网易云音乐 2021 年财报发布：音乐社区生态繁荣，全年毛利转正盈利可期

2022 年 3 月 24 日, 网易云音乐 (9899) 发布 2021 年全年业绩。财报披露:, 网易云音乐 2021 年全年净收入为 70 亿元, 较 2020 年同比增长 43%。得益于盈利能力提高、内容优化及版权结构的成本优化, 于 2021 年全年实现正向毛利率 2.0%。2021 年, 平台注册独立音乐人数量超 40 万, 音乐人数量持续位居行业第一; 平台独立音乐人共创作了约 190 万首音乐曲目, 较 2020 年底增加约 80%。

作为中国领先原创音乐平台, 网易云音乐持续加码原创音乐扶持。近期, 网易云音乐上线中国领先的一站式 Beat (伴奏) 交易平台 BeatSoul, 为 Beat 制作人、说唱音乐爱好者扩宽交易渠道, 改善并规范现有交易模式, 保障 Beat 制作人及消费者权益。

日前, 网易云音乐还发布《华语乐坛趋势报告 (2022)》, 提出华语乐坛持续从精英化时代走向平民化时代, 新生代原创音乐人商业价值提升, 大量老牌实力歌手持续焕发生机, 幕后音乐创作者受到更多关注和扶持。报告称, 近 3 年, 房东的猫作品在云村每年平均播放量超 10 亿次。

2021 年 11 月, 网易云音乐推出内容创作者扶持计划"云梯计划 2022", 进一步加大流量和收益激励力度, 拓展词曲作者、编曲、制作人等多元的音乐人身份认证, 将平台全部广告纳入音乐人分成。同期, 网易云音乐与世界知名数字乐谱订阅库 nkoda 达成合作, 收录百余万页正版优质乐谱, 并推出乐谱功能和"乐谱典藏馆"专区。

作为业内领先的原创音乐平台, 网易云音乐历年来陆续发起石头计划、云梯计划、硬地围炉夜等系统性的扶持计划, 全方位赋能音乐人。2016 年 11 月"石头计划"启动时, 网易云音乐入驻音乐人总数仅为 2 万。2021 年 6 月, 原创音乐人的数量突破 30 万。截至 2021 年年底, 音乐人数量超 40 万。德邦证券分析认为, 网易云音乐有望通过持续积累独立音乐人资源, 丰富其音乐内容供给, 强化产品的差异化用户体验。

在不断夯实原创音乐实力的同时, 网易云音乐也凭借其独有的社区属性, 构筑起差异化竞争壁垒。作为全球领先音乐社区, 网易云音乐超 90% 月活用户为 90 后或 00 后, 是中国最受年轻一代喜爱的音乐平台之一。

2021 年年底, 网易云音乐重点社区产品 -- 用户年度听歌报告再次引发用户广泛讨论与"刷屏"。此次听歌报告在继续探索个性化体验的基础上, 更增添了丰富的"云村"场景化体验设计, 并提供更深层次的音乐数据分析。

同期, 网易云音乐推出首届村民联欢晚会《我们的村晚》。村晚主打复古主题, 用音乐企划的视角构思晚会, 为云村村民献上一台久违的大联欢晚会, 致力打造精神世界的"桃花源"。当天, 网易云音乐村晚直播间热度峰值突破 7000 万。

上述两项策划为强化云村村民身份认同和云村社区生态建设奠定重要基础, 进一步深化了平台的音乐社区氛围。