东风悦达起亚与英雄联盟手游合作 开展全新赛事营销

提到电竞二字相信大部分人都并不会陌生，因为电竞是当下最受欢迎之一的新兴行业，拥有无数的年轻用户群体，例如英雄联盟、CSGO、DOTA 等游戏的职业赛事都拥有非常高的流量热度，相比之下英雄联盟手游职业联赛作为一个年轻赛事，在前辈英雄联盟职业联赛的辉煌之下显得尤为特出，备受关注与期待，就在今年 1 月 19 日，东风悦达起亚联合腾讯广告与英雄联盟手游正式启动合作，致力打造创新电竞生态体验。

电竞一直以来都深受年轻人的欢迎，与电竞圈进行合作，探索、推出更多创新营销方式，成为了各大车企品牌市场竞争的重要关键，起亚与腾讯广告、英雄联盟手游职业联赛建立战略合作关系，紧紧抓住了这一难得的电竞机遇，推出创新营销计划，可以与喜欢电竞的年轻人进行沟通对话、传递品牌文化、提升品牌体验，与年轻人连接在一起，展现起亚品牌的全新面貌。

银河证券研报显示，据企鹅智库发布的《2020 全球电竞运动行业发展报告》，中国电竞用户当中 35 岁以下的用户占比高达 73%，以"MZ 世代"为主的 24 岁以下用户占比将近三成，这意味着关注电竞赛事的大多数都是年轻人群体，与电竞圈进行战略合作，所创造的热度、话题与流量可推动品牌在年轻人心中的影响力，而对于起亚品牌来说，电竞毫无疑问是与"MZ 世代"年轻人沟通交流、传递品牌文化魅力的重要途径。

在去年，起亚进行了品牌重塑，拥有了全新的品牌目标"Movement that inspires"，同时起亚表示将跨越汽车制造行业的领域范畴，进一步为消费者提供可持续的移动出行解决方案，这标志着起亚将打破传统制造业的商业模式，通过开发创新出行产品和服务，拓展全新业务领域，为用户提供更美好的生活体验，此次起亚与腾讯广告、英雄联盟手游职业联赛，就是对"Movement that inspires"理念的一次印证。

值得一提的是，起亚是最早一批与电竞圈进行合作发展的车企品牌，在 2016 年 KX3 上市之际，东风悦达起亚便与英雄联盟总决赛和全明星赛合作，带来了玩酷新体验；2020 年，起亚冠名赞助英雄联盟韩国冠军联赛（LCK) DWG 战队；2022 年，起亚连续四年成为英雄联盟欧洲冠军联赛（LEC）官方汽车合作伙伴，成为英雄联盟手游职业联赛官方独家汽车战略合作伙伴。起亚深知电竞是新生代年轻人的聚集地，想要与年轻人进行沟通对话，了解年轻人的生活需求，与他们所喜欢的电竞合作就是一个非常好的方式，同时亦能输出品牌文化，提升品牌影响力，提高品牌体验。

正如起亚代表所说："以此次英雄联盟手游职业联赛合作为起点，起亚将持续深挖 Z 世代用户的喜好和生活场景，开展更多元的跨界 IP 合作，打造更多样的品牌文化体验活动，升级用户体验。"与电竞圈建立战略合作关系，是起亚取得先机，于行业市场竞争取得领先优势的关键，推出电竞相关的创新营销活动，既可吸引年轻观众的关注，传递品牌文化精神与理念，甚至还能发掘出 MZ 世代年轻人的潜在需求，进一步升级品牌用户体验。

东风悦达起亚向新而行，英雄携手奋进。在不断变化的市场格局下，通过明确战略、重塑品牌向全新目标进发，随着更多高品质全球产品引入，起亚将会以年轻化的创新营销从各大车企品牌中脱颖而出，为消费者带来潮流、年轻、前卫、活力的全新体验，努力连接每一位"MZ 世代"年轻人。