2022 年移动 App 研究：70% 的时间花在社交、照片和视频应用上，TikTok 大获成功

IT之家 3 月 1 日消息，data.ai（原 App Annie）发布《2022 年移动市场报告》， 针对 17 个行业 和 30 个市场进行了深入分析。报告指出：智能手机确实成为了信息收集、购物、理财的工具，几乎触及我们生活的方方面面，它永远地改变了移动用户的行为习惯。

就使用时长而言，社交和通讯活动仍占主导地位。IT之家了解到，2021 年用户平均有 70% 的时间花在了"社交"与"照片和视频"这两大类 App 上。

其中，2021 年第四季度，全球消费者在 Android 手机上总共花费了约 9500 亿小时。其中，他们花在社交 / 通讯和照片 / 视频产品上的时间约为 6,500 亿小时，相比 2018 年第四季度的 4350 亿小时增长了 50%。

报告指出，2018 年第四季度到 2021 年第四季度，全球社交应用使用时长增加了 35%（从 3,060 亿小时到 4,120 亿小时）。但在同一时期，照片和视频应用的使用时长增加了 90%（从 1,290 亿小时至 2,440 亿小时）。

目前来看，TikTok 是 2021 年大赢家。除中国大陆外，全球 TikTok 用户平均每月在该应用上花费 19.6 小时，而且中国大陆的抖音使用时长也不容小觑。四年时间里它增长了 4.7 倍（2018 年平均月使用时长 4.2 小时）。

而在另一领域，在线视频和直播 App 也是绝对的赢家，尤其是全球疫情的情况下。报告指出，全球 25 大在线视频直播应用在 2021 年贡献了 38 亿美元的移动经济，同比增长了 57%。新加坡的 Bigo LIVE 在 2021 年全球社交应用用户支出榜上排名第一，以此为代表的新进入者正在挑战旧时代的巨头们。

数据显示，2021 年，排名前 25 名的直播应用的使用时长的增长速度比整体社交市场快 9 倍 -- 同比增长 40%，而社交应用仅增长了 5%。与此同时，用户支出方面也出现了类似的增长，因为用户希望打赏他们最喜欢的主播，为创作者经济中的内容创作者提供了变现途径。

报告还指出，社交应用的下一个重大变革可能会是虚拟人物和元宇宙，分析师预计元宇宙游戏在 2022 年的应用商店年用户支出将超过 31 亿美元，而前几年爆火的 ZEPETO（中文名崽崽）全球下载量在 2021 年同比增长了 160%，并且正在创造新一代的虚拟网红。