，躲在屏幕后的好人将越来越多。

公益传播破圈

"小红花"持续升级，公益场景不断丰富

在 2018 年 99 公益日的主视觉上，小红花形象第一次登上腾讯公益的平台。做好事得小红花，这个最朴素的理念开始印刻在用户脑中，并在腾讯公益平台上落地生根：用户的每次捐赠，都会被记录，并得到一朵朵代表爱的小红花嘉奖，让每一次公益行为都充满仪式感。

到了 2019 年，用户向好友发起集小红花的自发传播，可以为自己的捐赠争取更多的平台配捐，这一变化，激发了更多的善行善举，开启了互联网公益的新玩法。

2020 年，小红花有了守护者"小红花人"，TA 也是腾讯公益的"好事官"，负责给做好事的用户"签发"小红花。

2021 年，用户特有的小红花"爱心账户"上线，每一位用户都拥有属于自己的爱心"账单"。而做好事，也不再拘泥于"捐款"，更轻量与丰富的"玩法"注入，如捐赠会议时间，捐赠腾讯视频积分等，让用户获取小红花的方式更加多元，轻松有趣。

统计数据显示，仅在 2021 年 99 公益日期间，2021 年 99 公益日期间，小红花互动人次超 1.25 亿，送小红花、答公益题目等行为公益实现破圈传播，超 9000 万朵可助力配捐的小红花被领取。而 2021 年全年，全平台用户收集的小红花数量总和 4.6 亿朵。未来腾讯公益还将拓展更多用户参与公益的场景，鼓励用户坚持做公益，通过做好事积累越来越多的小红花。

今年公益新玩法

小红花可捐指定项目了

1 月 5 日，腾讯公益的小红花产品再次迎来升级：用户通过公益行为积累小红花"爱心账户"，就可以捐助指定的公益项目。

本次小红花"爱心账户"升级，将由腾讯公益联手爱德基金会发起的"喜憨儿曲奇制作课"打响头炮，号召更多人通过行为公益帮助残障人士走出职业困境。

该公益项目上线不到 5 个小时，就有 443 名用户捐出 4.5 万朵小红花，提前解锁了当天的小目标 -- 为喜憨儿募集"500 节曲奇制作课"，"取之于爱心"的小红花再度汇入爱心洪流，让更多人关注到残障人士的就业困境。

主办方还同步上线了"小红花愿望清单"腾讯文档，用户打开这个文档，不仅可以许下新年愿望，还能随手做公益，帮助他人圆梦。这份记录了众多用户新年 Flag 的在线文档，将普通人的善心善意留存，让每一份善意闪闪发光，成为 2022 年的难忘开端。

在"小红花愿望清单"上，朴素的新年愿望扑面而来：来自南京爱德面包坊的喜憨儿周周写道，"希望可以一直做一名烘焙培训师，希望更多和我一样热爱烘焙的人有机会接受培训。"点击"帮 ta 圆梦"，用户就可以用收集的小红花为喜憨儿们筹集一节"喜憨儿曲奇制作课"。

小红花升级的背后，是腾讯公益对新生代参与公益慈善的新思考。腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄表示，"过去很多捐赠人属于同情心驱动，不太关心具体的项目内容，年轻一代的捐赠人则不同，他们明显更关注捐赠体验、项目有效性和参与获得感"。

小红花创立的初衷，是为了记录用户的所有公益行为，让每一份微小善行都能被看见和激励。升级后的小红花，将不再仅仅是一份公益账户的记录，而是不断助力爱心流转和接力的介质，让公益的门槛可以低到每一位普通人的日常工作和生活场景中去。

在未来的公益节点，如 520、99 公益日，小红花也将开放能力支持对公益项目的捐助。腾讯公益将通过小红花不断调动用户持续公益的积极性，让小红花成为用户不断"充值"公益行为的"爱心账户"，打造仪式感和成就感。

"只有当善行可记录、可传播，用户才能获得源源不断的成就感，获得持续做公益的情感动力。"腾讯公益平台负责人刘琴表示。

未来，腾讯公益还将拓展更多用户参与公益的场景，鼓励用户坚持做公益，通过做好事积累越来越多的小红花。

而这，也充分展现了腾讯公益平台将"人人可公益"的理念融入到每个产品之中，更好地连接用户和公益，为用户搭建一个可以"随手做公益"的平台，打造轻量化公益模式，让用户参与公益的过程更加便捷和透明。

新年伊始，打开这份清单，你会看见中国人的小善与大爱。加油，2022！