阿里、京东、苏宁竞相入局 电竞赛事IP将引爆投资热潮?

近日，以"IP·原力崛起"为主题的2018中国IP融合发展高峰论坛暨风掣奖颁奖典礼在上海成功落下帷幕。在"最具商业价值体育IP奖"的评选中，电子竞技赛事IP成绩斐然，共斩获6个奖项。参会的熊猫直播副总裁庄明浩表示，电子竞技赛事正逐步向传统体育赛事靠拢，各大品牌商争相赞助或打造独立赛事IP，电竞赛事的商业价值被进一步挖掘，电子竞技将迈入"IP时代"。

（"IP·原力崛起"高峰论坛暨风掣奖颁奖现场）

阿里、京东、苏宁纷纷入局，电竞赛事IP层出不穷

近年来，大量资本涌入电竞赛事这片"蓝海"，赞助商不再局限于电竞行业垂直领域，而是涵盖了汽车、食品、化妆品、地产等多个行业。作为电竞行业最炙手可热的赛事IP，《英雄联盟》S8全球总决赛吸引到了万事达卡、梅赛德斯-奔驰、KFC和伊利谷粒多四家国际品牌的赞助，赞助商品牌出现在比赛的各个环节，获得了充分曝光。

除了电竞赛事赞助，打造独立赛事IP也受到资本青睐，阿里、京东、苏宁等知名品牌商纷纷入局，将电竞赛事IP推向多元化。阿里体育创建的电竞赛事"WESG"（世界电子竞技运动会）面向全球超过100个国家和地区，参赛队伍以国家或地区为单位，意图打造电竞界的"世界杯"，提升品牌在全球范围的影响力；京东创办的赛事IP"京东杯电子竞技大赛"旨在营造"全民电竞"的氛围，在全国80多个城市同时开赛，引领电竞文化走向普及化、全民化；苏宁即将举办的"狮王全球邀请赛"，更是把电竞赛事IP和淘宝"双十一"活动相结合，通过线上网站报名、线下门店办赛的形式，将电竞用户指引到苏宁的实体店铺，实现流量转化。

此外，业内一些天马行空的独立赛事运营商，将电竞赛事IP玩出了新花样。杭州威佩网络科技有限公司打造的"南洋杯"电竞赛事打破了人们的固有观念，将比赛场地转移到邮轮之上，打造"电竞+旅游"的跨界新概念，让参与者在度假的同时尽享电竞赛事的魅力。IMBA映霸传媒联合创始人周凌翔讲到，把电子竞技赛事放到体育的层面，跨界合作就是再正常不过的事情了。

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（"京东杯"赛事盛况）

打造电竞赛事IP从未如此简单

电竞赛事IP究竟有何魅力，能引来众多知名企业的关注？

首先，电竞赛事拥有庞大的、高度年轻化的观赛群体，能帮助品牌商实现广告的精准投放和高到达率。据电竞直播平台斗鱼tv官方统计，《英雄联盟》S8全球总决赛的观赛人数峰值已突破1.2亿，远超NBA总决赛在中国的热度。相比于传统体育赛事，电竞赛事的互动性更强，品牌商可以将品牌形象与电竞正能量相结合，渗透到赛事直播的各个环节，在观赛人群中引起共鸣。

其次，电竞赛事IP的可塑性给予品牌商自由发挥的空间，无论是向传统体育靠拢，还是通过跨产业合作深挖商业价值，都能通过对电竞赛事IP的打造来实现。品牌商可以开展大规模、全民参与的电竞赛事，为品牌快速积累高粘性用户；也可以在企业内部开展小型电竞赛事，进行团队建设，加强企业凝聚力。

此外，随着互联网技术的高度发展，孵化了为企业和个人提供参赛、办赛服务的新型电竞赛事服务平台，让打造电竞赛事IP趋于"轻量化"和"平民化"。电竞赛事综合服务平台"V竞技·Varena"负责人李阳讲到："基于企业和用户办赛、参赛的多样化需求，Varena可以提供自动匹配、积分计算和数据统计、分析的功能，能够节约办赛成本、提供灵活的赛制选择和奖励，解决之前品牌商办赛成本高、易出错的问题，使电竞赛事IP获得更广阔的市场应用价值。"

随着商业潜力的逐步挖掘和电竞赛事服务平台的完善，会有越来越多的资本关注电竞赛事IP。在未来，打造电竞赛事IP将成为企业进行品牌宣传的重要途径，多样化的赛事IP也会为观众带来更多电子竞技的饕餮盛宴。