IDC：2021 年家用投影机市场，峰米市场份额第三

2021 年, 主打激光投影的峰米科技成为家用投影市场上的一道靓丽风景线, 势头强劲。

日前, 国际知名研究机构 IDC 发布《2021 年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示,2021 年中国家用投影机出货量 348 万台, 同比增长 16%, 销售额超出 124 亿元人民币, 同比增长 18.3%。其中, 峰米科技的出货量市场份额为 5%, 位列行业第三。

峰米科技是光峰科技 (688007.SH) 的子公司, 光峰科技被誉为"新型显示之王"。近年来, 依托光峰科技全球首创的 ALPD 激光显示技术, 峰米在激光投影市场上进展迅速。

据光峰科技发布的业绩快报显示,2021 年度, 随着公司在 C 端市场大举发力, 子公司峰米科技的自有品牌业务同比增长近 60%, 首次占峰米科技总营业收入比重超过 50%, 同时毛利率提升明显。京东跟踪数据则表明,2021 年峰米京东旗舰店销售额同比增长 80%, 其中 Q4 同比翻倍增长。魔镜数据显示,2021 年 Q4 峰米自主品牌线上 (天猫 + 京东) 销售额同比增长超过 80%。

未来几年, 在技术持续迭代和消费升级的共同驱动下, 智能投影市场将迎来新一轮的增长和爆发。IDC 预计,2022 年中国投影机市场销量有望超过 560 万台, 同比增长将近 20%, 放眼未来, 至 2026 年投影机市场复合增长率仍将超过 17%。

发布多款惊艳新品

2021 年 8 月, 峰米发布全新品类超短焦激光投影仪和首款产品--峰米 R1 超短焦激光投影仪, 近墙距离即可轻松投出百吋大屏, 空间魔术让小空间也能获得影院级观影体验。2 个月后, 峰米再发三款划时代的激光微投产品--峰米 R1 Nano 超短焦激光投影仪、峰米 X1 激光投影仪、峰米 P1 口袋激光投影仪, 均采用 ALPD® 激光荧光技术, 以相比传统投影光源设备更好的亮度、色彩、对比度, 全面开启激光微投时代。

国联证券在研报中表示, 光峰的 ALPD® 技术降低激光的使用门槛, 峰米 2021 年新推四款激光微投产品, 将进一步提升自主品牌占比和优化毛利率。一方面, 激光微投定位在于打破激光电视对激光光源的价格壁垒, 发挥激光电视高亮度和短焦的优势。另一方面, 激光优势在于体积更小、亮度更高, 因此激光在便携型产品上具备较大的优势。2021 年双十一峰米新品收到较大的反响, 超短焦系列全网销量突破一万台,R1 Nano 成为天猫销量第一的激光投影仪。

峰米 X1 激光投影仪

在体积更小、亮度更高这一点的体现上, 峰米 X1 激光投影仪更具代表性。有报道称, 峰米 X1 采用的激光光源光机是目前业界能效比最高的光机类核心器件, 整机厚度仅有 2.5 厘米, 约等于一枚 1 元硬币的直径, 亮度却达到了 1400ANSI 流明的高亮度。

华创证券认为,ALPD® 技术在亮度维度据有绝对的掌控力, 代表当前微投亮度上限。峰米长焦激光微投新品聚焦便携性提升, 短焦激光微投产品则差异化突围微投阵营, 其形式与激光电视相似, 兼具不受遮挡的短焦场景及便携切换场景模式, 有望升级投影产品格局。

加强品牌和渠道建设

2021 年 7 月, 峰米与太格露营合作, 打造大屏、沉浸式的户外投影全新体验, 并在后续与毒舌电影厂牌合作, 持续丰富大屏露营的应用场景。

12 月, 峰米与国际知名音响品牌 Bowers & Wilkins (宝华韦健) 达成合作, 推出了搭载 B&W 原装音响的重磅新品--峰米 T1。据悉, 这是宝华韦健在全球首次与投影品牌跨界合作, 也是峰米对于投影极致视听体验的追求。此外, 峰米还与"遇见敦煌"联名, 打造敦煌激光艺术展, 通过科技的力量, 让传统文化焕发新机。线上方面, 峰米通过跨界营销、品牌合作提升自身品牌影响力。

线上电商渠道铺设体系成熟后,2021 年, 峰米重点完善线下渠道, 首家线下体验店于 2021 年 5 月在重庆开业, 并在年内开启了多家体验店, 通过峰米家用全系还原生活中的真实使用场景, 创造更近距离的产品体验。

在台湾地区, 峰米科技智能投影仪 Dice 于 2021 年初成功完成众筹, 募资金额超过 7500 万新台币 (约 1751 万人民币), 参与众筹人数高达 4329 人, 创下了多个台湾岛内相关的众筹纪录, 获得台湾所有类别历史第二的众筹成绩。

从各运营层面可见, 峰米找准方向实现了破局。华创证券在研报中表示, 伴随峰米自主品牌占比持续提升, 基于母公司光峰的硬核科技铸造的产品技术优势基础, 在后续渠道发力与宣传加码预期下, 峰米市场份额及竞争力有望进一步突破升级。