4,7 亿音乐爱好者在酷狗蝰蛇音效社区里干什么？

对调音的爱好, 陪伴着汪嘉伟从中学进入大学。

最近, 第四届金蝰蛇调音师大赛落幕。汪嘉伟同时获得电音区、古风区最佳音效两个大奖, 这也是他连续第三年在比赛中获奖。前两届颁奖时, 他还是一名高中生, 今年他已进入大学生活。

被称为音效界"格莱美"的酷狗音乐金蝰蛇年度调音师颁奖典礼, 自创立以来已成为 UGC 音效爱好者的年度聚会, 参赛者多为汪嘉伟这样的民间高手。其中很多人常年混迹蝰蛇音效社区, 在与其他音效爱好者的交流中, 逐渐成长为顶尖技术人才。

这些年,"音效"这个词对大多数人已不再陌生, 酷狗蝰蛇音效社区已然聚集起大批热衷音效的发烧友。截止 2021 年年末, 蝰蛇音效用户数达到 4.7 亿, 用户评论数超 819 万。UGC 贡献的音效总数更是超过 12 万款。

社区中 UGC 音效生态日渐繁荣, 大有向全民制作蔓延的趋势。谁能想到, 音效这一最初看似起辅助作用的"小"功能, 居然能慢慢发展出呈普及之势的"大"生意。

UGC 音效成网友打卡点

打开酷狗蝰蛇音效的界面, 除了可以选择各类场景的音效外, 最有特点的莫过于这里的社区氛围。UGC 社区如今成为蝰蛇音效的一大特色, 正吸引越来越多的爱好者日常打卡。

此前大火的"麒麟音效・中华有为"就是出自汪嘉伟之手。不同品牌手机在音频方面呈现效果不同, 不同人的耳道结构差异也让耳机听感有所差别, 汪嘉伟基于华为海思麒麟芯片的特点和中国人的生理机构, 优化出尽可能适合更多款手机和人群使用的音效。

该音效如今使用人数超过 4660 万人, 积累了 5.7 万评论。大家还会在社区交流使用心得, 比如有人会建议"配上 freebuds4i 耳机音乐效果更完美"。

开放、包容是蝰蛇音效社区的特点。每一款音效的使用人数、制作者都明确可见, 同时也开放评论区, 供网友评点产品使用感受, 在评论区里甚至可以放上自认为满意的原创作品, 互相之间借鉴比较一番。

本届比赛中, 酷客凭借"极致低音炮 Max 音效"获得使用量最佳音效奖。生活中, 他曾经是医药代表。受疫情影响, 他在河南老家隔离, 反而有了充足的时间研究音效制作。

他制作的第一个音效"纯净 HiFi 混响核擎"下面, 是用户讨论较为活跃的社区之一。虽然他最初没有知名度, 该音效也一度不为人知, 但随着他不断获奖, 曾经的作品也被当做"宝藏音效"发掘出来, 获得了极高好评。甚至有网友评论, 中途换了几次手机还是听它。

蝰蛇音效社区的专业氛围, 吸引了越来越多的用户参与到音效调音过程中, 目前蝰蛇音效来自云用户的 UGC 音效已经超过了 12 万款。

除此之外, 不少活跃的调音师都有了自己的粉丝群。汪嘉伟就在酷狗上积累了 43 万粉丝, 会有人时不时为他留言加油, 还会在他生日时送上祝福。

今年成为大学生后, 汪嘉伟的业余时间更多, 更开始尝试音效教学。他常在宿舍楼道里, 搭两张椅子一台笔记本开启直播教学。他还联合了好几位调音师, 一起录制教学视频来传播。

调音爱好者们不但贡献了大量 UGC 内容, 在蝰蛇音效社区收获了粉丝群和成就感, 更通过交流和分享, 把音效的概念向更多爱好者传播普及, 无形中带动了调音师行业的发展。不少人在社区里开启了调音师的生涯, 持续为数字音乐音效领域开疆扩土。

小众功能发展出大众社区

蝰蛇音效的发展经历, 正是洞察用户需求, 逐步走向"共创"的过程。

蝰蛇音效的诞生最初, 绝大多数歌迷并没有能力购买昂贵的耳机设备, 无论是硬件还是网络条件都很有限。这种情况下, 团队希望通过技术手段让每一个用户能享受到最优质的音效。

3D + Hi-Fi 是蝰蛇音效最初上线时的两个关键词, 它们能够在没有专业音频播放机器的前提下, 尽量提供高品质的音乐效果。至今, 蝰蛇音效已提供 3D 丽音、超重低音、HiFi 现场、3D 旋转、5.1 全景等 10 款官方音效。整个功能可以做到一键切换, 甚至可以像玩游戏一般完成使用体验, 把体验门槛降到最低。

