腾讯MMO出手游 《自由幻想》欲借三大创新突围红海市场

一年一度的腾讯新文创生态大会顺利落幕了。以"向爱而生"为主题，腾讯邀请了十一位11位来自全球各地的作家、导演、编剧、影视制片人、游戏制作人、设计师、视觉艺术家、作词人等知名人士参与关于作品之爱的分享。

（图1：UP大会《自由幻想》手游发布现场）

而新文创生态大会第二天，承载十年玩家情感的经典端游IP改编手游，《自由幻想》手游的公布，吸引了我们的注意力。由腾讯光子工作室群研发，《自由幻想》端游原班人马打造的《自由幻想》手游，所承载的不止是开发者的心血与热爱，更是十年经典IP过亿玩家的共同期望。作为腾讯经典端游"幻想系列"的衍生手游，《自由幻想》手游如何从竞争激烈的MMORPG手游市场脱颖而出？他又有什么秘密武器？

首款腾讯自研网游IP改编，经典不变幻想再现

提到腾讯幻想系列，80、90后必然不会陌生。以《QQ幻想》为开端，经历《自由幻想》，《幻想世界》的不同变体演绎，幻想系列已成为腾讯游戏最早于大型MMORPG网游的尝试。

从历史成绩看，作为腾讯首款自研MMO网游，《QQ幻想》为腾讯向游戏领域进军提供了足够的底气。在《QQ幻想》之前，腾讯的主要营收来源于QQ增值服务与梦网，2005年随着《QQ幻想》的推出，当年腾讯游戏收入同比增长300%，最高在线人数突破65万，为腾讯验证了游戏市场的巨大潜力。

对老玩家而言，东方幻想故事背景，建构于东游记之上的世界观题材，以及游戏中经典剧情，共同构成了老玩家心中最不可磨灭的回忆。制作团队也表示，《自由幻想》手游的故事背景与端游一脉相承，剧情故事发生在仙族与龙族战争结束的几百年后，八仙相继退隐，水魔珠卷土重来；而端游玩家所熟悉的出云明月、东海珊瑚心、飞空艇等经典场景元素都将被保留，很多经典故事都会在手游中达成全新衍生。

比如在新文创大会现场公布的CG中，自由幻想粉丝熟悉的"飞鸟游鱼"便得到重新演绎，韩湘子与龙女海上相遇，海天一线，霞光万丈，曾经做任务时的触动与情怀，便不由又涌上心头。

同时，手游采用了与端游较为一致的Q萌画风，在符合东方幻想的大背景下，通过3D的场景与人物构型，带来更良好也更熟悉的美术体验。

（图2：《自由幻想》手游唯美场景地图）

若仅仅是继承，难以激发幻想IP在移动时代下的新势能。制作团队通过三次测试，多轮调研，清楚地认识到，现有用户的诉求，未必与十年前那批用户一模一样。回过头看，幻想"三部曲"系列在玩法层面的核心特质无非两点：高自由度、开放度的大世界模式，以及强社交弱数值的游戏体验。

这样的IP特质，在端改手的移动时代下更显可贵。由于碎片化的时间需求，重度MMO手游越来越难以符合挑剔的玩家口味，RPG市场营收持续走高的同时，是用户数量被竞技类游戏不断蚕食。在这个时候入局MMO市场，除了要面对同品类下厮杀激烈的竞争环境，《自由幻想》手游更需应对来自"吃鸡""王者"在移动端的挑战。

他会怎么做？

《自由幻想》手游的三种武器：轻松、自由、有爱

如果对幻想系列有所了解的玩家，应该还能记得在08年《自由幻想》端游推出的口号："简单快乐"。

不同于重任务、重副本、数值碾压的MMO游戏，幻想系列的玩家们，更喜欢在场景里发发呆、钓钓鱼、聊聊天，用一个流行词来说，他们很佛系。即使十年过去，我们相信MMO玩家对游戏的共同痛点，依然没有改变：打PVP如上班，刷副本如流水线的累人模式，已经越来越不适合当今快节奏的时代。连吃鸡都在想着推出10分钟一局的娱乐模式，MMO手游凭什么还要求玩家数小时的全神贯注？

