疯狂体育异军突起，体育手游进入战国时代

随着移动电子设备的普及，手游逐渐成为娱乐休闲的主流方式，搜狐财经《前瞻产业研究院手机游戏行业分析报告》数据显示，早在2016年我国的手游用户就已经达到5.64亿。腾讯、网易等网游巨头都意识到了手游这一接下来的市场热点，诸多游戏公司看准这一时机，纷纷自我革新，将传统的PC平台游戏，扩大到手游平台，据GameRes游资网数据统计，仅2017年上半年就上线新游超过11000款（如图1）。

这是最好的时代，也是最坏的时代。游戏平台的转移，淘汰了很多企业，也催生了绵延不绝的新产品，进而形成了新的产业格局。当前的手游市场可以说是百花齐放，两只独秀，腾讯、网易把持着超过90%的手游市场份额，而在近期备受业内瞩目的体育手游这一细分领域，腾讯和网易还没有做到独大，诸如疯狂体育等手游新势力也再不断崛起，再加上咸鱼游戏、胡莱游戏、英雄互娱等其他玩家的推波助澜，今天的体育手游世界，可以说是群雄逐鹿，互不相让。

一、体育手游--体育竞技在手机端的延续

体育在我国拥有深厚的受众基础，据统计，我国体育爱好者超过7亿人。举个例子，2017年世界杯亚洲区12强赛中国主场对阵韩国的比赛收视数达到124000000人次，也就是1.24亿，这个数字超过了世界上94%的国家的人口数，让亚足联吃了一惊（数据源于第一财经周刊）。巨大的体育群体，不仅带动了体育产业的蓬勃发展，也在游戏领域带来了巨大商机，足球、篮球等相关游戏产品，在我国都有庞大的粉丝群。

如图2所示，在游戏活跃用户中，拥有较高以上消费水平的用户在60%左右，其中"体育"类玩家高消费倾向性最高。"体育"是一个具有着明确用户标签的游戏种类，用户在产品的专业性、操作性和代入感上，都有着非常高的要求。作为手游领域的重要组成板块，体育手游连通着游戏与现实中的体育世界，是体育竞技在手机端的延续，畅游其中，既可以享受体育带来的激情，又能体会手游的乐趣，是运动泛娱乐的典范。

图2（数据来源：公开资料整理）

体育迷对于喜爱的项目和联赛有很强的归属感，玩家活跃度和粘连度都很高，购买相关产品的意愿极高，因此用户的消费能力在所有手游类别中名列前茅，据公开数据显示，拥趸们在体育手游上平均每年的投入超过1200元。正因为如此，体育手游在聚集用户方面有着先天优势。

二、体育IP--体育手游的精髓所在

美国时代周刊说，中国人最爱炒的东西有三种，一是西红柿炒鸡蛋，二是炒股，三是炒IP。网络信息时代，IP是公认的财富汇聚点。一个强大的IP，有着现实中成熟的商业模式铺垫，能够对于用户起到聚合作用，不仅能带来巨大的流量，还能够营造出一种细水长流的消费文化，比如"西游记"这个IP就被二十多首歌曲、四十多部电影以及上百款电子游戏使用。

与其他类型手游不同，体育手游用户对于产品的专业性要求更高，希望从游戏中体会到原汁原味的比赛，赛场、球星、教练缺一不可，而体育手游制作方想要达到这个水准，前提是获得官方授权，获得IP支持。但受限于公司实力等因素，体育手游的授权非常分散，各大体育联赛授权方式也不尽相同，即便是FIFA、实况足球这样的大系列游戏，在授权方面也难以尽善尽美。

但伟大的时代，必然出现伟大的领航者，对于优质IP的攻守之战早已打响，几大巨头凭借自身的创新优势和资本优势，获得了独宠。例如，网易计划于今年5月20日举办一年一度的游戏盛典，再一次为旗下的《大话西游》、《梦幻西游》等游戏站台，巩固其金牌IP的地位；今年5月3日，腾讯也举行了一场关于FIFA产品的发布会，宣布正式代理两款网游，并宣称获得世界杯32强的部分国家队版权；疯狂体育甚至比网易、腾讯更早筹划，在2017年8月就签约中超联赛，成为2017-2022年中超联赛官方游戏唯一高级合作伙伴，将拥有570万现场观众以及5.58亿电视观众的亚洲第一赛事的游戏IP握在手中，并在2018年3月签约中国足协五人制超级联赛，成为中国唯一一家囊括十一制、五人制足球最高级别职业赛事游戏版权的企业！

优质IP，终究成为大佬们的必争之地。就拿前文提到的疯狂体育为例，今年3月，该公司相继推出实时对战手游《实况中超》、足球卡牌对战游戏《中超英雄》等游戏，腾讯、EA等巨头意识到疯狂体育的超前布局，也迅速跟进，在世界杯前发布足球手游，以便在体育手游领域与疯狂体育角力。

三、中外市场发育不平衡--是不足，更是契机

随着智能手机的普及，我国手游市场的规模进入快速增长阶段，搜狐财经《前瞻产业研究院手机游戏行业分析报告》显示，2016年我国手机游戏用户月活跃量就达到了5.64亿。公开数据表明，2016年手游行业规模突破780亿，2017年突破1000亿，2018年预计接近1300亿（如图3），可谓风光无限。体育手游也跟随大势，进入了发展快车道。