在音效概念尚未普及的年代, 蝰蛇音效迈出了率先的一步, 这使得社区聚集起大量音效发烧友。他们会分享自己的原创音效, 其中有模拟电子管插件的音效、有 KTV 仿真现场音效、有专为古风音乐打造的音效……

酷狗运营团队注意到来自用户的热情讨论。2018 年 7 月, 酷狗的蝰蛇音效 5.0 上线, 重点的推出了"调音师认证"功能, 调音师可在个人空间里秀出自己的音效作品。蝰蛇音效开放平台提供完整的音效工具包和详细的使用指南, 帮助用户制作音效。

随着蝰蛇音效迈出 UGC 之路, 由官方调音的 1.0 时代进入爱好者调音的 2.0 时代, 音效库数量暴涨。截止 2021 年年末,UGC 音效总数超过 12 万款。其中, 音效市场 365 款, 环境音效 1688 款, 耳机音效 119448 款。

近几年, 音效概念逐渐普及, 越来越多歌迷不满足于"听得饱", 更要"听得好"。针对大众的需求, 酷狗又进一步降低门槛, 让大家轻松理解调音原理, 即使是"音效小白"也能顺利进阶, 开启了全民调音的 3.0 时代。

像最新推出的多音轨功能, 采用 AI 智能分轨。乐队现场演奏时, 不同乐器在不同位置会带来不同听觉感受, 用户利用多音轨功能, 自由拖动音轨球, 控制不同的音轨来自定义乐队空间位置, 私人订制喜欢的听感, 在玩的过程中就增进了对音效的理解。

蝰蛇音效就这样在用户需求的推动下, 一步步吸引更多用户参与音效的建设, 也逐步发展出服务超过 4 亿用户的社区文化。

精准洞察下没有"小"生意

曾经略显神秘、高端的音效技术, 随着使用门槛的降低, 越来越深入到普通用户的娱乐生活中。看似颇有技术门槛、小众细分的音效功能, 正在撬动越来越庞大的用户市场。

2021 年初发布的《音效行业白皮书》中显示, 音效的应用场景正从电影院、家庭影院等大领域, 辐射到各种音响耳机等硬件设备的小领域。就酷狗蝰蛇音效来说, 以 19 到 22 岁、23 到 29 岁两个年龄段用户数量最为突出, 音效正成为新一代人的消费潮流。

在平台内部, 音效爱好者圈子不断扩大, 不断地向普通乐迷群体扩展, 大家在虚拟空间互动, 分享最新的音效体验, 构建了酷狗音效社区生态的良性循环。

在平台外部, 音效功能正帮助酷狗不断扩展业务的边界, 成为新的增长点。就与汽车领域的合作来说, 目前蝰蛇音效覆盖 219 个汽车品牌, 针对不同车型上线超 1500 款汽车音效。仅第三届金蝰蛇调音师大赛获奖音效"通用汽车音效"使用人数超 2482 万。

虽然目前汽车音效仍以官方制作为主, 但社区 UGC 的贡献不容忽视。

调音师 Mr 蒋丿小白本是二手车鉴定师。为了制作音效, 他从价位 10 万左右、音响配置较差的家用平民车开始试音, 逐步在 B 级车、A 级车上试用, 努力让每辆车都达到最理想的听觉效果。因为太沉浸其中,7 天内他长时间把自己关在各种型号汽车里, 吃饭时都戴着耳机思考。2021 年第三届金蝰蛇汽车音效限时赛中, 他凭借此音效夺得冠军, 获得"通用汽车音效"的认证, 而这次比赛中他又获得人气冠军, 是蝰蛇音效内粉丝最多的调音师

蝰蛇汽车音效专区甚至已经成为汽车用户的交流空间, 仅在比亚迪-宋的音效社区, 就有 2700 多位车友签到互动。据统计,2021 年每日超 180 万人次在使用各款蝰蛇汽车音效, 覆盖了包括保时捷、宝马、大众、福特在内的汽车品牌, 预计到 2024 年, 覆盖超千万台汽车,

汽车行业之外, 蝰蛇推出的耳机音效还支持包括索尼、华为、Beats 在内 42 个市场主流品牌耳机, 更与诸多家电品牌进行深度合作, 共同开拓年轻客群。TME 旗下其他产品中也能看到蝰蛇音效的身影, 酷我音乐在广汽、日产等品牌上也广泛应用了蝰蛇音效。

小小的音效功能, 正日渐成长为一门大生意, 这可能正是蝰蛇音效带给行业的启发。只要精准把握垂直领域用户的需求, 提供实用的服务, 就足以调动起广大用户的热情。"小"功能也能产生"大"效应。