易观2018年Q2移动游戏发行商报告解析：中手游等多元产品结构厂商表现出色

日前，易观发布了2018年Q2中国移动游戏发行商市场格局的相关报告。报告显示，2018年Q2季度，中国移动游戏整体市场规模为404.6亿元。市场格局基本面与Q1季度几乎完全相同，中手游、龙图游戏、乐逗游戏仍然占据了移动游戏发行商市场份额前三甲位置，排名前十发行商市场总份额仍为94.8%，也与Q1期间持平。

根据报告数据显示，本季度中手游以19.6%的市场占有率，连续20个季度成为中国移动游戏全平台发行商领跑者。在通过内容更新和活动运营持续巩固《航海王强者之路》、《神话永恒》、《妖精的尾巴-最强公会》、《倚天屠龙记》等长线产品的市场地位的同时，中手游通过推出《凡人飞仙传H5》、《蜡烛人》、《有魔性西游》等产品来强化相关优势。据公开资料显示，在《2018年5月QQ空间小游戏月度报告》中，《凡人飞仙传》上线当月即位列付费大盘TOP8，在未接入联运，也没有启动买量的情况下，H5链接端口联运渠道月流水已经突破了两千万。

其它发行商市场份额变化也并不大。前三甲市场份额环比增幅都在0.1%左右，第四名至第十名市场份额变化幅度也不会超过0.5%，在目前行业企业对精品游戏开发与运营均十分重视的情况下，对于市场的争夺也同步进入了精确时期。纵观最近半年来的市场份额变化趋势可以轻易看出，用户和行业资源向头部集中依然很明显，市场份额较低的发行商，其资源已经逐渐开始向其他巨头集中，相信在未来一段时间内，尽管变化幅度同样微弱，但这种趋势并不会停止。

本季度期间中国移动游戏市场依然处在稳健发展时期，人口红利进一步见顶，精品化和IP化比重进一步提升，但与此前相比，Q2期间外部环境有了重大改变，使得本季度的中国移动游戏行业具有了明显的特殊性。由于游戏版号暂停审批导致了Q2期间新游戏供给不足，各大游戏巨头主要依靠已经上线的产品维持既有态势，所以并未对既有的市场格局造成实质影响，反而扰乱了众多企业的发行计划，间接清洗了市场上一批实力有限的团队，增加了市场资源集中度。在这个特殊时期，市场对于行业企业的考验更多集中在存量产品的竞争力，以及后续产品的储备阵容上，此时，多元产品结构应对市场风险的"抗性"优势便极大凸显了出来。

尽管行业企业依然对爆款产品十分渴求，但是在移动游戏行业已成"火海"的市场竞争中，移动游戏产品的生命周期往往更为短暂，爆款产品更加显得可遇不可求。因此，更多企业开始倾向于构建一整套可持续的产品阵容，除不断深挖产品潜力延长生命周期外，也更有利于企业的持续发展。

如网易在《大话西游》《梦幻西游》之后，推出了以《阴阳师》为代表的多个爆款产品征战多个细分市场，取得了极佳的市场成绩。随着相关产品进入更迭阶段，网易又推出了《第五人格》、《楚留香》、《逆水寒》等多款全新产品，以增加现有产品阵容的整体竞争力。在众多产品中也许较难找出一款游戏作为旗舰产品，但多个热门游戏的表现使得网易一直维持着稳健的市场成绩。

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中手游的市场成绩与网易有异曲同工之妙。《航海王强者之路》、《神话永恒》、《妖精的尾巴-最强公会》、《倚天屠龙记》等长线产品的良好表现是中手游维持既有市场份额的坚实保证，而《凡人飞仙传H5》、《蜡烛人》、《有魔性西游》与既有产品形成了良好的存续关系，并且通过对H5、独立游戏等全新产品线的挖掘，进一步增强了整体业务架构的稳定性和抗风险性。

相信随着游戏版号审核的恢复，2018年下半年游戏行业会迎来一波较大的环比增幅。但这段特殊期对于移动游戏行业而言同样具有着特殊的意义。在政策因素等大环境影响下，移动游戏行业提前进行了一波存量游戏为主的的竞争预演，在没有大量新品供应的情况下，企业自有生态体系的运转得到了最充分的展现，而只有更多元的产品架构与IP阵容储备，才是构成现有时期企业生态不可或缺的核心元素。