360游戏将进军电竞领域 或将推出KGA联赛

近期，周杰伦成立LOL战队MRJ、迪士尼试水电竞领域、新浪发力移动电竞等，电竞热依然在上演。随着手游各公司在移动电竞上的布局，更加促进电竞圈的快速发展。

据悉，将有名为"KGA"的电竞赛事上线。经笔者四处打听，"KGA"是一个以综合类电子竞技为核心的中国电竞赛事。而近期，360游戏也公开表示将进军电竞行业，打造自己的电竞品牌，不知道二者之间是否存在联系?

从IP到电竞，360游戏到底在想什么?

其实在12月14日的海南游戏产业年会上，360游戏业务线总裁许怡然就曾谈到电竞与直播在未来不可估量的市场机会。许怡然认为90后、00后是玩着游戏长大的两代人，他们中许多人希望以游戏为职业。而电竞与直播给许多喜欢游戏的年轻人创造了更多个人职业发展的机会。并表示明年360游戏将投入大量的精力打造自己的电竞品牌。显然360游戏是看到了电竞、直播的大市场，看到了90、00后的年轻人群的游戏机会点。

但笔者认为更主要的原因还是在360游戏自身的渠道突破上。从去年开始360游戏就开始了一系列布局，并推出了影游联动计划，抓住了2015年的IP热潮。如果把IP看成隐形的流量入口，那电竞就是用户激活方式。电竞、直播的人群主要以年轻化、新生代用户为主，同时电竞、直播的另外价值是增加游戏外关注与持续曝光，这对游戏的影响无疑是巨大的，在延迟了生命周期，扩宽了营销范围外，更是拉大了渠道的分发纵深。

在移动电竞市场的早期，360游戏的进军，必然会抢占了下一个渠道竞争先机，当然还有大量的资金涌入。同时360游戏的数亿用户都可能是未来电竞内容分发受众，反过来也推动了电竞的发展。

移动电竞到底行不行?

笔者注意到，在消息来源中， KGA联赛包含端游联赛与手游联赛。端游的电竞联赛在国内已经有比较成熟的模式，而关于移动电竞、微电竞的业界讨论还在继续，有些人认为移动电竞是炒概念，现在热但不代表着是趋势。电竞需要操作性与观赏性，在手机端，能具备操作的产品就不多。不过笔者也看到，在MOBA类如《王者荣耀》、《自由之战》、《虚荣》等，FPS类如《全民枪战》等手游产品中，已具备了较强的操作与观赏价值，各类比赛也能吸引大量的玩家参与。特别是新生代的用户，以00后为主力的年轻玩家，他们依赖手机、平台等的移动设备，甚至出现排斥键盘、鼠标玩游戏的情况。如果说端游电竞抓80后、90后，那么移动电竞抓的用户更加年轻，95后、00后都是主力人群。

现在许多手游厂商已经进入电竞领域，这个时候需要更多适合的好产品，毕竟一个大型的赛事需要多类游戏的支持，但移动电竞与传统的端游电竞还是存在明显的不同，差异化运作以及移动端的竞技探索都是必须。但不管怎么说，360游戏以渠道身份加入电竞圈，对整个电竞发展都是一个好消息。