英国批准谷歌淘汰第三方 Cookie 计划：已消除竞争担忧

北京时间 2 月 11 日晚间消息，据报道，英国反垄断监管机构"竞争与市场管理局"（CMA）今日表示，针对在 Chrome 浏览器中淘汰第三方 Cookie 的计划，谷歌已经向 CMA 做出法律承诺，打消了相关顾虑。为此，CMA 已接受谷歌的 Cookie 淘汰计划。

谷歌两年前曾宣布，将逐步淘汰 Chrome 浏览器对第三方 Cookie 的支持，理由是用户对隐私和数据控制权利提出了更高的要求。Cookie 是数字广告的基石，要实现跨平台精准投放广告，第三方 Cookie 是一种常用的工具。

停止对第三方 Cookie 的支持后，谷歌计划推广其"隐私沙箱"（Privacy Sandbox）技术。但出版商和广告技术公司纷纷抱怨称，谷歌所谓的"隐私沙箱"将限制他们收集网络用户信息的能力，从而影响他们提供更具价值广告的能力。

为此，CMA 去年 1 月宣布对谷歌的"隐私沙箱"计划展开调查。CMA 称，谷歌此举可能削弱出版商的能力，破坏数字广告市场的竞争，从而进一步巩固谷歌的市场影响力。

去年 6 月，谷歌做出承诺，允许 CMA 和英国隐私监管机构"信息专员办公室"（ICO）参与其"隐私沙箱"计划。谷歌承诺，将公开披露针对"隐私沙箱"计划有效性的任何测试结果，并表示不会对谷歌自家的广告产品或网站给予优惠待遇。

CMA 随后表示，在决定是否接受谷歌的承诺之前，将与"感兴趣的第三方"进行磋商。如果被接受，监管机构将放弃对谷歌的调查，并与谷歌就其提议的细节进行接触。

今日，CMA 正式宣布，接受谷歌为此做出的承诺。CMA 称："我们已从谷歌获得具有法律约束力的承诺，以解决相关担忧。"根据承诺，在淘汰第三方 Cookie 后，谷歌将限制其生态系统内的数据共享，以确保不会获得相对于竞争对手的优势。

CMA 首席执行官（CEO）安德里亚・科塞利（Andrea Coscelli）对此表示："我们从谷歌获得的承诺将促进竞争，有助于保护在线出版商通过广告筹集资金的能力，并保护用户隐私。"而谷歌称："CMA 能接受我们的提议，我们感到很高兴。"