东芝品牌焕新收获成效，牢占日本电视市场第一地位

日前，东芝电视交出品牌焕新后的又一成绩单：在日本市场，东芝电视在 2021 年 12 月当月的销售量占有率达到 22.8%，占据日本电视市场首位，并且在 2022 年 1 月前三周继续保持第一。在中国彩电市场，东芝电视成功跻身均价 8000 元以上高端品牌阵营。

2021 年是中国彩电行业进入转型发展的关键之年，市场竞争从增量市场转向存量市场，发力高端成为必然的选择。行业数据显示，2021 年，中国彩电市场 8000 元以上高端产品零售额占比达到 23.3%，同比提升 38.0%。在高端市场上，电视的竞争已经回归到音画这个根本要素上。

随着消费升级趋势加快，消费者对电视产品提出了更高的要求，电视的画质无限接近真实、能够带给临场感的影院级体验。电视机将成为人们美好生活的传递者与见证者。

全新升级的东芝电视坚定地聚焦高端市场，以音画双绝的技术创新模式，将彩电市场竞争带进了一个新的赛道。随着东芝旗舰产品 X9400F、X8900KF、Z670 等新品的问世，标志着东芝焕新运动的全面启动。

2021 年 3 月，在上海 AWE 展上，"新形象"的东芝盛装亮相，"火箭炮"电视系列一经亮相便成为焦点，X9400F、Z670KF、Z840 等多款搭载全新火箭炮音响的产品一鸣惊人。

X9400F 被誉为 OLED 领域的标杆产品，该款产品一经面世，便将日本 VGP 金奖，德国 IF 大奖收入囊中；X8900KF 是东芝"火箭炮"电视的代表作，它搭载了业内首个"BR 听觉感知芯片"，并将听觉感知芯片与火箭炮系统有机融合，在平板电视的形态下呈现出澎湃的冲击力。

传统的电视音响，单纯依靠音响数据堆砌，无法引发共鸣；而东芝产品搭载的 BR 听觉感知芯片，充分结合心理声学模型和听觉感知模型，汇聚 7 大听感黑科技，让好声音真正能够打动人心。

去年 11 月，东芝 OLED 高端双塔销量环比增幅高达 49%，冬至当天，东芝电视实现了山姆渠道年累计销售额突破 1 亿的佳绩。

"遇芝音话未来"是东芝电视联系用户的温情符号。"东芝是我家的第一台电视，承载了我们这代人的记忆，看完东芝电视的产品系列，真的是我记忆中的东芝又回来了！"在东芝电视品鉴会上，有客户如是说。

当前，东芝电视成功入驻山姆渠道、盒马高端会员店等高端门店，在国美、苏宁、五星等平台销售都有不俗表现，同时在沿海、省会城市开设了近 400 家线下体验店，东芝电视正成为追求高品质生活的消费者的首选。