荣耀 Magic4：一次从产品到战略的真正发力

3 月 17 日，荣耀 Magic4 系列在国内正式发布。不出意外，相比半个月前在巴塞罗那的全球首秀，荣耀在国内带来了更多惊喜，Magic4 标准版、Pro 版和至臻版三款产品的发布全程无尿点，荣耀向国内媒体和消费者全面展现了对于旗舰产品的思考和实力，并且在最后，用出人意料的价格将发布会推向高潮。

可以说，这是荣耀独立之后，第一次真正从产品能力，到市场策略的全面发力。

产品发力：强大的技术基因开始显现

产品层面上自不必说，在荣耀 Magic4 系列上，从影像、性能、屏幕、隐私、系统…… 各个层面我们都能看到荣耀带来的"首创"或者"第一"。超越华为成为全球 DXO 影像第一的拍照能力、业内最优的高通骁龙 8 旗舰芯片调校、首次在 LTPO 屏幕上实现了高频 PWM 调光、首创了全面屏不漏音的隐私通话……

和众多友商更强调硬件配置优势不同，荣耀 Magic4 系列带来的这些突破，几乎没有一个是完全由硬件带来的，而是都体现了这家公司一直强调的"系统级底层优化能力"。

拿屏幕举例，LTPO 材质的屏幕如今是行业发展方向，但之前并没有哪个品牌解决低亮度频闪伤眼的问题，而荣耀通过与屏幕厂商的深入合作，让 Magic4 系列成了第一款可以同时发挥 LTPO 低功耗优势，同时也解决 OLED 频闪伤眼的手机。

在芯片性能调校方面同样如此，此前诸多友商的骁龙 8 旗舰都被吐槽是"火龙"，但荣耀找到了高性能和低功耗的平衡；影像方面同样如此，荣耀从上一代开始坚持"融合计算摄影"，这次又通过定制 ISP、定制 Sense 和镜头，超越华为成为新的拍照手机之王。

荣耀一直在强调，独立之后已经不再依赖华为的技术。但不可否认的是，来自华为的技术基因已经深深印刻在它骨子里，如今荣耀的研发团队，正是曾经和苹果、三星掰手腕的那只队伍。过去的一年多，是这只队伍调整的时间，现在，战斗力已经体现出来。

市场策略：一次可攻可守的完美操盘

如果说产品是荣耀技术底蕴和团队实力的展现，那么从 Magic4 系列的定价，则是这个品牌市场策略的智慧体现。

相比上一代荣耀 Magic3 系列，这次荣耀 Magic4 系列在规格和体验全面升级的情况下，几乎是全系价格下调。

这是荣耀在高端市场的退让吗？如果这么理解，显然是粗浅了。

要知道，在高端市场上想要成功，并不是国内品牌互相内卷就可以的。真正的对手只有一个，那就是苹果。自从华为无奈从高端市场撤出之后，苹果成了最大的赢家，其他安卓品牌加起来的份额，也难以望其项背。

而苹果在 iPhone13 这一代产品上，也罕见地调低了价格，显然有要把国内品牌想要冲击高端市场的势头扼杀的意思。坦率地来说，任何国内品牌如今和苹果竞争，除了产品之外，价格还是最有效的武器。在苹果降价的情况下，盲目提价显然不是聪明的做法。

况且，在全球疫情仍未彻底结束等大背景下，用户的购买力其实也受到影响。尽管高端用户的价格敏感性较低，但一个合理的定价仍然有助于刺激用户换机。

更为重要的是，荣耀 Magic4 系列的三款产品打了一个很好的配合，至臻版和 Pro 版，凭借在隐私安全、影像能力等方面的创新，可以抓住高端商务用户；而 Magic4 的标准版，以 3999 元的起售价，在这个档位的竞争力，对于其他国内品牌来讲是巨大的压力。可以说，这次荣耀是用一个系列，做到了向上强攻苹果，向下"内卷"安卓。

高端市场的竞争从来不容易。赵明说："Honor Can Do"（荣耀做得到），这次，或许真的不是一句口号。