超级 IP“五福”首次全面开放 看商家们都玩出了什么新花样？

可以看到，今年五福是由商家而不是支付宝率先宣布的。支付宝在 1 月 19 日官宣五福活动开启的前一周，12306、奈雪的茶、美宜佳、荣耀、联合利华、汉堡王、南京博物馆在内的商家和机构，就开始为五福预热造势。

是不是有点诧异？记者了解到，往年商家参与"福卡"主要是冠名。而今年，支付宝全面开放了五福：上千家参与活动的商户，都可以在自己的私域小程序和生活号发福卡，没有小程序也能用红包码发福卡。

公开数据显示，2016 年诞生的五福，在过去 6 年间累计吸引了 7 亿用户参与。经过六年经营，五福已经成了国人的新年俗，过年亲朋好友一起玩的流量大 IP。

而今年支付宝把五福这个 IP 完全开放出来，那么，到底都开放了什么？为什么各大商家一听到这个消息就像"打了鸡血一样"，纷纷抢先发福卡。

不用多言，公域流量一直是支付宝的特色之一。从五福活动了解到，除了开放五福 IP 外，支付宝的平台流量位置已经尽数开放给商户。比如搜索、"我的小程序"、首页服务推荐位、支付成功页等等，这些大都是有着洪荒流量的首页位置。

此外，支付宝还开放了自己的技术能力。从五福也能看出，商家参与的门槛低，门槛低首先就是技术门槛低，商家不拥有很强的开发能力就能用平台技术工具，就像现在时髦的预制菜。拿来就用，省钱省力。

因为这些开放，商家通过在自己的私域小程序和生活号发福卡，将公域流量引入私域，从而完成和顾客的密切接触。

这直接刺激了商家的创造力，纷纷在私域小程序内自行发福卡，在活动前期就在线下和线上铺设物料，进行预热。

那么，这场流量盛宴战绩到底如何？

据了解，茶百道目前已经发出超 122 万张福卡，支付宝小程序新用户周环比增长 6 倍；古茗支付宝小程序单日访问峰值环比暴涨 60 倍；新时沏支付宝小程序访问人数就较前日升 38 倍，交易涨幅近 30%；悸动烧仙草支付宝小程序新用户周环比增长超 15 倍，发福卡首日，小程序复访用户环比提升 5 倍；云宠宝借五福自运营，五福首日访问量超平时一个月，吸引会员增 93 倍，叮咚买菜发力小程序私域运营，"五福大礼包"推动访问量创历史峰值……

专业人士分析到，商家借五福 IP 热度直接沉淀私域用户。这本质上是一场流量的盛宴，不过，到底谁能接得住，接住了能长久做私域运营？这个确实很考验各大商家的运营能力！

无论怎样，这样超级 IP 的开放对老百姓来说都是件好事情，过年了玩法更多，也能领到更多实惠有用的福利。这下过年更热闹了！