全屏联动促消费，“星愿夜”斩获 1.87 亿订购金额

1 月 16 日，"跨年迎新购物季百视 TV 星愿夜"活动完美收官。数据显示，活动带动总订购金额超过 1.87 亿元，全网订购总件数超 50000 件。微信视频号做为活动新媒体独家合作平台，带动超 150 个视频号同步开启直播带货，带货总订购金额超过 2800 万，总观看人数超过 120 万。

这场活动结合上海市"跨年迎新购物季"的主题，由上海市商务委联合上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司共同发起，通过全媒宣传、全屏联动、全网销售，打响新地标、引领新潮流、探索新模式、联动长三角，促进消费增长。

全屏联动，打造浓郁年味

随着消费市场不断发展，新的消费场景不断涌现，为了全方位满足消费者的购物习惯，"跨年迎新购物季百视 TV 星愿夜"活动大规模打通线上线下，联动大屏小屏，打造浓郁年味，掀起跨年迎新购物热潮。

在线上，1 月 16 日，东方卫视及百视 TV App 进行双平台同时直播，打造跨年迎新、边看边买的视听盛宴，SMG 旗下都市频道、东方购物频道、B + 商城同步上线精彩活动。此外，长三角四大城市南京、杭州、苏州、安徽也在电视频道同步发声，覆盖超 1000 万家庭，让长三角城市市民充分感受到浓郁的迎新购物氛围。

与此同时，微信视频号连续 12 小时助力"星愿夜"，在视频号直播页面中，设置"星愿夜"活动专区，看看新闻 Knews、新闻坊、第一财经等 20 余家媒体号，京东电器、京东超市、上汽大众、李宁、汉高、太湖雪、苏泊尔等 50 余家品牌视频号和 30 家 KOL 视频号形成小屏直播矩阵，在视频号的直播间里打造了一场年味浓郁的线上集市。值得一提的是，观众观看大屏直播的同时，通过微信扫描屏幕上的二维码，即可直接跳转到视频号直播页面。

在线下，东方卫视主持人组成探店小分队，打卡上海松江印象城、上海久光中心、前滩太古里等 9 大商圈，收集消费者的年货心愿，送出 2200 份缤纷商圈星愿礼物，总价值超过 156 万元。

浓浓的年味还来体现在上海大街小巷的氛围中。活动期间，上海全市地铁、公交、楼宇的移动电视联合宣传跨年迎新购物季活动；超 1,000 万家庭打开电视，通过 IPTV 和东方有线在家许下自己的年货"星愿"；上海城市地标东方明珠广播电视塔也为此次活动点亮了定制款灯光效果，让年味在路上、年味在家中、年味在地标。

玩转微信生态，激发消费热潮

作为活动新媒体独家合作平台，微信调动多重产品能力，全方位助力"跨年迎新购物季百视 TV 星愿夜"活动。

1 月 16 日，在视频号直播间中，视频号在显著位置设置"星愿夜"活动专属页面，东方卫视、京东电器、京东超市、B 加心选等超 150 个参与本场活动直播的账号汇聚一堂，手机屏幕中立马搭建起了一场喜气洋洋的年货线上集市。

与此同时，视频号直播还为活动配置了"锁链直播间"的能力，用户进入参与活动的任意直播间，点击直播间右上角的"迎新购物季"，即可进入"迎新购物季"的锁链直播间专区，查看到所有参与活动的品牌直播间、平台直播间、达人直播间，挑选自己感兴趣的商品和服务。

在刚刚结束的 2022 微信公开课 PRO 中，微信视频号讲师陶佳表示，视频号直播的典型玩法即"公私域联动"。在本次"跨年迎新购物季百视 TV 星愿夜"活动中，这一玩法也得到了充分验证。

在活动预热期间，各大账号的公众号、视频号齐发力，引导用户"预约直播"，提前为活动蓄水。而预约了直播的用户，在账号开播的第一时间便收到了消息推送，这一功能极大地提升了用户进入直播间的效率。带货达人也充分激活私域，并通过视频号直播强化与粉丝的互动交流。

视频号之外，在微信搜一搜的"东方卫视"搜索专区里，"东方卫视"还为广大用户准备了应景福利，观众在观看电视直播的同时，微信搜一搜"东方卫视"视频号，参与互动抽奖，即可赢取限量虎年红包封面。红包封面上线后，短时间内，60000 个星愿夜专属定制红包封面被一抢而空，用户的参与度可见一斑。

多举措，同发力，"跨年迎新购物季百视 TV 星愿夜"通过大屏与小屏的深度联动，多方位玩转微信生态，为上海市"跨年迎新购物节"注入了一股强劲的消费增长，进一步激发了长三角的消费活力。