拼多多联合君乐宝启动“超级会员日”，328 万网友围观“一罐国产好奶粉的诞生”

"多多的宝宝们，今天是君乐宝奶粉的超级会员日，超多福利，宠粉不能错过。"2 月 24 日，新电商拼多多联合国内乳业龙头君乐宝，共同上线"超级会员日"，并把直播间搬进了君乐宝的奶源地之一 -- 优致牧场，开启了一场"多多新国潮"直播溯源活动，吸引 328 万网友助力国货老品牌直连新消费。

为了持续回馈消费者，君乐宝"超级会员日"还向平台用户发放了一大波"宠粉福利"，君乐宝"超级会员日"的页面显示，君乐宝新老会员均享受满减服务，并有儿童摩托车、滑步车等惊喜好礼赠送。

活动当天，君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼特地来到直播间，为拼多多网友分享了君乐宝的发展初心，以及如何挑选品鉴好奶粉的经验，并为网友抽送了超额福利，直播间的网友也纷纷表示"国产好奶，必须支持"。

▲ 24 日拼多多联合君乐宝上线"超级会员日"，向平台用户发放了一大波"宠粉福利"。

总裁实地溯源直播，328 万网友"云打卡"4A 景区牧场

"奶源到底好还是不好，跟产地并没有关系，关键还是要看奶源指标。"直播时，刘森淼介绍，优质奶源对乳品的生产至关重要，君乐宝的原奶营养指标高于国际标准，体细胞、细菌数量低于日本和美国。

一直以来，君乐宝乳业高度重视奶源建设，目前已在国内多地的优质奶源带自建大型标准化牧场 17 个，从源头上为消费者生产优质好奶，而参与此次溯源直播的优致牧场还获批为国家 4A 级旅游景区，全年免费开放。

"从上市生产时，我们就坚定了让每一位中国宝宝都喝上国际品质好奶粉的初心。"除了对优质奶源的追求，刘森淼还给广大网友科普了君乐宝世界级的食品安全管理体系。据刘森淼介绍，君乐宝婴幼儿奶粉在全球率先通过了 BRC A + 顶级认证，又与美国、欧洲、日本的世界三大质量组织达成战略合作，在质量管理方面与全球最高标准全面接轨。

为了让宝妈们买得放心，宝宝们喝得安心，君乐宝奶粉还创新地开启了"罐内码"模式，刘森淼在直播中表示，君乐宝在 2021 年率先做到了在罐内添加二维码，消费者开罐后通过罐内码就可以清晰掌握这罐奶粉的原材料、生产过程、质量检验、销售流向等全方位信息，确保每一罐产品安全可追溯。

▲ 此次君乐宝溯源直播对外展示的现代化的挤奶大厅，平日也吸引不少游客参观。沈晓凯 摄

00 后饲养员直播喂奶牛，每头牛都有可溯源"身份证"

在获得高标准认证的背后，是君乐宝对工作环节的严格把关。在君乐宝，哪怕是最简单的奶牛饲养工作，也有严格的流程和标准要求。此次拼多多联手君乐宝开启的新国潮直播，还让广大网友直观云体验了如何喂养小奶牛。

"咱们目前采用的是最新科学化喂养体系。通过科学饲养管理和疾病预防技术，让奶牛保持一个良好的身体状态，提升牛乳的产量和品质。"00 后的奶牛饲养员赵博一边给小牛喂食温热的奶，一边给网友讲解他的日常工作。

赵博打小在内蒙古长大，自家和亲戚家也养了不少的牛羊，对牛羊有着天然的亲近感，但去年加入君乐宝后，让他觉得大开眼界。"与传统畜牧业相比，简单的喂养工作其实'并不简单'，是非常科学和智能化的。"

据赵博介绍，牛宝宝在出生不久，君乐宝就会给每个牛宝宝配备独立的"身份证"。比如，奶牛耳标最上面是 LQ，就说明奶牛的出生地是鹿泉牧场，中间日期是它们的出生日期，最下面的编号是奶牛的身份证号。"这个身份认证是为了便于追溯这头牛宝宝的家族以及它家人的产奶量，还可以在今后的生产中起到产品溯源作用。"

赵博还提到，他每天要按照奶牛的身体状况进行配餐，补充各种微量元素，做好观察记录，保证奶牛的身心健康，让它们吃得既营养又舒服，"牛身心愉悦的话，产奶量才有保证"。

在直播中，君乐宝的工作人员还向网友展示了人性化挤奶工序：挤奶员会对挤奶后的奶牛进行药浴，这样可以保护乳头，减少乳房疾病。奶牛会根据自身的感受主动踢掉挤奶杯，避免过度挤奶。而挤出的鲜奶则经过专用的管道，迅速从 36 度降到 0-2 度，降温的奶直接输送到运奶车里，有效防止微生物的生长繁殖，并且大大提升了挤奶效率与原奶的安全性。

▲ 君乐宝牧场里的每头奶牛都有"身份证"，确保可溯源，让消费者买得放心。沈晓凯 摄

"多多新国潮"全链路直播新模式，助力国产奶业直连新消费

活动当日，君乐宝的全链路直播也让拼多多的网友大开眼界，累计 328 万网友围观了"一罐国产好奶粉的诞生"，君乐宝旗下多款产品也深受宝爸宝妈们的青睐，单品单日销量增幅超过 300%，并带动"君乐宝"关键词搜索量劲增 430%。

近年来，随着婴幼儿奶粉配方注册制的推行，奶粉行业准入门槛持续提升，国产品牌牢牢抓住了政策红利以及渠道变迁带来的机会，市占率显著提升，市场份额从 2016 年的 30% 左右增长到目前的 60% 以上。

作为中国奶粉行业的头部品牌，君乐宝也是最早入驻拼多多的国产奶粉品牌之一。平台数据显示，2021 年第四季度，君乐宝官方旗舰店斩获了奶粉品类旗舰店销售冠军，小小鲁班儿童系列奶粉产品拼单量已超 10 万 +，"优萃有机"高端明星产品也凭借其"14 种营养配方"俘获了更多 90 后年轻妈妈的青睐。

"年轻消费者对国产奶粉品牌的信任度与日俱增，君乐宝的产品尤其备受平台 90 后、95 后宝爸宝妈的青睐。""多多新国潮"项目负责人表示，在国家政策的鼓励下，随着更多年轻人加入"宝爸宝妈"的阵营，国产奶粉还有很大的增长空间。

据了解，"2022 多多新国潮"行动就是拼多多推出的一项助力"数实融合"的专项行动，旨在从设计研发、生产制造到品牌打造等领域，为新国货品牌提供全链路的数字化服务，助力实体经济。

在直播最后，刘森淼也表示，"多多新国潮"直播为国产老牌乳品企业提供了新的契机，也希望接下来能继续加深与平台的合作，为消费者分享更多乳品背后的科研技术革新，带来更多的品质国货。

▲ 直播中君乐宝科研人员现场向网友展示如何挑选品鉴好奶粉，吸引不少消费者咨询下单。