爆款产品接连不断：上半年 5G 手机出货量 OPPO 拿下安卓阵营第一

现有 4G 换机用户往 5G 产品升级，加速了 5G 手机的出货量，根据市场研究机构 Canalys 近期公布的报告显示，今年上半年全球 5G 手机出货 2.39 亿台，占整体出货量的 36.1%，同比提升 225.9%。报告显示，上半年全球 5G 手机出货量由苹果引领，安卓厂商中 OPPO 表现最为强劲，消费者也有了越来越多价格相宜的 5G 智能手机可供选择。

Canalys 报告中提到，得益于本土厂商技术优势和基础设施覆盖以及手机厂商激进提高 5G 产品内占比，中国在 5G 基础设施的铺设和 5G 用户渗透率增速上一枝独秀，其中中国市场消化了全球市场 68.2% 的安卓 5G 手机，5G 渗透率更是达到了 78.1%，远超欧美等国家地区。

Canalys 这一统计监测结果，与信通院发布的《2021 年 7 月国内手机市场运行分析报告》数据相符合，据信通院报道，2021 年 1-7 月，国内市场手机总体出货量累计 2.03 亿部，同比增长 15.6%，其中，5G 手机出货量 1.51 亿部，同比增长 94.3%，占同期手机出货量的 74.3%。截至 2021 年 7 月底，国内市场 5G 手机出货量累计 3.27 亿部。

从 Canalys 报告来看，苹果为 5G 世界渗透做出最大贡献，尽管 iPhone12 系列已经发布将近一年时间，但借助节假日促销和降价等原因，iPhone12 系列仍获得了相当多消费者的选择。在安卓 5G 市场，我们看到了 OPPO、vivo、小米国产品牌的身影，而 OPPO 的表现更是功不可没，从数据来看，OPPO 的上半年 5G 手机出货量贡献比重 OPPO 仅次于苹果，拿下安卓阵营第一的优秀成绩，OPPO 如此亮眼的成绩，是推动国内市场 5G 手机出货量增速的重要原因。

根据第三方研究报告，从今年的 5 月份开始，OPPO 就连续位居国内智能手机销量第一。国内手机市场总体出货 9797.3 万台，同比增长 100.1%。其中，OPPO 智能手机销量约 2040 万台，销量环比增长 51%，同比增长 209%，市场份额为 23.5%，主流品牌中市场份额同比增长最大。

OPPO 能取得上述成绩，离不开诸如 OPPO Find X3 系列、Reno6 系列等爆款产品，2021 年以来，OPPO 先后发布了定位色彩影像旗舰的 Find X3 系列和 Reno6 系列，持续深化人像视频拍摄能力。

作为 OPPO 在高端市场的匠心之作，Find X3 系列带来了 OPPO 全链路色彩管理系统，行业里首次实现全链路的 10bit 图片及视频拍摄，同时还首发了 60 倍显微镜头，工艺难度超高的一体化玻璃后盖，给用户带来了焕然一新的旗舰体验，也为安卓旗舰开辟了更大的想象空间。凭借着出色的产品力，OPPO Find X3 系列首销表现非常出色，开售 15 秒，全网销售额破亿，在天猫平台，OPPO Find X3 系列获得了手机单品销量 & 销售额双冠军，同比上一代增长 300%；在京东平台，其获得了 4000 + 价位段单品销量和销售额双冠军，同比上一代销量增长 350%。

在近期中国移动发布的《2021 年智能硬件质量报告》中的全价位段"5G 通信指数"方面，OPPO Find X3 获得第一名，展现了良好的通信能力。此外，在 5G 手机综合评测方面，OPPO Find X3 获"3500-4500 元价位段"第一名。

今年 5 月份，OPPO 还发布了 Reno6 系列爆款手机，凭借着轻薄机身设计、晶钻工艺高颜值以及人像视频拍摄等特性，Reno6 系列首销后日销量再创新纪录，在 3000 + 价位段较 Reno5 系列提升 74%，同时相比 Reno 系列，在该价位销量超过此前历史记录的 11%。618 期间，OPPO 全品类线上销量同比增长超 125%，其中，Reno 数字系列手机销量同比增长超 400%。

虽然中国 5G 手机市场如火如荼，但 Canalys 也在报告中指出，5G 智能手机的渗透率在不同区域之间发展极不平衡，海外 5G 市场仍有大片空白，当地 5G 网络建设、运营商资费、居民收入等各种因素也阻碍了海外市场 5G 手机的发展，但是对于各大智能手机品牌来说，这也是一次绝好的冲击机会。

目前，OPPO 也不断加深海外市场的纵深布局，在欧洲市场，OPPO 目前已经与欧洲最大的运营商集团沃达丰、Telefonica、Orange、德国电信进行了合作，这也意味着 OPPO 的设备在整个欧洲的重要运营商渠道中都可销售。Counterpoint 最新公布的数据显示，2021 年 Q1 季度，OPPO 稳居前四的位置，同比增长率更是达到了 94%，表现极其亮眼。

在印度市场，今年 5 月以来，OPPO 先后基于印度官网、印尼官网正式开通线上商店 OPPO Store，通过电商渠道在让消费者更容易、更快速地购买到需要的产品。据 Canalys 数据显示，2021 年第一季度 OPPO 在印度市场出货量达到了 470 万台，市场份额占比达到了 13%，同比增长 35%。

接下来，海外市场将成为这些头部手机厂商争夺的关键，谁将在这一市场中拔得头筹？OPPO 显然已经做好了充足的准备。