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图3数据来源：公开资料整理

目前，中国体育手游用户约3500万，这个数字虽然并不低，但相对手游用户近6亿的规模来说，所占比重只有6%。与此同时，根据艾瑞咨询2017年发布的行业研究数据，体育手游仅占我国手游行业总规模的1%，而在美国这个数字是11.7%，可见体育手游在中国有着巨大的市场提升空间。自2016年起，体育手游在日本、韩国以及美国等成熟游戏市场中的增长都趋于平缓，占比基本稳定在百分之十几，但在中国和东南亚国家市场上则呈现两个特点：一个是占比低；另一个是增速快。这一高一低，一快一慢，无疑奠定了体育手游这片蓝海的美好发展前景。

蓝海到红海，只是一步之遥。在日新月异的今天，体育手游这片蓝海，早就成了几大巨头的禁脔，想要在这个领域分一杯羹，需要莫大的勇气和实力，很有可能一步落后，就是步步艰难。与其他朝阳行业不同的是，体育手游领域更强调先机决胜，一步先手，可能就预示着收官的大捷；一步昏招，就是官子时的万劫不复。在这个中外市场发展差异性极度鲜明的行业，商机无限，就看谁能把握。

四、回归本真--体育手游的最大命题

四年前，国务院印发46号文，宣示体育产业的规模将超过五万亿！但不管蛋糕是多么庞大、前景是多么诱人，我们仍要回归游戏的本真。游戏是互联网时代人们的享受资料，再多的寂寞、和慌张，都可以通过一场游戏消解掉--如果一场解决不了，那就再来一场。游戏体验的好坏源于操作和激情，操作手感与竞技性是手游最大命题，这也是体育手游的品质所在。每一个PhoneGamer都有在游戏过程中因为失误或技术不佳而被网友破口大骂的经历，因为没有天生的王者玩家，只有苦练操作的选手。

品质是体育手游的立身之本，操控是体育手游的内核，而真正有评价权的就是用户。不管一款手游的宣传力度多大，IP影响力有多强，但如果不能给用户带来身临其境的竞技体验，就不能获得认可，这也是手游制作过程中绝不可忽视的一个环节。高度还原比赛细节是品质的体现，需要引入更好的技术，这恰恰是高质量体育手游难以产出的壁垒。以疯狂体育推出的体育手游《实况中超》为例，这是一款PVP街头对战足球游戏，以打造真实得足球世界来满足玩家的痛点，保留了足球竞技游戏的核心操作， 十六家中超俱乐部、500+职业球员，供玩家签约，战术布置、培养机制都根据现实进行设定，只要玩家操作精妙、战术合理，就能在电子游戏中享受到竞技对战的快感。此外，它在授权和生态体系方面相当完善，能够与合作伙伴共同创立更多的内容，这种合作是体育泛娱乐产业链的根基，是体育手游向更高层次发展的全新起点。这样的游戏体验，回归了体育手游的本真，也代表着体育手游的发展趋势！

五、"野狐禅"的逆袭--农村包围城市

有体育竞技的地方就有体育手游，它是贯穿了现实世界和电子游戏的一种游戏类型，并且无论硬件环境如何变化，游戏市场风向如何变化，这类题材从未过时。基于体育IP的先天优势，体育手游相比于其他类型的手游更有潜力。在当前国内市场尚未完全开发的形势下，体育手游容不得丝毫讨巧，只能靠真刀真枪贴身肉搏，趟出一条自己的发展之路。

国内手游领域的巨头中，腾讯依托社交平台的流量和用户，背后还有着腾讯系财团的支持，财大气粗，占尽天时，积极寻找机会，意图在体育手游领域呼风唤雨。网易涉足手游领域很早，凭借在MMO上的时间积淀，奠定了程序、策划和测试流程上优势，信心十足，再加上网易本就已经拥有了多个类型手游的金牌IP，能在体育手游上分一杯羹当然开心，即便失败也没什么损失，所以网易总是老神在在，岿然不动，占尽地利。

这场没有硝烟的战争中，腾讯依靠流量，网易依靠积淀，其他后起之秀只能凭借创新和远见，依靠对时局的把握、对行业的嗅觉，对未来的洞察，这其中最值得关注的，当属近几年异军突起的疯狂体育。这家公司对于体育手游行业的战略布局十分犀利，相比腾讯、网易这种老牌玩家而言，它采取精准的"赛道卡位"战略，促成了自身的迅速崛起。如果说赛事直播版权、赛事IP打造等是体育产业的"主赛道"，那么体育游戏、竞猜互动无疑是离产业盈利最近的"快车道"。疯狂体育精准布局，直接涉足体育游戏这一蓝海。

在国内，它投入巨资与中超签下合约，成为与平安银行、NIKE、泰格豪雅各领域顶级品牌一齐的中超联赛高级合作伙伴，在海外，疯狂体育通过与Soccer Manager和FROM THE BENCH S.L等体育游戏公司签订战略合作协议，一鼓作气取得了欧洲14家豪门足球俱乐部的手游授权以及多款手游的独家代理权！疯狂体育不仅占领优质IP，还积极拓宽合作渠道，与华为、OPPO、vivo、小米等国内六大手游渠道开展深度合作，走出一条适合自身特色的成功之路。如果说一些新兴势力靠绑定腾讯、网易来寻求发展，那么疯狂体育则是依靠自身的硬实力站稳脚跟，在短时间内投入巨资，迅速整合资源，与懂球帝、直播吧、一点资讯等垂直领域独角兽深度合作，逐渐取得腾讯、网易势力之外的广阔市场，在竞争激烈的市场环境中做到稳中求胜！

六、结语

大时代的战鼓已经擂响，就等英雄的横空出世！可以大胆判断，当下的体育手游行业，疯狂体育将会成为可与腾讯、网易鼎立而居的体育游戏厂商，三大公司在行业赛跑中处于领跑之姿，三分天下的大格局即将成型。体育手游市场也正式进入战国时代，豪强割据，烽火冲天！