网易云音乐华语乐坛趋势报告：音乐人商业价值提升，房东的猫年均播放超 10 亿次

2022 年 2 月 17 日, 国内在线音乐平台网易云音乐首次对外发布《华语乐坛趋势报告 (2022)》(以下简称"报告"), 从音乐创作、音乐风格、音乐消费三个维度展开分析, 提出华语乐坛已经正式从精英化时代进入平民化时代。

通过定量数据处理、乐评文本分析、资深从业者一对一访谈, 这份报告提出了华语乐坛的十大趋势。

报告开篇提出, 二十年来, 随着互联网的崛起, 华语乐坛持续从精英化时代走向平民化时代。华语乐坛的音乐创作模式、音乐作品内容、音乐消费习惯全面平民化。

音乐创作模式层面, 从单纯的少量唱片公司专家团队制作宣发, 发展到大量原创音乐人自主创作, 独立在互联网上低门槛推广。音乐作品内容层面, 内容类型广泛拓展, 从流行情歌、影视 BGM 为主, 走向分众音乐类型百花齐放; 而随着创作者和消费者群体都更加大众, 流行音乐内容也呈现出"下沉"趋势。音乐消费习惯层面, 用户分众化的日趋明显, 听歌品味不再有统一的标准。大众化现象级作品与分众化宝藏歌曲共同生长。

报告指出, 音乐作品内容"下沉"并不等于"口水"。当前的华语乐坛有了更多三四线的烟火, 和县城小镇的生活。例如蛙池《孔雀》对厂妹生活的真实刻画, 刘森《县城》的"没有县城万万不能"…… 反映出的是这个时代音乐人在关注着更为广阔的真实生活。而本土化音乐的生命, 也就在这广阔的生活中孕育。

流量艺人"褪色"新生代原创音乐人商业价值提升

音乐创作层面, 报告从新生代原创音乐人、老牌歌手和幕后音乐创作者三大群体入手, 考察创作者群体的变化趋势。

报告发现, 新生代原创音乐人的商业价值正在提升。女子民谣组合房东的猫近 3 年作品在云村每年平均播放量超 10 亿次, 姜云升 2021 年在云村涨粉超 200 万。随着音乐平台的深度助推、音乐综艺的持续发力, 线下演出的逐步恢复等, 新生代音乐人的商业价值将进一步被更多人认可。

2021 年是年轻"顶流"翻车、"偶像"塌房的一年; 也是大量老牌实力歌手作品频出、持续焕发生机的一年。这一年,53 岁的窦唯在云村共上传 94 首音乐作品, 堪称年度劳模音乐人。张学友、孙燕姿、陈奕迅、莫文蔚、蔡健雅等众多实力歌手, 都相继发布新歌。流量艺人"褪色", 老牌歌手重焕生机、音乐生命周期延长, 将是华语乐坛未来长期的重要趋势。

报告还首次聚焦幕后音乐创作者群体, 认为随着华语乐坛生态的改善,B 端服务的深化等, 幕后音乐创作者受到更多关注和扶持。2021 年, 网易云音乐平台幕后创作者数量较 2020 年翻番。从词曲作者、编曲、制作人的开放入驻; 到词曲创作营等技能培训机会; 再到 Beat 交易、乐谱等平台功能提供, 平台对幕后创作者的扶持正在持续加码。2021 年 9 月, 云村创制人体系上线后,《孤勇者》词作者唐恬的粉丝从个位数飙涨至 7 万。

红歌广受年轻人喜欢中国风说唱电音等加速出海

在这份报告的音乐风格章节, 红歌、说唱电音及传统戏曲被重点展现。

红歌广受年轻人喜欢的趋势越来越凸显。2021 年 5 月和 10 月, 网易云音乐平台红色歌曲相关歌单总播放量是 20 年同期的 2 倍多。2021 年 10 月 1 日, 超 50 万人在云村聆听《我和我的祖国》。年轻音乐人创作的优秀正能量歌曲, 同样受到越来越多的欢迎,《五四特别版错位时空》乐评过万,《红色》乐评超 6 万。

报告还发现, 中国音乐的出海正在加速。数据显示,2020 年初-2021 年上半年, 电子音乐《烟袋斜街》、说唱歌曲《囍》等多首中国音乐作品在海外平台播放量均破 10 亿次。作为最便捷的艺术形式, 音乐的文化传播作用将会愈发彰显。此外, 报告提到传统戏曲魅力不减, 秦腔、川剧、南音、昆曲等众多类型戏曲的播放量持续上升。秦腔和川剧播放量增长最快, 年复合增长率均超 500%。

露营 + 音乐成新风尚 Z 世代创造乐评许愿

音乐消费习惯的变化亦能体现行业风向。报告从不同年龄层的用户听歌习惯、新型听歌场景与乐评行为等视角, 洞察当下在线音乐用户的行为模式, 以期考察华语乐坛未来的方向。

报告指出, 不同年龄用户的曲风喜好日益差异化。90 后 00 后播放量 Top3 的曲风是流行、说唱和电音;00 后对环境音的偏好程度超出平均水平; 而 80 后偏爱儿童音乐, 宝宝巴士成为众多云村 80 后听歌报告中的"年度歌手"。

关于听歌场景的拓展趋势, 报告指出, 露营或将成为下一个有较大上升空间的新音乐场景。"露营 + 听歌"成为不少年轻人的新生活方式。2021 年 10 月, 网易云音乐上露营歌单播放量较去年同期增长 536%。

网易云音乐的社区 UGC 内容也出现新变化。报告发现,Z 世代正在创造全新的"乐评许愿"等音乐消费习惯。2021 年, 网易云音乐热度前一万的乐评中,"希望"被提及 399 次, 高居第一。"听歌许愿", 本质上体现的是对美好生活的期许与祝福。网易云音乐用户的许愿, 既包含对自己、家人、恋人和朋友的真诚祝愿, 也包含对陌生人的善意祝福。

作为广受年轻用户青睐的音乐社区, 网易云音乐始终致力推动音乐行业创新。本报告力图研究华语乐坛新现象、新趋势, 给予音乐从业者参考与启发, 以期更好地共同助推华语音乐繁荣发展。文化艺术市场的平民化, 从来都是不可阻挡的大潮。而如何引领华语音乐市场潮流、品质的风向标, 则是时代赋予每位有担当的从业者之全新命题。