因此，自由幻想手游的第一把武器，是数值减负。简单而言，便是让玩家在战力、等级等数值化追求之外，拥有更多的选择权。游戏中所有装备公平掉落，高低等级落差的玩家也可一起组队游戏，不存在传统MMO中的"数值鄙视链"。游戏更设置了双摇感手游操作和自由自动操作两种模式，玩家可以选择全神贯注地走位打怪，也可以选择挂机聊天专注社交。

笔者认为，好的玩法应该是制定大块规则之后，开放更多选择权给到玩家。不光在数值层面，自由幻想手游在玩家的个性化定制上也开放了更多选择权：继承了端游IP"千人千面"设计思路，将丰富的服装体系完美移植手游中，超过一百套风格多变的时装内置游戏，供玩家们自由搭配。针对新用户对风景、拍照的需求，游戏中还内置了美颜相机与多款滤镜。玩家可以自定义取景，拍照、保存、分享，完成对游戏记忆的定格。

除此之外，基于情感互助的"有爱社交"，是自由幻想手游区别与现有MMO产品的核心突破点。制作团队表示，自由幻想手游中的"有爱社交"具备两个特征，第一是轻松无鄙视链，在自由幻想手游中，日常活动对能力没有强制要求，大多数任务可以在跨等级组队下完成，低等级、低战力的玩家在活动组队中不会受到歧视，即使是在一些竞技玩法如冲锋战场、修罗战场中，也为玩家提供了赛场祝福、旗帜护卫等通过PVE就能获取积分的渠道。第二是玩家间互帮互助，自由幻想手游在控制PK减少恶性互动方面做出了不少努力，比如练级地图不可PK，无法带队进入其他家族领地等等；同时，游戏中加入快速组队、龙城觅友等便捷社交功能，为玩家间的良性互动提供平台。

回归娱乐消费本质："为玩家减负"

15、16年的MMO手游市场，重度游戏占据半壁江山，《梦幻西游》手游为代表的回合制游戏，通过跑环、师门等玩法设置占据用户大量时间。究其根源在于：当年的手游市场蓬勃待发，玩家苦于没有好产品消磨时间。历经三年，手游市场在王者荣耀，吃鸡手游的冲击下，越来越往轻度化发展。刺激战场、王者荣耀、第五人格等竞技类手游纷纷"后来者居上"，从某种程度上看，MMO手游有些掉队了。手游MMO的市场份额也日渐趋于稳定，不复15,16年蓬勃的生长空间。

（图3：十年幻想 全心出发）

在笔者看来，《自由幻想》手游的种种举措，均是在为MMO玩家"减负"。不追求等级、也不追求战力，玩家可以拥有"功利心"之外的新追求。这是在品类框架不变的基础上，在玩法重心上所作的大胆迁移。

什么样的新玩家会被吸引而来呢？

如果我们关注2017的手游市场，从《旅行青蛙》的口碑火爆，到《恋与制作人》所展现的女性用户高付费能力，女性玩家正成为手游市场的生力军。在2017年新增长手游用户调研中，女性玩家更高达6成。

根据制作团队透露，自由幻想在几次测试中，女性玩家的表现极为优异。而《自由幻想》手游也早早与女性市场布局，去年大热的网剧《双世宠妃》，今年续作已确定将于《自由幻想》手游达成剧游联动，在刚刚结束的腾讯新文创生态大会中，《自由幻想》公布了这个合作信息。

再联想到游戏中美颜相机的设置，多样风景滤镜，极具二次元风格的个性化服饰搭配，数值减负的玩法设置，结婚、结拜、师徒、战队、家族丰富的社交玩法，答案已不言而喻：《自由幻想》手游希望在女性市场上，建立起属于MMO游戏的价值壁垒。

当MMO市场已经成为所有厂商挣扎浮沉的困局时，《自由幻想》手游选择了更深层的水域，一头扎了下去。

会是一个猛子吗？就让我们拭目以待。