从IP热中冷却 看掌上乐游将如何深挖IP价值

IP，一个手游业内人士都关注的名词。近年来，许多拥有强IP的产品创造了一个又一个惊人的成绩，IP成为手游产商眼中的香饽饽。拥有端游IP、影视IP或者小说IP的游戏占据各大应用商店榜单前列，这种现象再次印证了一个IP对产品的重要性。但拥有IP并不代表着就是绝对的成功，厂商、发行商又要如何操作去实现IP价值的最大化呢？

今年下半年，掌上乐游主动出击，一举拿下《混沌天体》、《都市特种兵》两大热门网文IP。对于如何深挖IP价值，掌上乐游给出了自己的答案。

【网文IP的优势】

网文虽然属于快餐文化范畴，但在网络文化高速发展、移动智能设备不断普及扩大影响的大前提下，网文的发展将会持续火爆。一个成熟的网文IP，拥有大量粉丝的先天优势，一旦改造成游戏，能瞬间获得大量关注，游戏凭借IP优势，可以直接找到并切入目标用户群体，取得大量曝光，游戏转化率远远高于普通无IP游戏。

但IP实际上也是一把双刃剑，有它明显的优势，但也有危机存在。网文在用户群体中已经形成了固有的印象甚至口碑，一旦IP改造失败或者运用有偏差，将产生严重的连锁反应，所以，面对IP热需要冷静看待，深度挖掘IP价值。

【掌上乐游突击之路】

IP吸引力的根本在于其内含的文化元素，由IP本身出发去设计游戏尤为重要。掌上乐游对《都市特种兵》的开发，以游戏剧情设计为着重点，严格还原小说剧情，在游戏开头CG、过场动画中大量制作了精美的剧情漫画，将原有小说的文化内涵完整保留下来。游戏对白等都严格依照小说原有设定。"复刻"成为《都市特种兵》的主基调，从而赢得IP原有粉丝的兴趣与支持。

《都市特种兵》项目组研发组员在精读原著后，根据小说概念，选用单机横版射击游戏模式。用枪林弹雨的射击画面感，诠释出"特种兵"一词的内涵，增加玩家代入感，在炮火连天的游戏画面中感受一名特种兵给你带来的激情。

在人物角色设计中，《都市特种兵》按照小说对人物的性格刻画，为每个出场的人物角色、BOSS都量身打造了符合小说描述的造型。系统玩法上更是借用原著中的各类情节，推出许多特殊系统玩法，如在战斗中除了枪械武器外，还加入了玄幻技能设定，充分表现小说天马行空的想象力。

《都市特种兵》因为有着小说作品的曝光基础，所以热度的维持并不困难。但游戏化想要做出粉丝肯定，成功的作品，就必须接触粉丝，了解粉丝，让自己也成为粉丝的一份子。由于网络小说粉丝群体的特殊性，他们在社交媒体如贴吧等地非常活跃，《都市特种兵》研发组成员深入到每个粉丝"聚居地"，从这些地方去了解粉丝的需求，由粉丝的角度出发，借用粉丝的力量来完成对IP的价值发掘，实现IP游戏化过程的升华。

选择单机化网文IP，可以说是掌上乐游的一次尝试，一次"逆反"。没有按照常用的IP网游化套路，而是以IP原有粉丝的意愿为考虑的第一出发点来选择游戏开发方向，以产品与IP的契合度为开发基石，从IP出发更是从产品出发。这样的尝试未尝不算是一种突击，然而是否能获得用户的青睐呢，我们拭目以待吧！