太燃！汽车之家成功挑战世界纪录，818 超级 IP 全新蜕变

近期,作为互联网领军者的汽车之家频繁惊现大动作,网友直呼燃炸了!作为车圈第一IP,除了晚会当晚逛展人次突破1.56亿和车晚四网第一的傲人收视率之外,"汽车之家818全球汽车节"再传捷报--"全民线上车展"吉尼斯世界纪录TM挑战赛圆满成功。这场集趣味性、创新性为一体的挑战活动,凝聚全球车友力量助推汽车之家818掀起新高潮。

号召全民挑战吉尼斯TM荣誉,打造车界狂欢赛事

与传统吉尼斯世界纪录TM挑战活动不同,汽车之家此次举办的"全民线上车展"挑战活动在全流程中以H5为载体,打破了线下车展的时空限制,以最轻量级的方式覆盖全球用户。与传统形式相比,H5具有轻互动、强交互等优势,深受当代年轻用户群体欢迎,在操作上也更简单便捷,能够吸引大批年轻车主参与。

以年轻群体的喜好习惯为导向,与年轻人站在一起玩在一起。在汽车之家年轻化战略下,除了产出好看、好玩的内容以符合Z世代群体喜好外,不断推出兼具创新性、趣味性的活动形式,也成为抢占年轻用户受众群体,打响品牌营销战的重要方式。例如此前汽车之家青少年频道"YOUNG"持续举办"走进大学"等校园活动,吸引校园学子关注。

此次吉尼斯世界纪录TM挑战,是汽车之家以818全球汽车节为契机,以H5为载体,通过在线互动的方式拥抱全球用户,并以汽车界吉尼斯世界纪录保持者的身份强化品牌印象,彰显年轻化的品牌新主张。借助此次挑战活动,汽车之家成功打响了818全球汽车节的"开门红",让全行业对这一车圈盛事充满期待。

全球汽车节超级IP全面升级,助推汽车市场高质量发展

作为席卷全球汽车爱好者和汽车消费者的年度狂欢盛宴,汽车之家818全球汽车节始创于2019年,在汽车产业下行背景下,担负着刺激汽车消费、提振行业士气、赋能产业转型的责任,已经成为展示汽车行业数字化转型成果的超级IP。

2021年"818全球汽车节"全新蜕变,以"头号引擎"为主题,用更新潮、更前沿、更科技的姿态面向受众,经过三年时间的沉淀,真正成长为助力汽车产业转型升级的第一引擎,成为新四化浪潮下中国品牌崛起之路以及中国汽车文化走向世界、影响世界的动力引擎。

同时,2021年818全球汽车节在互动玩法上再升级,采用游戏化设计理念与3D技术手段升级818全球网上车展,全面颠覆传统逛展形式,为用户带来沉浸式的逛展体验。并以818全球网上车展为核心,辅助打造出全球汽车夜、中国汽车新消费论坛、全民欢乐购-百城车展、星动live、老爷车巡游等子项目,共同为广大消费者和汽车爱好者带来新体验。

在活动期间,汽车之家还为广大用户带来梦想车、1元秒杀抵五万、天天半价车等多项福利。其中,一元秒杀抵五万活动将在抢购时间开售,用户秒杀成功后可参与指定车型五万元购车权益;邀请好友助力天天半价车活动就有机会获得半价车资格。截至发稿,汽车之家818全球网上车展用户逛展人数已突破1.8亿。

首创"汽车+娱乐"营销模式,车晚收视再登巅峰

延续往年"车晚"传统,今年汽车之家继续联合湖南卫视推出"818全球汽车夜",将汽车和娱乐以晚会场景的形式进行融合,将"互联网+"的概念融入传统汽车行业与现代娱乐产业中,用更燃更炸更潮流的方式呈现汽车文化,展现汽车魅力,唤起大众共鸣。融合汽车、娱乐、文化、艺术等多重元素的"车晚",已经成为中国汽车行业V型反转的号角。

围绕"头号引擎,成就完美爱擎"主题,本届"车晚"不仅是对汽车的大众化传播,更是参与度和互动感的倍数翻升。在晚会现场,7家主机厂和7款热议车型陆续重磅亮相,以XR技术量身定制七场汽车发布秀,呈现出一场虚拟与现实结合的光影视觉盛宴。

而利用跨屏互动优势,更多电视观众被引流到网上车展,成为汽车品牌的潜在消费用户。在智能化方式下,消费者与汽车厂商之间的链接通路被打通,需求端和供应端实现及时触达,为汽车行业市场持续创造价值和潜力。

数据显示,"2021汽车之家818全球汽车夜"收视率在8月18日当晚夺得四网全国第一,全网话题阅读量超115亿,全网视频播放量破5亿,预估成交金额81.5亿,为合作伙伴带来亿万级品牌曝光以及海量销售线索。

当下,汽车行业转入高质量发展阶段,数字化转型成为重要议题。站在行业转型的重要节点上,汽车之家首创"818全球汽车节"这一超级IP,为汽车品牌营销开创出多样化的新思路,也带动汽车品牌积极尝试跨界融合,提振汽车市场消费信心,为推动数字化转型催生发展内动力。在818全球汽车节的加持赋能下,相信未来汽车市场也将迎来新的突破,走向良性有序的发展之路。