悠易互通携“品牌力扫描仪”亮相天猫品牌力模型研讨和发布会

2 月 25 日，天猫品牌力研究所（TBPI）于上海西岸国际人工智能中心举行了"天猫品牌力模型研讨和发布会"。悠易互通作为天猫的生态合作伙伴受邀出席本次发布会，悠易互通与来自战略咨询、营销广告、媒介策略、电商运营等领域的资深专家，分享了在品牌建设方面的独到经验，共同探讨数字化品牌力建设的未来。

悠易互通策略部 VP 陈丽杰女士与罗兰贝格副合伙人蒋云莺女士、阳狮 Managing director Sophie Gu 女士、乐其电商董事总经理兼首席数字官 CDO 李新源先生、贝恩全球合伙人邓旻先生、丽人丽妆 CMO 汪华先生，就"如何从流量运营转向长期主义的品牌建设"及"中国品牌如何打造更强大的品牌力"展开了深入讨论。悠易互通作为数字化营销技术服务提供商，依赖自身技术能力与数据能力，帮助品牌 / 广告主在整个公域投放上实现效率与效果。从近几年服务的很多头部的国际品牌中我们发现，他们通过坚持"长期主义"，将自己的品牌力打造得非常好，可以看到很多深入人心的产品、爆品，到现在为止无论是 70 后、80 后、90 后还是 00 后心里对于这些单品都持有很好的认知。

得益于数字化技术的完善和成熟，新锐品牌非常注重短、平、快的效率，目前，在 00 后、90 后这些"Z 世代"人群中，他们的用户习惯、用户黏性，与我们以往认知中的触媒习惯有非常大的差异。通过悠易客户数据平台结合用户站内的行为，加上用户的触媒习惯去做基于公域触点的用户分析，基于一个用户 / 消费者的 ID 更好的去做全域用户洞察，通过数字化的营销方式可以为品牌主提供更多维度的指标，帮助品牌目标客户在品牌的认知与产品认知阶段，转变他们的观念，增强品牌力建设。

很多新锐品牌的 CMO 都希望在公域中，去重新定位自己的品牌及产品，利用以数据 + AI 为核心的全域智能营销解决方案，赋能电商平台营销效果转化。

在广告领域，数字化品牌力指数为反馈当下营销活动的长期品牌效能，以及品牌如何更好地进行品效串联提供了有力的数字化工具。在此背景下，悠易互通与天猫品牌力研究所合作，基于天猫品牌力模型中的品牌人群心智指数（NEO），打造"品牌力扫描仪"，"品牌力扫描仪"的核心价值：帮助品牌借助天猫 NEO 指数，在公域广告投放中，找准品牌定位和搜索驱动力，凸显品牌最具竞争力的卖点，赋能新锐品牌破圈增长，成熟品牌定位升级。

品牌人群心智指数（NEO）：从创新力、沟通力、价值力角度衡量品牌在目标消费者中的独特心智，分别代表品牌推陈出新且在消费者心目中树立牢固差异化认知的能力，不断拉近品牌与消费者距离，维持消费者热度的能力，持续创造消费者价值感与体验的能力。

有了 NEO 模型，我们不仅可以更科学的看营销漏斗，还可以用更丰富的 KPI 去告诉客户品牌力的建设过程。

1.从公域的角度，通过品牌力的指标，可以有更完善的链路呈现给广告主；

2.从媒介的角度，看一些目标人群覆盖，Reach 浓度；

3.从效果的角度，去看 ROI 的转化。

还可以在 1 个月、3 个月、半年或一年期间，优化每个阶段的目标，来提升用户与消费者的转化。

伴随着品牌人群心智指数（NEO）的发布，天猫已与快消、服饰、消电、家装等各领域的品牌及生态伙伴并肩，进行了从人群定位、品牌力追踪、品牌力优化策略到场景落地的创新实验。2022 年，天猫品牌力研究所与悠易互通将通过"品牌力扫描仪"的合作，进一步强化与消费者的情感连接，重塑品牌人群心智。