带动各地家乡好物热销超 300 万单，抖音电商发布年货节数据报告

1 月 20 日，抖音电商发布《2022"抖音好物年货节"数据报告》（以下简称"报告"），展示了该平台上年货消费的特点和趋势。报告显示，活动期间，抖音电商特设"家乡年货节"专场，与全国 23 个省（自治区、直辖市）合作，带动销售 301.9 万单地方好物。

其中，广西螺蛳粉、新疆奶酪、河南烩面、湖北热干面、内蒙古葵花籽瓜子是该专场中最受消费者喜爱的商品。同时，抖音电商上线了 31.9 万款时令农货，生鲜类农特产销量同比增长 420%。广西脆柿、连云港龙须菜、山东奶油富士黄苹果、陕西猕猴桃、四川耙耙柑颇受欢迎，位列源头生鲜好物销量前五。

据了解，"家乡年货节"是今年抖音年货好物节的重要活动板块。期间，抖音电商与全国 23 个省（自治区、直辖市）合作，携手地方商务、农业部门，共同挖掘当地特色年货，打造线上年集。从黑龙江的稻花香米，到福建的漳州龙眼干、新疆的和田大枣、上海的杏花楼松糕…… 本土美食和异地风味皆一览无余，良好的满足了全国各地用户的不同需求，就地过年也能品尝家乡味道。

家乡人才最懂家乡货。在合作地区，抖音电商还邀请达人担任"家乡年货推荐官"，用镜头展现年货背后的风土人情。在川妹子 @川香秋月的抖音，一条煮腊味的视频收获 12 万点赞，同款麻辣香肠也成了橱窗爆款。在云南大山，达人 @云南小花将推荐水润爆汁的冰糖橙…… 在各地达人的镜头下，用户可以看见真实的产地和原生态的地道特产。众多达人参与的#家乡年货天花板话题播放量也超过 12 亿。

此外，报告还显示，该平台上国货品牌在年货节期间的销量同比增长 258%，图书销量同比增长 166%，传统手工艺商品销量增长 62%，一次性口罩销量同比增长 476%，酒精销量同比增长 92%。随着冬奥会临近，北京冬奥会七大项目相关商品销量同比增长 639%，滑雪服、速干衣、户外运动防水手套、防寒滑雪帽、桌上冰壶球位列冬奥会项目相关商品销量前五名。

报告显示，1 月 1 日至 1 月 16 日，抖音电商直播间累计时长达 3171 万小时，直播间累计观看人次达 424 亿次。截至 1 月 16 日，#抖音好物年货节话题播放量是 445 亿次。发挥兴趣电商特点，抖音电商在年货节大促中打造了"炸鞭炮"等有年味儿氛围的互动玩法，"炸鞭炮"互动玩法的参与人数达到 1553 万人。