AppLovin解读：室内设计游戏为何风靡手游市场？

室内设计类游戏似乎并不满足爆款游戏所需的条件。然而，就是这样一个概念近期在苹果应用商店掀起一股热潮。诸如《Design Home》和《Home Design Makeover》等游戏，极大程度的满足了玩家对家居设计的需求。不同于传统游戏，室内设计游戏在未来的发展不可估量。

目前，Glu Mobile在室内设计游戏类别占据主导地位，但Reworks凭借《Redecor》获得了150万美元的种子前（pre-seed）基金，并成功的将其游戏推向了几个不同的市场并逐渐被大众熟知。今天，我们将深度剖析室内设计这匹黑马成功背后的原因。

什么是室内设计游戏？

室内设计游戏如同《模拟人生》中的家居装饰功能。游戏的唯一目的就是在一个虚拟的屋子中体现出设计之美。玩家可以在一间毛坯房里按自己的喜好自由发挥，并为其添置地毯、墙纸、沙发和灯具等装饰。

随着游戏的深入，《Design Home》使玩家能够解锁各种风格的油画、装饰品以及不同颜色和风格的家具。房屋装修的好坏均由其他玩家评论，因此设计者务必考虑大众的审美。积分越高意味着玩家能够获得更多的家具以及获得高分的机会。

如果玩家积分不够，也可以通过应用内购买获得更多物品。由于物品的价格较低，因此玩家很容易产生购买。"再来一次"的每日挑战在手游中极为普遍且奏效，同样也适用于室内设计游戏。更最重要的是，室内设计游戏并没有时间限制或迫使玩家产生购买，因此玩家能够充分享受游戏带来的快乐。

室内游戏的独特之处

目前室内设计游戏中力拔头筹的是《Design Home》，其成功取决于游戏通过稳定的新内容和奖励吸引玩家。同时，它还与现实中的品牌商合作。这意味着玩家能够将在游戏中获得的经验运用在家中。

《Home Design Makeover》，《House Flip with Chip and Jo》以及《My Home-Design Dreams》不仅采用了家居装饰为爆点，同时也引入了简单的游戏元素。这些游戏都为玩家提供了赚取游戏币以购买新家具的方法。 在时尚界，像《Covet Fashion》与室内设计游戏有异曲同工之妙。它将玩家不敢在现实世界中呈现的自己通过游戏实现。

室内设计游戏为何如此受欢迎？

人们在游戏和现实生活中所承受的差异是巨大的，这也是室内设计游戏引人入胜的显著原因，它是一种愿望实现的形式。玩家在现实生活中可以住在一个脏乱的小公寓中，但是他们仍能通过游戏实现梦想。

在麻理惠的整理法激励着数百万人重新审视自己的房屋布局以及整理方式，像《Design Home》这样的游戏则更容易让人看到效果。一个整洁的家如同一颗思路清晰的头脑，令人放松。同时，它也鼓励玩家继续探索和实践。

此外，室内设计游戏也很有教育意义。玩家能在虚拟房间实现自己的想法而无需花费真金白银。它也为需要重新装修房子的人们提供灵感。譬如玩家可以通过《Design Home》直接购物，这样他们就可以在现实生活中实现其设计。

室内设计游戏前景广阔

凭借Facebook上220万粉丝，《Design Home》短期不会被任何游戏取代。对于室内设计游戏，强大的社交社区是提升用户留存的关键。此外，《Design Home》的投票系统也成为了人们加入社区的完美途径。

室内设计类游戏逐渐在移动游戏行业崛起。这个类型的游戏使更多的人以低廉的价格实现自己的梦想。玩家仍可通过虚拟形式达成物质目标，但是以一种更为轻松的方式。相信其未来的发展之路将越发平坦。

作者：Yolanda Jin，AppLovin商务总监

Yolanda是AppLovin亚太区开发者商务负责人，为亚太区的一些顶级开发者提供契合产品和营销策略的广告变现方案。Yolanda曾在AppLovin旧金山总部开拓AppLovin中国和韩国的开发者端合作伙伴，目前base在北京办公室。Yolanda拥有哈佛大学人类发展&心理学项目硕士学位与北京大学法学及理学双学士学位。

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