营收增长放缓但盈利强劲，Meta 盘后股价大涨超 18%

北京时间 4 月 28 日早间消息，Facebook 母公司 Meta 今日公布了第一季度财报，出现自上市以来最慢的营收增长。不过，Meta 股价依然上涨，这是因为在面对多方不利因素的情况下，Meta 第一季度利润仍好于预期。

今年第一季度，Meta 利润为 75 亿美元，较去年同期下降 21%，但仍高于标准普尔 IQ 统计的华尔街分析师平均预期 71 亿美元。Meta 第一季度营收为 279 亿美元，同比仅增长 7%，低于分析师预期。俄乌冲突、市场竞争日趋激烈，以及苹果对隐私设置的调整令 Facebook 等社交媒体平台承压。

Meta 表示，由于俄乌局势影响导致了公司业绩持续疲软，预计第二季度将继续遭遇负面趋势。该公司预计，第二季度营收将为 280 亿至 300 亿美元，此前分析师的预期为超过 300 亿美元。

不过，出人意料的强劲利润以及对今年内成本下降的预测似乎在盘后交易中令投资者振奋。Meta 股价在周三的美国股市盘后交易中一度大涨超 18%。Meta 预计，今年全年的支出将为 870 亿至 920 亿美元，低于此前预测的 900 亿至 950 亿美元。杰富瑞分析师布伦特・蒂尔（Brent Thill）指出，总体而言，Meta 的业绩好于华尔街担忧的最糟糕情况。

第一季度，Meta 的营收几乎全部来自广告，这部分营收为 269 亿美元。根据 Refinitive 统计的数据，分析师此前的预期为 276 亿美元。俄乌冲突也拖累了 Meta 的广告销售。Meta 表示，旗下应用的广告展示量同比增加了 15%，每条广告价格下降了 8%。

Meta 首席执行官马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，"考虑到当前的业务增长水平"，一些长期项目，例如人工智能和元宇宙项目，将受到影响。"但随时间推移，这些投资对我们的成功和增长非常重要，因此我仍然相信，我们应该继续坚持。"Meta 负责元宇宙和虚拟现实项目的 Reality Labs 部门第一季度营收为 6.95 亿美元，净亏损 30 亿美元。

包括 Instagram 和 WhatsApp 在内的应用"家族"在该季度的日活跃用户数为 28.7 亿，同比增长 6%。活跃用户数的增长好于预期，而目前投资者也在密切关注，有多少用户，尤其是年轻用户，转向了 TikTok 等更具吸引力的社交媒体平台。

扎克伯格提到 Reels 的使用出现增长。Reels 是近期 Instagram 应用内新增的类似 TikTok 的功能。Meta 首席运营官谢丽尔・桑德伯格（Sheryl Sandberg）表示，Meta 已经看到 Reels 基于广告的商业模式的巨大潜力。在用户在 Instagram 内花费的时间中，Reels 目前已占到 20%。

桑德伯格说："我们在 Reels 上有很好的用户参与，并获得了快速增长。我们的策略是利用这样的用户参与度，在体验中加入广告。这将是个持续多年的过程，但我们对此非常乐观。"

苹果最近对隐私设置的调整也影响了 Meta 的商业模式。个性化广告是 Meta 的核心收入来源，但苹果的调整限制了 Meta 精准投放广告的能力。

在发布了灾难性的 2021 年第四季度财报之后，Meta 市值蒸发超过 2200 亿美元，创下自 2012 年上市以来的最大股价跌幅。在本周三发布财报之前，Meta 股价自今年初以来已经跌去了约 49%。

扎克伯格此前表示，日益激烈的市场竞争分散了用户使用该公司应用的时间。他表示："人们有很多选择来打发时间，类似 TikTok 这样的应用发展非常迅速。"

Forrester 研究总监迈克・普洛克斯（Mike Proulx）警示称，追上 TikTok 的快速增长对 Meta 来说是一项艰巨的任务。"尽管短视频已经占用户在 Instagram 上花费时间的 20%，但在 TikTok 上这个比例是 100%。TikTok 已经实现了商业变现，并且在不同代际的人群之间还在继续增长。"

宏观经济的不确定性，例如高通胀和俄乌局势动荡，已经促使其他广告主削减预算。本周二，YouTube 的母公司 Alphabet 表示，俄乌局势影响了该公司的广告业务，导致其低于分析师预期。