雷鸟杀入智能手机赛道，跨界野心不止于此

8月26日下午，TCL Mini LED战略发布会在深圳举行，TCL旗下子品牌雷鸟在发布会上正式推出了首款智能手机--雷鸟FF1。这款手机搭载了6.67英寸超窄边框无界大屏，120Hz高刷新率，66W疾速闪充，6400万超清像素以及高通5G芯片。配色上有冰川湖翠和星空黑两种选择，售价2499元起。

一石激起千层浪，如今，国内手机市场竞争已十分激烈，以OPPO、VIVO、小米为首的国产手机品牌销量一路领跑，品牌知名度和国民认可度均不可低估。

此时，雷鸟在国内市场推出手机，怕不是以卵击石？但是，TCL 已是市值超千亿的企业，国内排名第一屏幕供应商华星光电也是其全资控股子公司。TCL这几十年来，几乎是在白热化的家电领域杀出一条血路，在显示技术和半导体都多有造诣，业内称其为"中国的三星"。因此，TCL旗下子品牌雷鸟选择此时推出的手机，这一步，不是险棋，而是深思熟虑后的明智之举。

熟悉TCL的用户都知道，早年TCL曾无比风光。现在，TCL手机品牌主要活跃在海外，IDC数据显示，2020年第四季度，TCL在北美和中、西欧的出货量已经挤进全球前五。从去年CES开始，TCL 在海外陆续发布了十余款自有品牌手机，TCL 10系列和TCL 20系列，均以极高性价比和绝美外形获得海外媒体和消费者的一众青睐，我还了解到，TCL除了自有品牌手机，还有自有品牌平板、耳机、智能手表、智能眼镜等一系列智能终端产品，更不要提主营的电视业务已是国际龙头品牌了，说到这里，还看不出它的决心和野心吗？

借机塑造多元化品牌形象

TCL智能终端产品凭借家电出道已久，昨日发布会的主角Mini-LED显示技术更是令人叹为观止，扬言3-5年内，剑指彩电全球第一。

但彼时，雷鸟尚未真正走入大众的视野，百度百科显示，雷鸟科技成立于2017年，业务涵盖场景互联网、AI×IoT服务和智能终端硬件，遍及全球6大洲160多个国家。雷鸟不仅是TCL旗下品牌，它与包括腾讯等在内的互联网巨头及南方新媒体都有深度合作。

自2017年成立以来，雷鸟以电视和智屏为切入口，深耕年轻用户，专注于为他们磨练极致的性能怪兽。2020年，雷鸟精心打造"新极客"系列智能电视，一炮打响国内知名度。通过一年多的积累，已迅速在国内发展成为面向年轻用户的、互联网化的新锐品牌。不久前雷鸟电视发布了全新智屏系统UI 5.0, 以轻盈舒适的设计和高效便捷的交互为特色，获得了市场的一致好评。

说到雷鸟，不得不提以下关键词：年轻用户、互联网、新锐品牌。这些正是TCL苦求多年而不得的呀！我猜想，昨日腾空出世的雷鸟FF1，也将是TCL塑造多元品牌形象的绝佳契机。果然，昨日发布会宣传的所有的卖点都精准把握住时下年轻用户对屏幕、设计、性能和高清影像的多维需求。雷鸟第一款手机能做到这样，已经十分不容易了！TCL从不缺粉丝，但是独缺年轻一代的活力注入，这不？机会来了，雷鸟电视、雷鸟手机后续还有更多的雷鸟终端产品将会丰富TCL 多元化的品牌形象，切入更多目标消费者的需求。

手机不是终点，生态才是

智能终端厂商的赛道已不是某个单独产品了，原因很简单，大多数消费电子硬件已经很难有差异化。在品牌效应的影响下，消费者除了关注硬件参数，也更加关注全生态全场景体验。小米正是抓住了这一点，借助旗下大大小小孵化的生态链企业，冲出重围，成功打造生态链布局IoT（物联网）。再来说说海外巨头，苹果自不必多说，体验过其服务的用户甚至很难再转至安卓阵营；谷歌和三星则分别利用各自软件和硬件方面的优势，不断扩展产品线，完善各自的生态。

雷鸟或者说TCL此时不入圈，更待何时呢？

优秀的企业们都在未雨绸缪，人口红利即将消失，增量市场趋于饱和。需要创造新的需求和用户场景，需要在完整的生态氛围中教育用户，才是制胜关键！

我还了解到，TCL此前在MWC2021期间正式发布首款NXTWEAR G 智能眼镜，这款眼镜以轻薄的机身和沉浸式的电影观感为定位，并且适配超过100多个智能设备，让用户旅途中随身携带了个电影院。我虽然没有拿过真机，但是VR/AR市场一片蓝海。从IDC出具的报告数据可以得知，在2020年全球VR+AR终端设备出货量达到约630万台，可以推测2020-2024年期间全球VR+AR终端设备出货量增速为86%，其中VR、AR增速分别为56%、188%。

这次发布会不仅发布了雷鸟首款手机，TCL电子CEO张少勇还表示雷鸟首款XR眼镜正在路上，如果雷鸟产品大卖，我并不惊讶，因为雷鸟电视早已积累了早期的忠实用户，雷鸟早已不是TCL电视的年轻版，雷鸟将要与TCL并肩作战，打造整个生态链。

正如，此次TCL Mini LED战略发布会所宣传的主题：看见，更有远见。我们可以期待，未来TCL和雷鸟甚至是更多的年轻品牌，互相打配合，能够为消费者带来更多颠覆性创新产品，一起拭目以待吧！