俄乌冲突下多家手机厂下调销售预测，供应商称上半年市场惨淡

连续数日的战争不仅重创了俄乌两国，也对全球许多产业带来了冲击，且在两国开战后，美、英及欧洲多国联合对俄发动了多项制裁。其中不乏有许多企业参与，宣布暂停在俄的产品销售。

据央视新闻客户端报道，当地时间 3 月 1 日，美国苹果公司发表声明称，将暂停在俄罗斯销售苹果公司产品并限制苹果支付功能。此外，今日俄罗斯和卫星通讯社的应用程序也已从俄罗斯以外的苹果应用商店中删除。

毫无疑问，俄乌冲突的余威也同样波及到了智能手机市场。这也是继新冠疫情之后，市场又一次遭遇"黑天鹅"事件。

战局对市场影响几何？

近日，有一线品牌供应商在谈及终端客户上半年订单需求时对集微网表示："从目前的情况来看，今年上半年整个手机市场都很淡；特別是在俄乌冲突发生之后，我们看到所有客户的 forecast 都调整了。"

今年 2 月上旬，咨询机构 TrendForce 在俄乌两国尚未开战前公布了关于 2022 年全球手机市场的情况，预估 2022 年智能手机产量约为 13.9 亿部，排名靠前的大厂出货量分别为：三星 2.76 亿部、苹果 2.43 亿部、OPPO 为 2.08 亿部、vivo 为 1.49 亿部。

然而仅过了半个月，局势却出现了翻天覆地的变化。

众所周知，如今智能手机市场份额已经高度集中化，整体出货量的波动，基本上都来源于头部企业产品销量的变化情况。因此，任何一家企业参与对俄罗斯的制裁，都会对市场出货量造成影响。一家咨询机构分析师对集微网表示："前段时间各大机构都在积极做预测分析，虽然两国矛盾依旧存在，但毕竟没有正式开战，现在是此一时彼一时了。"

该分析师指出："今年手机市场的销售预测是会下调，但是欧洲的形势复杂多变，所以现在大家也还没有底，不知道调多少合适。可以肯定的是需求不会好，但具体会有多坏也不好说，主要还是得看俄乌冲突以及几个国家对俄罗斯的制裁会发展到什么程度。"

对此，Strategy Analytics 分析师 Woody Oh 表示，俄罗斯其他领先的智能手机 OEM 很可能会在未来几天内加入苹果在俄罗斯的行动，如果目前的情况持续几周或几个月，俄罗斯的智能手机市场很可能会受到严重影响，因为俄罗斯是近年来智能手机出货量排名前五的国家之一，也是智能手机营收排名前十的国家。

虽然俄罗斯国内市场可能会有较大影响，但从集微网了解到的信息来看，目前产业链和分析机构都对俄乌冲突的影响持相同观点，认为如果这次冲突的能够在短期内结束，那么对手机市场的影响是非常有限的。

针对前文中苹果发表的那份声明，上述提到的分析师补充道："由于华为消费者业务受挫，苹果在俄罗斯手机市场的份额应该能够排进前三名，但也仅有 3、400 万部，所以可以判断整体需求量不会太大。即便是俄罗斯与乌克兰两国市场对手机的需求，预估一年的量大概就在 4000-4500 万部之间。2022 年全球手机市场出货量即使因此下滑，整体影响范围预计在 3% 左右。"

存在最坏的可能

值得关注的是，有行业人士表示："基于中俄之间的良好关系，合理猜测不可能出现中国手机厂商对俄罗斯停售产品的情况，因此，海外品牌若因对俄停售空缺出来的份额也会转嫁到中国品牌身上。"从 Counterpoint Research 发布的俄罗斯手机市场出货报告可知，该国手机市场份额基本上被三星、小米、苹果、华为等主流品牌占据。

显而易见，国内几家一线品牌在俄罗斯已经建立起品牌效应；尤其在华为因供应问题导致市场份额大幅下滑后，以荣耀、realme 为代表的一批厂商份额明显提升。

"我们认为排前几位的品牌厂中，最有可能跟进苹果暂停对俄售货这个动作的就是三星，而三星目前是在俄罗斯最受欢迎的高端品牌，份额也比较可观；如果该品牌同样选择暂时对俄罗斯出货，那对于虎视眈眈的国产品牌来说明显是利好的。除了对终端市场利好，这样的局面也势必能够给供应链创造需求。"对方补充说到。

需要指出的是，若此次冲突局面继续发酵恶化，随之而来的汇率及通货膨胀问题将对于全球经济以及整个手机产业链产生更大的影响。

该行业人士也指出："如果从好的角度来看，这场战事应该不可能拖太久；那么两个国家如果要恢复经济，一定要从在行的事情开始着手；该出天然气出天然气，该出粮食出粮食，该出石油的要出石油…… 因为只有货出得去，钱才能进得来。但若是最坏的情况，双方冲突引发的能源危机毫无疑问是会给全球经济带来大范围影响。"

不仅如此，国际研究机构 Strategy Analytics 在报告中也提到，在最坏的情况下，俄乌冲突将引发全球能源危机和全球经济衰退。全球智能手机制造和供应链也将被大规模打乱。到 2022 年，全球智能手机市场规模将大幅缩水，全球各地区的供应商都将受到影响。