五福第一天：集福页面变简洁、商家发福卡上热搜

2022 年的支付宝五福今天正式启动。五福已是第七年，今年玩法大不同：今年五福全面向商家开放，发福卡的主角从支付宝变成超 1000 家商家。除了传统的写福、扫福外，用户可以通过商家小程序、红包码领到福卡。25 号开始，用户在生活频道还能通过看商家生活号领福卡。

与往年相比，今年支付宝的集福页面也更为简洁，没有花哨的功能，首页就能直达"写福字"、"AR 扫福"等页面。

首次参与发福卡的这些商家积极性很高，一方面，在五福正式启动前，汉堡王、联合利华等多个商家已纷纷"剧透"，提醒自己的粉丝提早关注；另一方面，在玩法上，商家也各显神通。五福前一天，#网易云音乐推出福气测试#冲上了热搜。

值得关注的五福动态：

1，五福七年，热度依旧

五福还没开始，集五福的话题就已经上了热搜，还冲到第一。说明这个国民 IP 依旧具有极大的影响力。

2，商家抢跑，花式官宣

今天是五福开始第一天，据不完全统计，此前已有超过 30 个商家，如携程、宜家、麦当劳、12306 等，用各种姿势"抢跑"预告五福，透露自家支付宝小程序可以领福卡。

3，跨端联动，五福 IP 新玩法

网易云音乐 App 首次开放焦点图首帧给合作伙伴，并为五福定制爆款的测福气 H5。

4，博物馆来了，让文物上福卡

今年的五福发卡人，有一类特殊的参与者：博物馆。今年是虎年，不少博物馆拿出与虎相关的馆藏文物。用户在集福卡过程中，还能感受中国文化。