《抖音春日赏花数据报告》：“云赏花”带动地方特色花卉热销

4 月 21 日，《抖音春日赏花数据报告》发布。报告显示，2 月 20 日到 4 月 20 日期间，在短视频和直播"云赏花"内容的带动下，抖音电商花卉绿植销量环比增幅达 153%，广西茉莉、山东芍药等区域特色商品销量成倍增长，助力地方乡村花卉产业不断发展。

兴趣电商助推多款花卉热销，00 后成买花增长主力

春光烂漫，正是赏花好时节。在抖音搜索"赏花"相关内容，寻找自己感兴趣的赏花地，已成为不少用户的新选择。《抖音春日赏花数据报告》显示，2 月 20 日至 4 月 20 日，抖音平台内"赏花"搜索量环比增长了 4 倍，赏花相关短视频有 2043 万条、点赞量累计达 15 亿。受多地疫情影响，人们在家抗疫的同时，开启了"云赏花"模式。2 个月内，"云赏花"相关直播观看量环比增长 202%。

丰富的短视频和直播内容，也带动了兴趣电商里的花卉绿植销量环比增长 153%。诸如含芍药、樱花、杜鹃花等花卉的短视频播放量显著增加，带动了相关商品销量也随之上涨。报告显示，芍药销量环比增长高达 1034%，樱花树苗、郁金香、牡丹、杜鹃花紧随其后，颇受消费者欢迎。

从购买年龄分布来看，80 后买花最多，00 后则成为春日买花增长主力军。相比去年同期，00 后消费量增长了 412%，越来越多年轻人愿意为鲜花买单，装点生活。

地方花卉销量成倍增长，带动乡村特色产业发展

3-4 月是一年中枝材类鲜花最为丰富的时节，自南向北花期如约而至。为了满足消费者"云游花海"时旺盛的购物需求，抖音电商个护家清鲜花行业推出了"抖 in 花样生活・花样宅购节"，与多地花农一起通过直播溯源花木种植园区，提供优质的时令商品。

报告显示，2 个月内，广西茉莉花、福建漳平杜鹃花销量同比成数十倍增长，山东芍药花、广东栀子花、云南玫瑰花的销量也颇为可观，比去年同期分别增长了 696%、624% 和 390%。借力兴趣电商，区域花卉生产结构不断优化，拓展了消费市场增量，乡村特色产业呈现出更强劲的发展活力。

兴趣电商里的"赏花经济"还带动了周边商品销量激增。报告显示，露营商品、园艺用品和自拍杆销量环比增幅达到了 470%、165% 和 135%。汉服、园艺书籍和鲜花糕点销量也实现了较高增长。

"赏花热"让小众村庄被看见，电商新农人携村民种花增收

据统计，2 月 20 日至 4 月 20 日，抖音用户在乡村赏花打卡数环比增长 10.1 倍，更多小众村庄受到关注。人们看河南荥阳草庙村的樱花，赏浙江奉化林家村的桃花，观安徽宿州清水村的梨花…… 新疆吐鲁番南湖村、贵州安顺平坝、云南个旧加级寨等多地村落的各类花卉，也都被网友们一一分享。

村庄被看见，离不开乡村新农人的努力。报告显示，2 月 20 日到 4 月 20 日期间，抖音里与鲜花有关的三农类短视频数量同比增长 2 倍，播放量同比增长 3.2 倍。在抖音电商"山货上头条"助农活动的支持下，新农人们在创作内容记录春日风物的同时，带领着更多村民借助电商增收致富。

通过拍摄贵州焕河村的日常，@古村乐乐让原本偏僻深山小山村变得热闹起来，一道南瓜花乡村美食，被上万人收藏；人们在抖音 @乡愁里看到了武夷山区的乡村生活，春耕备田忙，沈丹采鲜花做花饼的短视频收获了 152.7 万点赞；山东农业大学毕业的赵成龙，于抖音 @塔莎的花园向上百万人分享专业知识，在浙江桃园村和村里老人们携手，推进地方特色花卉苗木种植；在抖音电商 @云苗库年销 20 多万单果树苗，宋希帮扶了湖南花湾桥村 400 余名农民，他希望借助高品质的果苗造福更多果农。

"山货上头条"相关负责人表示，平台将继续发挥兴趣电商特点，让散落在全国各地的优质花卉苗木被更多人看见和了解，协助区域打造花卉品牌，以花为媒助力乡村做强"美丽经济"。