高校市场争夺火爆 《火线精英》首发数据曝光

2015年的下半年，FPS手游的来势十分迅猛，多款产品的强势推出都希望能在枪战市场中分一杯羹。而以无养成纯竞技为卖点的《火线精英》手机版自8月首发以来，获得各大渠道的大力推荐，游戏在各类榜单上名列前茅：UC射击游戏分类综合榜和网游热榜第一位、小米应用商店射击专题首位、华为9月最受欢迎游戏第一位。同时，游戏内各项数据一直保持高水准，活跃用户数量高达150万，最高在线首破20万，可谓相当抢眼。良好的数据表现一方面说明了游戏的品质深受用户的认可，而另一方面，当首发热浪褪去后，数据仍能继续保持在高位正说明了《火线精英》的用户维护和挖掘做得相当出色。

对于枪战手游来说，学生群体在所有用户数中占有很高的比例。在《火线精英》的用户调查问卷中，我们可以发现，90%的玩家年龄都低于20岁，15岁以下的玩家更占60%，学生群体相当庞大。并且，从《火线精英》和《全民突击》的百度指数可得知，两者的数据波动趋势十分贴合，都在周末和假期有明显的上涨，并出现峰值，学生党的潮汐效应十分明显。如何顺应这一趋势并加以利用，将会是《火线精英》深耕用户的重点。

如今，90后乃至95后已逐渐成为了新的网游消费主力军，针对这种游戏消费群体变革，如何细分用户群体并进行深度挖掘至关重要。据相关报告显示，25岁以下的移动游戏用户群体已占比近60%，游戏已成为95后的三大爱好之一。此外，热衷社交分享也是这一群体的一大特点，所以，90后和95后玩家将会在手游产品的口碑宣传上发挥巨大的作用。与众多竞品不同，四三九九希望将《火线精英》打造成一款长生命周期射击手游，游戏内的付费做得相当温和，提高游戏的活跃与在线数据则是重点，目前《火线精英》的活跃用户已高达150万，想在这基础上取得更高的突破，除了长线运营策略的配合，更需要对用户群体，尤其是学生群体开展系列有针对性的宣传措施，逐步建立游戏品牌和口碑效应。

对于学生群体已逐步成为手游市场的主力军这一市场趋势，《火线精英》开展了系列针对性宣传。除了在北上广数十所高校进行铺天盖地的框架广告投放外，更于上周在广大商业中心进行了全国高校首轮巡演地推大型活动，通过形式多样的线下互动使学生对FPS手游有了更深入的认知。此外，《火线精英》后续将与全国高校进行深度合作，将游戏推广渗透到校园内部，对高校玩家进行进一步的挖掘。与此同时，《火线精英》还将与高校餐饮店进行跨界合作，寻求更多有针对性的宣传与曝光。此番轰炸式的高校宣传背后是四三九九这所大牌厂商对高校市场的一次强有力的争夺。

《火线精英》手机版持续近两个月的良好表现开启了抢占细分领域良好开端，作为四三九九进军移动电竞市场的第一张王牌，想要在多款同类手游的夹击下突破重围，最首要的是做好产品本身强竞技、重策略以及趣味性的品质保证，《火线精英》手机版凭借其已经深耕一年的页游产品作为独有优势，除可实现经典玩法的直接移植提高游戏可玩性外，页游本身积累的高DAU用户也是手游热潮长时间保持的一大原因；其次是需要做好目标用户的深度耕耘，顺应FPS移动电竞市场主体的特点，做好进军移动电竞市场的规划，而这将会是《火线精英》手机版下一阶段的目标。