跨境电商 5 年增长近 10 倍, 乐享集团数据算法“出海”正逢其时

1 月 13 日, 商务部新闻发言人对外表示, 近年来, 我国外贸新业态蓬勃发展, 持续创新。跨境电商 5 年增长近 10 倍,2021 年继续保持两位数增长。

跨境电商高速增长的背后, 是数字经济大发展时代中国数字贸易的繁盛。数据显示, 中国数字贸易额由 2015 年的 2000 亿美元增长到 2020 年的 2947.6 亿美元, 增长了 47.4%。

去年 10 月, 商务部等 24 部门联合印发《"十四五"服务贸易发展规划》, 首次将"数字贸易"列入服务贸易发展规划, 指出要抢抓数字经济和数字贸易发展机遇, 积极支持数字产品贸易, 为数字产品走出去营造良好环境。这为数字贸易发展提供了国家政策层面的支持。

在政策、市场等多重因素促动之下, 嗅觉一向敏锐的中国互联网企业"出海"动作频仍, 在硬件、跨境电商、社交娱乐、游戏等数字产品出海细分赛道上争相卡位。

2021 年, 阿里成立"海外数字商业"板块, 腾讯游戏成立海外游戏发行品牌 Level Infinite, 字节跳动也在海外市场迎来了新的里程碑。美国云网络安全服务公司最新数据显示,2021 年,TikTok 已取代 Google, 成为全球流量最大的互联网网站。

目前,TikTok 月活跃用户数已高达 10 亿, 且仍在高速增长中, 这为 TikTok 电商蓄积了大量的原生兴趣电商消费人群。2021 年起,TikTok 电商先后在印尼和英国上线了电商平台业务。年底,TikTok Shop 宣布向中国卖家全面开放入驻。据悉, 未来五年,TikTok 电商将进入全球各大主流市场。

而基于抖音短视频兴趣电商在国内的成功经验,TikTok 有望在海外成功复制。直播、短视频、橱窗作为 TikTok 的三驾马车, 正带领中国商家驶入出海万亿赛道。

短视频社交平台衍生出的兴趣电商开启了国内电商的新玩法。相比传统以商品的分类陈列展示为主的货架电商, 兴趣电商是一种强调对消费者潜在需求挖掘, 通过推荐技术高效匹配供需双方达成交易的电商模式。因为国内外营销环境不同, 在 TikTok 等平台开展跨境兴趣电商业务, 必须充分了解当地移动新媒体资源和特点, 兴趣匹配机制等也要因地制宜。这需要兴趣电商服务商的助力。

以乐享集团 (06988.HK) 为代表的国内新媒体效果营销科技公司依托数据和算法优势, 以及在跨境电商平台上的积极探索积累的宝贵经验, 将在兴趣电商营销服务中承担重要角色。

据悉, 乐享集团已将海外兴趣电商营销服务作为重要的业务布局。针对海外移动新媒体运营特点和市场环境, 乐享集团已经在瑞典成立了算法团队, 搭建了新的技术模型和服务体系, 对海外视频内容及用户行为数据进行分析。作为首批在 TikTok 平台应用兴趣算法模型开展营销业务的中国公司之一, 乐享集团在 TikTok 平台的业务测试已经展开, 并初步探索出 TikTok 流量运营、模型算法提升销量、中间页实现成交、本地化仓储、支付、物流的交易闭环。

作为国内效果营销服务的先行者, 乐享集团在持续深耕国内短视频电商营销赛道的同时, 大力拓展基于短视频内容的海外兴趣电商业务, 其背后更深层次的考虑是希望将在国内积累多年的 DTC 效果营销模式以及成熟的兴趣算法推荐技术带向海外市场。而这正好符合数字产品及技术走出去的政策导向。

数字贸易已成为国际贸易新模式, 是世界经济发展的新引擎。随着国家大力推动数字贸易, 以及 RCEP 生效利好, 跨境电商、游戏、网文等各个细分赛道将迎来新一轮发展, 这将给乐享集团拓展海外业务带来新的想象空间。