让每个小游戏都拥有自己的品牌！微信小游戏团队发布公开信

8月17日，微信小游戏团队发布《致小游戏开发者的一封信》，首次对外全面阐述微信小游戏平台理念，表示优秀的微信小游戏，原创是关键，创意是核心。同时，团队将致力于保护原创、去中心化和打造品牌，让创造产生价值，并继续与广大开发者共同创建开放、公平、去中心化、健康的小游戏生态。

以下为微信小游戏团队《致小游戏开发者的一封信》全文：

135天前，小游戏正式开放。从最初的17款，到现在的几千款，小游戏渐渐被大家熟悉。

然而，目前平台里的小游戏，创意不多。这不是平台希望看到的结果。

我们认为，小游戏的本质是创意。为此，小游戏平台的未来方向和目标，都会围绕保护和支持创意而展开。小游戏平台的目标，是成为一个汇聚创意并且让创意体现价值的平台。

一、小游戏应当是创意的展现

我们希望小游戏平台可以提供无限的可能性，让每一个创作者都可以用他们的才华和创意去触达用户。

相比照搬、复制，我们更鼓励原创，希望平台能生长出无数的各不相同的创意游戏。

二、保护游戏"创意"和"玩法"

好的小游戏，原创是关键，创意是核心。

坚持原创保护、尊重创作者利益是我们的底线。

游戏"换皮"如同"洗稿"，不是平台所倡导的。我们将制定规则来保护游戏的创意，并且对原创游戏提供倾斜支持。比如，提供创意标识、广告基金等。

三、每个小游戏都拥有自己的品牌

平台将从内容唯一性上进行规范，不支持"换皮"运营，也不支持一个小游戏有多个运营版本的提交。

独特的创意，就是小游戏的品牌。

四、去中心化的小游戏平台

微信一直坚持去中心化，小游戏亦是如此。

我们不支持纯以分发为目标的第三方平台，不支持导流性质的小游戏（小程序）互跳。我们希望好的小游戏是因用户的认可而涌现，而不是流量运营的结果。

五、鼓励长尾游戏

一个健康的小游戏生态，不应该只有头部的少数游戏。

创意还应该体现在无数的长尾化场景游戏里。平台将帮助小场景的创意游戏，更合理地获得它的使用群体。比如，建立搜索直达的通路等。

六、让创造直接体现价值

我们将提供完善的运营环境和低门槛的开发环境，让每一个有兴趣的个体都有能力把自己的创意实现为小游戏，并且在平台中自然生长。

我们还将完善社交传播体系，提升广告服务价值。我们期待，让更多的创作者获得更大的价值。

微信小游戏团队

2018.08.17