抖音电商“春天开阅季”收官：王芳 3 天售书超 31 万单

4 月 25 日，为期 14 天的抖音电商"春天开阅季"活动落下帷幕。活动正值第 27 个"世界读书日"前后，抖音电商依托兴趣电商优势，在平台内推出百余场内容丰富、图书品类多样的直播，上线#春天开阅季等话题，满足读者了解并购买图书、分享阅读故事的需求。目前，#春天开阅季的话题播放量已超 13 亿次。

兴趣电商推动下，全民阅读氛围浓厚，"春天开阅季"活动带动了该平台图书销售额环比增长 91%。其中，文学小说、儿童读物深受读者喜爱，销售额环比增长 169% 和 109%。

新书发售是此次活动的另一亮点。据悉，《奥特曼系列视觉志 55 周年纪念版》《阅读的方法》《博物大发现：我的 1000 位昆虫朋友》《马未都讲透唐诗》《打开天宫空间站-中国航天立体邮票书》等新书，均取得不俗销量。

活动期间，该平台携手莫言、梁晓声、樊登等作家和文化名人也携新书直播，畅聊阅读心得和创作故事。吸引了万千网友关注，其中，莫言在其抖音号 @莫言的单场直播间累计观看人次超过 2500 万。

出版机构、图书商家和知识达人是连接好书和读者的重要桥梁。数据显示，过去一年，出版机构和图书知识达人在该平台打开了销售新市场，本次活动带动了更多图书商家和达人参与，推动图书销量增长。据悉，活动开展以来，抖音电商图书带货商家、达人数量增长显著，环比分别增长 164% 和 62%。

众多出版机构在活动中表现抢眼。其中，中信出版社、磨铁文化、安徽少儿出版社、人民邮电出版社、机械工业出版社 5 家机构均取得了不俗的销售成绩。@中信出版社在"世界读书日"当天邀请《枪炮、病菌与钢铁》的作者贾雷德・戴蒙德做客直播间，以"理解世界，从回答一个问题开始"为主题，分享了个人职业经历、关于读书的思考以及书籍带来的力量。

曾在北京卫视等多个电视台担任主持人的王芳，如今在抖音电商创业，成为一名图书知识达人，其抖音粉丝已突破 1200 万，获赞 1.1 亿。王芳曾多次创造该平台的图书销售记录。活动期间，@主持人王芳平均每天推出 1-2 场图书直播，良好的语言表达和出色的沟通能力，让她的直播荐书内容吸引了众多读者，在 4 月 21 日至 23 日的"世界读书日"系列直播中，售书超 31 万单。

通过作家、图书知识达人的短视频及直播推荐，获取图书知识、交流心得、购买图书，已成为越来越多读者的日常。《抖音电商图书行业发展数据报告》显示，过去一年，平台日售图书超 45 万本，月消费人数超 1000 万，越来越多的读者走进直播间去了解图书、选购好书。

活动期间，抖音电商出台多项举措，持续加大图书正版保护力度，其中，"世界读书日"当天，抖音电商和京版十五社反盗版联盟合作推出的"防伪 dou 知道好书正新知"栏目，开展"新书好书，防伪鉴真"主题知识解说，普及正版图书知识，帮助读者有效鉴别盗版图书，推动图书行业健康发展。