突出重围 《尸兄》手游唱响IP改编最强音

在二次元产业，由知名IP改编游戏并不少见，比如《我叫MT》和《秦时明月》等国漫大作。同样有着"国漫神话"，被誉为"国漫第一IP"的《尸兄》，从宣告进军手游市场伊始，即受到万众关注。鉴于《尸兄》国漫第一IP的地位，制作方中清龙图打出"国漫第一快感射击手游"的口号，那么制作方的底气到底来自何方？在"泛娱乐"和"大IP"等战略口号风靡行业，各类IP改编层出不穷的现状下，《尸兄》手游是如何杀出重围的？

《尸兄》靠什么登上国漫王座？

《尸兄》是知名漫画家七度鱼的第二部作品，于2011年11月开始连载，漫画最新点击量达60亿，百度指数稳定在60000左右。与此同时，《尸兄》同名热播动画单集播放量超3.5亿，被业界喻为国漫神话，是腾讯动漫旗下最成功的原创动漫。

分析《尸兄》的爆红，首先要从《尸兄》的题材类型来说。首先僵尸题材在全球范围来说就非常火爆，比如连续热播六季的美剧《行尸走肉》，各类诸如《生化危机》《28小时》的末日题材电影，还有《植物大战僵尸》《僵尸邻居》等游戏的火爆，都证明了僵尸题材有成为大IP的潜力。

其次《尸兄》原著漫画中有着严格的世界设定，还有各色性格的人物角色。每个人物角色，比如主角白小飞，大反派尸王都特点鲜明。正如《冰与火之歌》里让人过目不忘的各类角色，吸引了不分国界各个地域的人们的喜爱。《尸兄》从构想之初，就具备一个大众IP的潜力。

为了挖掘原漫画IP的强大潜力，中清龙图制作团队对游戏demo精雕细琢，在核心玩法上确定为2D横版第三人射击游戏。制作团队基本保留了《尸兄》原著中人物的造型装扮，但在画面风格上更为Q萌，这也是为了让更多动漫粉丝"入坑"，满足更广阔二次元人群。

叫板日美漫，尸兄打造民族品牌

2015年堪称是中国"动漫年"，这一年动漫用户迎来井喷之势，以6000万动漫粉丝为核心的二次元人群达2.2亿。

借助文化经济产业的复兴，国漫在近十年获得了长足的进步，但在用户量和渗透率上都仍落后于日本美国两位"师兄"。究其原因，除了漫画文化基础薄弱，人群重视度不够之外，缺少代表性以及强大号召力的IP是根本。日漫有海贼王和火影忍者，而中国动漫产业并未获得国际认可的标志性著作。

但《尸兄》显然不满足于此，更要走出国门，向业界的大山发出国漫自己的声音。12月3日，美国时代广场，尸兄以强势姿态登上大屏广告位，一鸣惊人。而美国媒体纷纷报道这一事件，并对中国漫产业进行分析和探讨。《尸兄》此举，正是代表国漫"走向世界"的呼声。

IP成功扩散 ，《尸兄》改编留住原著精髓

在文化娱乐产业，有强大号召力和受众基础的IP纷纷被资本看中，纳入改编的对象。并非每个拥有广大受众的IP都能扩散至其它领域。成功的IP扩散案例，普遍具有以下几个特点：

第一，改编者充分了解IP本身，包括剧情、价值观、卖点，掌握这个IP对于受众的核心吸引力何在。例如2014年上线的《秦时明月》，曾连续八个月月流水破3000万，是目前发行最为成功的产品之一，游戏对原著剧情设计、人物形象和角色配音高度还原，赢得原著粉丝的称道。

第二，分析该IP的用户属性，包括年龄、个性特征、行为习惯。在喜欢该IP产生的社群中，用户产生哪些独特的口头语、段子等亚文化。

第三，在维持该IP精髓和核心吸引力外，改编者根据渠道特点进行延展等再创造。今年大热电影《大圣归来》，被业内外普遍认为成功的IP改编案例。创作者抓住孙悟空的故事强大魅力和市场号召力，运用大胆的形象设计与比肩好莱坞的制作水准，激发观众的观看欲望。

《尸兄》多产品运营中，均把遵循原著设定、还原原作世界放在首位，保留原作世界观和人物性格。去年，尸兄的动漫经过小说改编和动画改编，取得良好口碑。在尸兄手游研发过程中，除了游戏策划充分研读原著，原作者七度鱼也参与到手游的研发中，产品的阶段性验收版本均整理出介绍提交给作者，由作者把控产品是否符合原著的世界观，人物设定和任务设计是不是贴切。安卓系统不限号测试期间，玩家对尸兄手游在声优、画面、人设等方面还原原著程度都给予高度认可，

泛娱乐多产品线推进，尸兄手游领风骚

任何一个原著IP种型，本身在形式上具有一定的局限性，如无法图像化的小说、无法身临其境的漫画、无法与人物剧情互动的影视作品。原著IP要突破自身，在内容上及商业上实现更大的价值，就需要通过互联网的形式探索出更多的可能性，换一种形式来重塑IP或许就是解决方案。以IP打造为核心的泛娱乐战略应运而生。

在众多IP产品线中，游戏以其广泛的互动性和娱乐性，被认为是IP改编的重头戏。游戏也是IP从小圈子发展到大众的重要历程碑。以《尸兄》为例，其IP矩阵包括从动漫、动画、小说，一直延伸到手游，影响力越发扩大，在尸兄IP的众多改编作品中，尸兄手游可以说是最亮眼的一颗星。

强IP拥有雄厚的粉丝基础，在手游业界，带有强IP的作品一向不容小觑。《我叫MT》和《秦时明月》的手游成绩令人眼前一亮，行业观察人士期待，尸兄手游能创造下一个业界高峰，为IP改编游戏走出一条光明大道。