从《御龙三国》代言浅析日本女优背后的市场

明星代言在游戏圈内向来不是什么"新鲜"事儿，从近期上线游戏来看，明星们更是"组团"进行游戏代言，在游戏"寒冬"来临之际，似乎准备"大干一场"。相对于这些组团明星，日本女星的闯入可谓是游戏圈"异类"。

据消息称，日本女优吉泽明步，近日为天象互动旗下硬派手游《御龙三国》代言。吉泽明步不仅拍摄了大量的游戏宣传图片，更为游戏拍摄宣传视频，并且从"硬"的角度进行制作，令人浮想联翩。

日本女优来中国发展也并不是新鲜事情了，早在吉泽明步之前，大家熟知的苍老师苍进空便已打入中国市场，其身影遍早已遍布中国互联网，成功转型为来自日本的"中国明星"，日前拍电影、出唱片大有问鼎娱乐圈之势。吉泽明步的出现，是否是在复制苍井空的成功之路呢？

女优的发展路线我们不深做讨论，而女优代言的背后，我们却需要探讨一番。日本女优向来是男性朋友们的心头之爱，一个女优的背后，往往有更庞大的男性粉丝。而对于游戏来说，获得大多数男性的支持，也就等同于获得了成功。女优与游戏通过男性粉丝在某种程度上达到了高度契合。

不过，由于女优的特殊性，在中国的发展之路并不容易。据了解，吉泽明步相关在《御龙三国》宣传之初，就受到重重政策阻碍与平台限制，推广之路十分艰难。但女优背后数量惊人的粉丝基础，却也成为市场不容拒绝的大诱惑，这考验着吉泽明步本人，也考验着众多想要使用类似于吉泽明步做代言的各大厂商。

对于《御龙三国》来说，这款一直对外宣称"硬派热血"的手游，与吉泽明步本身所具备的"硬"不谋而合。也许很多人会认为吉泽明步具备的"硬"十分内涵，但《御龙三国》要表达的，却是吉泽明步远赴他国，勇敢开拓自己的事业，为自己的理想而奋斗的这种坚持不懈，勇敢坚强的"硬"的赞美。这种"硬汉"般的行为，正是游戏想要向玩家表达的某种精神。

《御龙三国》与吉泽明步的"硬"，抛开大众有意识的联想与游戏本身表达的品质，在笔者看来，这种倍具争议的概念，为游戏发行提供了一个特别的借鉴。女优固然能够吸引大量的视线和关注度，但在使用女优进行代言的同时，如何规避女优的负面影响，或者将负面转为正面，这才是发行商们亟待研究的重要课题。